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王健林董事長(zhǎng)在2015央視財(cái)經(jīng)論壇談體育產(chǎn)業(yè)

發(fā)布時(shí)間:2015-11-13  作者:企業(yè)文化中心

王健林董事長(zhǎng)在“2015央視財(cái)經(jīng)論壇”談體育產(chǎn)業(yè)

王健林表示萬(wàn)達(dá)體育要成為世界上第一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)突破百億美元的企業(yè)

11月13日,王健林董事長(zhǎng)出席2015CCTV央視財(cái)經(jīng)論壇暨中國(guó)上市公司峰會(huì),發(fā)表了關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的精彩演講。全文如下:

今天我講一個(gè)比較新的話題,關(guān)于體育產(chǎn)業(yè),因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系,我簡(jiǎn)單講三點(diǎn)。

一、我理解的體育產(chǎn)業(yè)。什么是體育產(chǎn)業(yè)?靠社會(huì)投資、自己能養(yǎng)活自己,甚至能賺錢的是體育產(chǎn)業(yè),靠政府投錢才能活下去的叫體育事業(yè)。萬(wàn)達(dá)進(jìn)入體育領(lǐng)域后,很多人建議我去搞足球俱樂(lè)部,搞籃球俱樂(lè)部,似乎只有搞運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部才叫體育產(chǎn)業(yè),這是非常膚淺的認(rèn)識(shí)。我對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的理解,是把它劃分成三個(gè)端:A端、B端和C端。

什么是體育產(chǎn)業(yè)的A端,就是體育產(chǎn)業(yè)中的國(guó)際性組織,既包括重大綜合賽事的國(guó)際組織,也包括單項(xiàng)賽事的國(guó)際組織。企業(yè)想擁有A端是非常困難的,目前世界數(shù)百個(gè)體育組織中,除了極少數(shù)是家族控制外,基本都是非盈利組織,如國(guó)際足聯(lián)、國(guó)際奧委會(huì)。嚴(yán)格意義上講,這些組織也是公司,他們賣轉(zhuǎn)播權(quán),有收入,而且很有錢,賬上存款數(shù)十億美金,甚至更高,只是要求分配均勻。

體育產(chǎn)業(yè)B端就是代理這些體育產(chǎn)業(yè)組織或品牌賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、營(yíng)銷權(quán)的公司。比如我們收購(gòu)的瑞士盈方公司就是一個(gè)B端公司。冬奧會(huì)有七大單項(xiàng)冰雪賽事組織,包括冰球、滑雪、滑冰等,這些單項(xiàng)組織的版權(quán)和營(yíng)銷權(quán)全部由盈方獨(dú)家代理,但是它自己很少組織賽事運(yùn)營(yíng),這就是B端公司。體育產(chǎn)業(yè)C端就是具體的單個(gè)體育比賽或者單個(gè)體育俱樂(lè)部。所以,不是只有搞俱樂(lè)部才是體育產(chǎn)業(yè),體育產(chǎn)業(yè)中B端和A端才是真正的高端。

二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是一個(gè)嬰兒,還處在萌芽啟蒙期。按照政府權(quán)威部門公布的信息,2014年中國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入不到500億美元,請(qǐng)大家注意,包括體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè),這是把運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋都算作體育產(chǎn)業(yè)。按照國(guó)際慣例,只有體育賽事、體育經(jīng)紀(jì)、體育傳媒這些內(nèi)容才是真正的體育產(chǎn)業(yè)。如果按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模小于250億美元,也就是最多1500億人民幣。2014年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模是5000億美元,中國(guó)人均體育消費(fèi)只有美國(guó)的八十分之一。近十年來(lái),美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還在以GDP倍數(shù)的速度在擴(kuò)張。這是因?yàn)槿祟愋枨蟊厝粡纳嫘孕枨笊?jí)到享受性需求,所謂吃飽了撐的沒(méi)事干,有錢有閑就要來(lái)玩體育、玩文化。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前雖然非常幼小,但國(guó)家出臺(tái)了非常宏偉的規(guī)劃,國(guó)務(wù)院提出到2025年,也就是十年之內(nèi),中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模要達(dá)到5萬(wàn)億人民幣,相當(dāng)于8000億美元,就是2025年中國(guó)要成為世界第一體育產(chǎn)業(yè)大國(guó)。體育產(chǎn)業(yè)本身會(huì)帶動(dòng)旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,如果達(dá)到這一目標(biāo),2025年中國(guó)至少會(huì)有超過(guò)1000萬(wàn)人直接為體育產(chǎn)業(yè)工作,帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人數(shù)就更多了。所以,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是有巨大發(fā)展空間的,這是一個(gè)前途非??春玫某?yáng)產(chǎn)業(yè)。和科技、制造、電子商務(wù)等行業(yè)相比,體育產(chǎn)業(yè)還有一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì),就是賽事越老越值錢,品牌越久越值錢。凡是在國(guó)際上非常知名的體育賽事,無(wú)不是經(jīng)營(yíng)了幾十年、甚至上百年,而且不管科技如何發(fā)達(dá),都不會(huì)輕易消亡或變化。

