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2019年8月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

做文旅,萬達搶占制高點

作者:南方周末

重新出發(fā)的萬達文旅不再是單兵作戰(zhàn),而是抱團出征,萬達新文旅已經(jīng)超越了以往單個項目、單個產(chǎn)業(yè)投資的發(fā)展路徑,開創(chuàng)了自己的組合模式。

做旅游,靠資源,誰能得優(yōu)質(zhì)資源誰就得搖錢樹。黃山、泰山、桂林山水這樣的頂級自然資源,后來者早就沒了機會。所以,當陜西省政府與萬達集團于7月31日簽訂深化合作協(xié)議,黃帝陵和延安兩大文旅項目在六個一系列項目中聯(lián)袂浮出水面,自然就成了一個大新聞。這兩大文旅IP同時亮相,讓中國文旅界的有識之士感嘆,不得不佩服王健林的眼光和魄力。

熟悉陜西的人都知道,延安是中國革命的精神標識,黃帝陵是中華文明的精神標識。一個代表紅色,一個代表傳統(tǒng)。據(jù)報道,萬達將與陜西文化投資集團、延安市、黃帝陵縣合作,在黃帝陵縣投資開發(fā)文化旅游項目,包括黃帝陵文化園區(qū)和東灣景區(qū),計劃2019年開工,2021年一期開業(yè)。黃帝文化源遠流長,萬達集團表示將傾盡全力、集中全部智慧,交出精彩答卷

俗話說戲法人人會變,巧妙各有不同,作為中國最早進入文旅產(chǎn)業(yè)的先行者,萬達集團一直在文旅領(lǐng)域深耕。從主打非遺文化的丹寨萬達旅游小鎮(zhèn),到一帶一路絲綢路上的蘭州萬達城;從具有革命傳統(tǒng)精神的延安萬達城,到眼下文化積淀深厚的黃帝陵景區(qū)……細心的人會發(fā)現(xiàn),這兩年的萬達文旅風格有了顯著變化,變得更具有文化內(nèi)涵與底蘊,也更接地氣,與第一代注重身體感官體驗的萬達文旅項目拉開了距離、更換了賽道。

草蛇灰線,伏脈千里。當我們審視萬達重新發(fā)力文旅之后所落子的這些項目,就可以發(fā)現(xiàn)萬達新文旅有了跳脫原有窠臼的新打法,這種打法可用N個一來概括。

一是一攬子。據(jù)報道,萬達集團在陜西投資的六個一系列項目中,僅簽約時已確定的文旅項目就有三個,這些項目互相支撐,給人1+1+1>3的想象空間。再聯(lián)系到不久前的五個一——萬達將在潮州一口氣投資文旅、活動、賽事、節(jié)目、影視劇等五個項目,一系列的動作都表明:重新出發(fā)的萬達文旅不再是單兵作戰(zhàn),而是抱團出征,萬達新文旅已經(jīng)超越了以往單個項目、單個產(chǎn)業(yè)投資的發(fā)展路徑,開創(chuàng)了自己的組合模式。

另一個是一體化。無論有多少個,如果不能融為一體,意義也將大打折扣。反觀萬達新文旅劍之所指,正是融合發(fā)展,即一體化發(fā)展。

一體化體現(xiàn)在哪里?去年王健林與西安主要官員交流時就表示,萬達將與西安加強溝通,在項目規(guī)劃、設(shè)計等環(huán)節(jié)體現(xiàn)差異化,與現(xiàn)有大型文旅項目錯位發(fā)展,展示好陜西文化、西安特色,推動旅游與文化、商業(yè)、體育等深度融合。一言以蔽之,王老板的思路正是多類項目疊加一起,互不沖突且互相支撐,形成你中有我、我中有你的一個整體。

眼見著萬達新文旅施展出不同凡響的新打法,我們也期待萬達新文旅的另外一個,即一流化!在筆者看來,最不需要人操心的就是萬達的一流化。因為萬達具有先天優(yōu)勢,一方面萬達自身就是大IP,其動員力和執(zhí)行力非一般企業(yè)所能企及;另一方面,萬達文旅團隊具有極為豐富的運營經(jīng)驗,比如,丹寨萬達小鎮(zhèn)的成功運營就是絕佳案例。此外,萬達這一批文旅項目本身所具有的先天流量,以及與時代需求的契合程度,都是萬達新文旅項目讓人看好的重要原因。

好風憑借力,揚帆正當時。萬達新文旅已經(jīng)站在更高的制高點上了,人們看好萬達新文旅的前景,更看好萬達新文旅正在打造的新項目,也相信這些項目會真正成為地區(qū)和城市高質(zhì)量、新動能發(fā)展的強力推動者

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