近日，第二屆萬達電影爆米花節(jié)圓滿結(jié)束。2017年，萬達電影爆米花節(jié)首度推出便收獲了行業(yè)與影迷的雙重好評，今年第二屆萬達電影爆米花節(jié)迎來創(chuàng)新升級，以品牌活動鏈接暑期觀影客群，全面激活觀影文化的IP價值潛力。

基于多年來影院終端的運營優(yōu)勢，萬達電影瞄準(zhǔn)賣品種類、口感等痛點，結(jié)合暑期季節(jié)特性和中華飲食新偏好，定制推出夏日專屬的冰凍版爆米花，以及小龍蝦、咖喱、鹵肉味爆米花；更為超大MAX版爆米花暖心“加料”，讓影迷與家人、好友一同分享，感受著味蕾與視覺體驗繽紛融合的觀影樂趣。

此外，全國萬達影城全面呈現(xiàn)經(jīng)典電影角色和場景布置，將爆米花打造成傳遞電影文化的橋梁，以“食”之味傳承烘托電影魅力。暑期檔期間，大開腦洞的 “818吃貨趴”創(chuàng)新全民狂歡活動在影迷們“大飽口福”后，更掀起一波社交話題高潮。趣味橫生的線下活動與別致的創(chuàng)新賣品為爆米花節(jié)營造出繽紛喜樂的氛圍，讓萬達影城成為暑期檔的新晉娛樂打卡盛地。

在聯(lián)動全國影城陣地、賣品及線上APP資源的同時，萬達電影爆米花節(jié)也嘗試進一步結(jié)合檔期熱門影片，借勢深化展現(xiàn)品牌IP形象理念。7月24日，第二屆萬達電影爆米花節(jié)聯(lián)合《西虹市首富》首映禮舉行盛大啟幕儀式。當(dāng)晚，萬達電影吉祥物“爆寶”正式對外亮相，并登臺與眾多主創(chuàng)互動。軟萌可愛的“爆寶”儼然成為新晉網(wǎng)紅，備受年輕粉絲的關(guān)注喜愛。

此外，在第二屆爆米花節(jié)期間，萬達電影與眾多知名快消品牌跨界合作，在全國20余城推出“爆米花快閃店”。結(jié)合時下“in潮流”，傳遞觀影樂趣。

面對新生代的觀影主力人群，萬達電影重磅打造的IP活動“爆米花節(jié)”旨在深度挖掘觀影文化的娛樂社交和文化價值，創(chuàng)造泛娛樂體驗生態(tài)，創(chuàng)新打造特色IP觀影文化，持續(xù)助力構(gòu)建全球領(lǐng)先的“電影生活生態(tài)圈”。