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萬達院線4月票房創(chuàng)歷史最好成績

發(fā)布時間:2012-05-10  作者:陳洪偉 楊辰懿

據(jù)國家電影事業(yè)發(fā)展專資辦公室公布的官方數(shù)據(jù),萬達院線4月份勇奪全國院線票房冠軍,這個數(shù)字也刷新了萬達院線自成立以來的單月歷史最高票房紀錄。不僅如此,萬達影城在全國影院票房百強榜上同樣取得了前所未有的佳績:排行榜前五強中,上海萬達影城五角場店、廣州萬達影城、北京萬達影城CBD店、哈爾濱萬達影城中央店占足四席,上海萬達影城五角場店創(chuàng)造單月票房收入第一的桂冠。通觀全榜,萬達院線足有40家影城金榜題名,占比高達40%,更有業(yè)內(nèi)人士給這樣的排名格局取了個雅號——萬達票房專月。

2012年開年以來,萬達院線進一步狠抓經(jīng)營管理,深度精耕細作,無論是在營銷創(chuàng)新、營運品質(zhì)上,還是開源增收、節(jié)流管控上,均力求嚴格執(zhí)行、保證效果,才取得了上述成績。結(jié)合2012年不斷變幻的市場形勢,院線制定了一系列強有力的市場應對措施。

在營銷推廣方面,萬達院線全面整合了電子商務、大客戶、會員等資源,不斷開源進取,憑借著對市場脈搏的精準洞悉,策劃了一系列定位精準的整合營銷活動。微博互動營銷、移動APP購票終端推廣、X-Land巨幕影廳強勢推出,均取得顯著成績。針對4月多部IMAX進口大片輪番上映的市場氛圍,院線銷售中心特別策劃了萬達暢享季電影大爆炸主題季,以每部IMAX影片的首映日為引爆點,延伸大爆炸的概念,進行重點營銷,使得4月的整體營銷活動更富于沖擊力和層級遞進感。還有網(wǎng)友參與度極高的萬達高手召集令系列活動,以及早已數(shù)次為院線創(chuàng)造經(jīng)濟效益的王牌欄目霸氣搶票,都是4月驕人票房功不可沒的幕后推手

在營運賣品方面,一方面不斷通過督導管理、輿情監(jiān)測、神秘訪客等機制,保證營運品質(zhì),另外在賣品方面不斷創(chuàng)新,加強二次銷售、套餐組合,充分與電影衍生品互動組合銷售,為院線的開源增收做出了重要貢獻。

2012年中國電影市場瞬息萬變,萬達院線必將加倍努力,繼往開來,開拓進取,為全面完成全年指標努力拼搏,再創(chuàng)佳績。

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