三、萬(wàn)達(dá)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和目標(biāo)。主要三點(diǎn):

一是把規(guī)模做到更大。萬(wàn)達(dá)并購(gòu)盈方和世界鐵人三項(xiàng)公司以后,以收入論,萬(wàn)達(dá)體育公司已是世界規(guī)模最大。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)在全球都呈現(xiàn)小、散、亂的特點(diǎn),體育行業(yè)沒(méi)有一家收入超過(guò)百億美元的公司,也沒(méi)有出現(xiàn)能掌控行業(yè)的企業(yè)。所以萬(wàn)達(dá)體育的目標(biāo)就是把這個(gè)產(chǎn)業(yè)真正做大,成為世界上第一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)突破百億美元的企業(yè)。為此我們要繼續(xù)加強(qiáng)并購(gòu),同時(shí)也謀劃新的體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

二是在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擁有更多話語(yǔ)權(quán)。過(guò)去中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)非常弱小,在國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)中基本沒(méi)有什么話語(yǔ)權(quán)。舉個(gè)例子,中國(guó)現(xiàn)在發(fā)展了,很多人打網(wǎng)球,國(guó)內(nèi)幾大城市舉辦了大的國(guó)際網(wǎng)球賽事,個(gè)別賽事給出的獎(jiǎng)金比國(guó)際著名的五大網(wǎng)球公開(kāi)賽還高,但這些賽事經(jīng)營(yíng)得非常吃力,每年邀請(qǐng)明星參賽非常困難,很難掙錢,什么原因?因?yàn)槲宕缶W(wǎng)球賽事形成了利益集團(tuán),國(guó)際網(wǎng)聯(lián)受他們影響,不會(huì)再發(fā)展第六大賽事。中國(guó)網(wǎng)球賽事獎(jiǎng)金雖然很多,但積分不高。所以不論怎么努力,不論給多少獎(jiǎng)金,都很難有話語(yǔ)權(quán)。萬(wàn)達(dá)正在做和接下來(lái)要不斷做的事情,就是盡可能去收購(gòu)國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的B端公司,從而逐漸擴(kuò)大中國(guó)在世界體育領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。比如收購(gòu)盈方公司,它代理了冬奧會(huì)七大單項(xiàng)組織的營(yíng)銷權(quán)和版權(quán),對(duì)我們舉辦2022年冬奧會(huì)就有一定影響。

三是給中國(guó)帶來(lái)具有唯一性、有重大影響的賽事。我們收購(gòu)這些公司目的是什么?盈方公司每年有10%左右的增長(zhǎng),美國(guó)世界鐵人公司每年有20%的增長(zhǎng),在西方看來(lái)已經(jīng)夠優(yōu)秀了,但這不是我們的目標(biāo),我們希望通過(guò)并購(gòu)為中國(guó)帶來(lái)具有影響力的重大賽事,從而推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因?yàn)檫€沒(méi)正式簽約,我不能公布太多,但可以告訴大家,明年中國(guó)的三到四個(gè)城市,會(huì)有規(guī)范的、非常有影響力的鐵人三項(xiàng)賽事推出,參賽者大都是外國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員,世界排名前幾的都會(huì)來(lái)。我們還會(huì)推出在中國(guó)甚至亞洲具有唯一性的兩到三項(xiàng)重大賽事,也許明年上半年就會(huì)宣布,那時(shí)大家就會(huì)明白萬(wàn)達(dá)為什么要收購(gòu)這類公司了。

這就是萬(wàn)達(dá)體育產(chǎn)業(yè)的一點(diǎn)點(diǎn)心得,謝謝!

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