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2021年3月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

藏在《唐探》系列里的奧特曼之問(wèn)

作者:特約評(píng)論員 瘦風(fēng)

這種短期內(nèi)培養(yǎng)粉絲的能力,將成為唐探系列票房之外源源不斷的吸引力,也是陳思誠(chéng)奧特曼之問(wèn)的最佳答案。

疫情之下,陳思誠(chéng)有更多的時(shí)間陪伴兒子。在家里,5歲的兒子自稱賽羅,管陳思誠(chéng)叫賽文——這些名字都來(lái)自日本IP奧特曼。陳思誠(chéng)告訴南方周末記者:我在想,為什么一個(gè)55年歷史的日本老IP對(duì)中國(guó)當(dāng)下的一個(gè)5歲孩子還能產(chǎn)生影響?

看到抖音、快手里奧特曼玩偶被扔進(jìn)火鍋,或被戴著怪獸頭套的中年男人追殺,小朋友就情不自禁握住憤怒的拳頭,他們不能接受拯救宇宙的英雄被無(wú)情折磨。

唐探迷們,同樣無(wú)法忍受《唐人街探案3》被很多人詆毀為一文不值的爛片。

18歲的朱明(化名),是唐探死忠。大年初三,他看完《唐探3》去各大平臺(tái)刷評(píng)論時(shí),詫異不已,我不明白,為什么會(huì)有那么多人黑這部電影。

12歲時(shí),看完第一部,朱明就迷上了唐探。兩部電影,一部網(wǎng)劇,朱明不記得看了多少遍。唐探系列作品,有一個(gè)普遍特點(diǎn),第一遍很多情節(jié)不一定看懂,二刷、三刷之后,就會(huì)發(fā)現(xiàn)預(yù)埋了太多有趣的情節(jié),回味無(wú)窮。他說(shuō),我們看電影,要遵循電影本身的邏輯,享受觀影的愉悅感,而不是做個(gè)純粹的噴子。

14歲的北京某中學(xué)初二學(xué)生陳諾(化名),是唐探的女粉絲。她說(shuō):很多同學(xué)都迷唐探,之前兩部《唐探》,大家至少刷兩遍,最多的刷了十幾遍。對(duì)于有人給《唐探3》很低的評(píng)分,她很氣憤。請(qǐng)不要因?yàn)槟阆矚g拿鐵,就來(lái)詆毀我喜歡的卡布奇諾。不愛(ài),也請(qǐng)不要傷害。她說(shuō),希望唐探宇宙越來(lái)越有意思,唐探系列能出更多的作品。

唐探系列的成功,源于中國(guó)整個(gè)影視文化行業(yè)面對(duì)的集體焦慮——奧特曼之問(wèn)。

IP、影視故事、票房、劇本的邊界效益、衍生品,一眾肉眼可見(jiàn)的文字和數(shù)據(jù),是定義影視作品成功與否的數(shù)字符號(hào)。另一個(gè)維度,是對(duì)受眾的影響力。簡(jiǎn)單地說(shuō),是廣義受眾的接受度和對(duì)狹義觀眾的持續(xù)吸引力,后者的延伸即爆發(fā)力驚人的粉絲經(jīng)濟(jì)。

脫胎于中國(guó)文學(xué)的知名IP中,《西游記》始終都有一席之地。游戲、電影、電視劇,這一IP被全球的創(chuàng)作者不斷打破、重構(gòu),最終形成風(fēng)格迥異、千奇百怪的作品?;乜催^(guò)去幾年中國(guó)的電影市場(chǎng),符合市場(chǎng)規(guī)律、循序漸進(jìn)開發(fā)的原創(chuàng)IP案例,首推陳思誠(chéng)打造的唐探系列。

2015年,陳思誠(chéng)自導(dǎo)自演《唐人街探案》。登上大熒幕后,一個(gè)中年油膩大叔和高智商少年的奇葩偵探組合,斬獲了超過(guò)8億元的票房?!短迫私痔桨浮罚鉀Q了奧特曼之問(wèn)的第一個(gè)難點(diǎn)——奧特曼是誰(shuí)。

2018年春節(jié)檔,《唐人街探案2》上線。因?yàn)榈谝徊恳呀?jīng)積攢了一定的粉絲和引人入勝的情節(jié),《唐人街探案2》成為春節(jié)檔票房冠軍,獲得33.97億元的總票房。這是唐探IP的里程碑。因?yàn)椋襄?、泰羅、賽文、雷歐等已脫離了單一的個(gè)體屬性,奧特曼群體終于成團(tuán)。

2020年,《唐人街探案》網(wǎng)劇播出,12集總播放量接近11億。很多評(píng)論人給這部網(wǎng)劇的定義是,唐探系列有了屬于自己的世界。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)完成后,奧特曼開始在完備的世界里演繹特立獨(dú)行的生活。

2021年2月12日,《唐人街探案3》上映?!赌戏街苣吩趫?bào)道中提出,這標(biāo)志著唐探宇宙初步形成,包括偵探們的集結(jié)、世界觀的全貌呈現(xiàn)、善惡主題的確立、觀眾群體的沉淀。在陳思誠(chéng)的構(gòu)想里,未來(lái)的唐探主線電影,可能會(huì)接近于‘復(fù)聯(lián)’的感覺(jué)

陳思誠(chéng)唐探IP的野心,不止三部電影和一部網(wǎng)劇。不能讓我們中國(guó)青少年不是看日本奧特曼就是看美國(guó)變形金剛。能不能講我們的故事、講中國(guó)的故事給他們看?

從那兩個(gè)唐探新生代粉絲經(jīng)歷來(lái)看,一個(gè)6年的IP已經(jīng)在他們生命中留下烙印。這種短期內(nèi)培養(yǎng)粉絲的能力,將成為唐探系列票房之外源源不斷的吸引力,也是陳思誠(chéng)奧特曼之問(wèn)的最佳答案。

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