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2021年4月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達(dá)派創(chuàng)新營(yíng)銷盤活淡季市場(chǎng)

作者:商管集團(tuán)

萬達(dá)派花樣繁多的營(yíng)銷活動(dòng)

3.14萬達(dá)派活動(dòng)集促銷玩法、美陳打卡、消費(fèi)場(chǎng)景于一身,超級(jí)折扣惠及全國(guó)、參與品牌包羅萬象、消費(fèi)體驗(yàn)樂趣無窮,成為行業(yè)早春淡季的全國(guó)性、全民性、全場(chǎng)景超級(jí)消費(fèi)購物節(jié)。

3月14日,首屆3.14萬達(dá)派無限嗨購狂歡節(jié)在上海五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)啟動(dòng),為期兩周的主題營(yíng)銷活動(dòng)在全國(guó)展開。在啟動(dòng)儀式上,國(guó)貨領(lǐng)軍品牌代表、合作伙伴《ELLE世界時(shí)裝之苑》分別從行業(yè)背景、國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)、零售與文化藝術(shù)的跨界碰撞等角度,對(duì)3.14萬達(dá)派這一全新IP和自成潮派·無限可能的理念進(jìn)行了詮釋。

到底什么是萬達(dá)π?答案有很多——它是一種潮流,關(guān)于時(shí)尚,關(guān)于個(gè)性;它是一次探索,關(guān)于藝術(shù),關(guān)于思維;它是一場(chǎng)購物狂歡……而最核心的一點(diǎn)就是:它是萬達(dá)專門為消費(fèi)者打造的一個(gè)潮節(jié)。

3.14萬達(dá)派活動(dòng)集促銷玩法、美陳打卡、消費(fèi)場(chǎng)景于一身,超級(jí)折扣惠及全國(guó)、參與品牌包羅萬象、消費(fèi)體驗(yàn)樂趣無窮,成為行業(yè)早春淡季的全國(guó)性、全民性、全場(chǎng)景超級(jí)消費(fèi)購物節(jié)。

 

逆轉(zhuǎn)淡季共創(chuàng)新機(jī)遇

依托遍布全國(guó)220個(gè)城市、368座萬達(dá)廣場(chǎng)、年客流48億人次的豐富資源,萬達(dá)廣場(chǎng)打造的這場(chǎng)春日大促,激發(fā)了萬達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)所有品牌商家的參與熱情,服裝服飾、餐飲美食、娛樂體驗(yàn)等各類業(yè)態(tài),安踏、小米、孩子王、萬達(dá)影城、永輝超市、哈根達(dá)斯、六福珠寶等各品類標(biāo)桿品牌全面參與、深度合作。

上萬家品牌在萬達(dá)派期間紛紛推出超低折扣和豐富的促銷內(nèi)容:低至3.14折的驚爆商品、低至3.14元的明星單品、最高314元的品牌專供滿減券,以及萬達(dá)廣場(chǎng)小程序推出3.14億福利券等多重玩法。

太平鳥、九牧王、雅戈?duì)?、斯凱奇、萊克斯頓、周生生、瓷妝、蓉李記、詹記、寶貝王等十大品牌,爭(zhēng)相入駐萬達(dá)廣場(chǎng)小程序萬達(dá)智選平臺(tái),精選200多款明星單品,超22.8萬件爆款,專供萬達(dá)線上用戶。

從萬達(dá)廣場(chǎng)到線上小程序,萬達(dá)派的優(yōu)惠花樣和π一樣無限。這個(gè)節(jié),優(yōu)惠史無前例。

作為萬達(dá)商管集團(tuán)傾力打造的特一級(jí)營(yíng)銷活動(dòng),3.14萬達(dá)派調(diào)用全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)資源、協(xié)調(diào)全場(chǎng)景品牌商家參與,通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,創(chuàng)新線上線下營(yíng)銷玩法,重金推出空前消費(fèi)福利,多渠道激發(fā)消費(fèi)欲望,撬動(dòng)消費(fèi)潛力,力求為上萬個(gè)入駐萬達(dá)廣場(chǎng)的品牌商家創(chuàng)造機(jī)會(huì)、提高銷售、逆轉(zhuǎn)零售淡季,以實(shí)現(xiàn)萬達(dá)廣場(chǎng)、品牌商、消費(fèi)者三方共贏。

商管集團(tuán)東區(qū)創(chuàng)新推出的超級(jí)集裝箱快閃特賣空間

 

首個(gè)IP公仔萬兔出道

在這個(gè)花花世界里,你還能遇見一只萌萌的兔子,它就是商管集團(tuán)推出的首個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)IP形象代言人——萬兔,它占據(jù)了各地萬達(dá)廣場(chǎng)的中庭和門口。萬兔有多種二次元卡通形象,形象百變。它不僅在廣場(chǎng)出沒,在大街小巷、地標(biāo)景點(diǎn),你也能見到它的身影。

萬達(dá)廣場(chǎng) IP 形象代言人萬兔

萬兔出道,自成潮派。作為萬達(dá)廣場(chǎng)首個(gè)IP公仔,萬兔還是3.14萬達(dá)派首席嗨購?fù)扑]官。

據(jù)介紹,通過萬兔的國(guó)漫、玩偶等二次元元素,可以加速年輕客層對(duì)萬達(dá)派品牌形象的認(rèn)知。利用皮膚換裝和空間轉(zhuǎn)換,將萬兔應(yīng)用于線上線下營(yíng)銷,可提升品牌吸引力。

與ELLE一起玩一場(chǎng)跨界

3月,經(jīng)過萬達(dá)廣場(chǎng)的人都會(huì)被一幅百花爭(zhēng)艷的圖所吸引。這幅插畫,是萬達(dá)廣場(chǎng)與ELLE一起玩的一場(chǎng)跨界。商業(yè)與時(shí)尚聯(lián)姻,打造出一場(chǎng)春日色彩盛宴。

為了給全國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)耳目一新的視覺盛宴,萬達(dá)廣場(chǎng)與《ELLE世界時(shí)裝之苑》邀請(qǐng)多位時(shí)尚界與藝術(shù)界的創(chuàng)作者碰撞靈感。來源于3月傳統(tǒng)花朝節(jié)的插畫創(chuàng)意,從春日爭(zhēng)艷的百花中取材,用濃烈的色彩呈現(xiàn)一出張力十足的春日大戲,象征著萬達(dá)派舞臺(tái)上的勃勃生機(jī)。

紙藝設(shè)計(jì),則緊扣萬達(dá)派無限可能的理念,將插畫中平面的花朵剪裁成獨(dú)一無二的剪紙作品,不論是一枝獨(dú)秀還是群花綻放,都能展現(xiàn)出自成潮派的亮麗風(fēng)景與無限樂趣。

剪紙藝術(shù)的出街?jǐn)z影作品,則用鏡頭匠心記錄紙花作品的美感,用光影魔術(shù)將人置身萬達(dá)派的春日色彩盛宴之中。

萬達(dá)與ELLE的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,不僅醞釀了首屆萬達(dá)派的繽紛形象,更使萬達(dá)派的首次亮相,拉升高度,一鳴驚人。

 

將文化藝術(shù)內(nèi)容融入廣場(chǎng)

萬達(dá)派,遠(yuǎn)不止優(yōu)惠,它還有城市、國(guó)潮、狂歡、玩樂與合作五個(gè)小。

國(guó)風(fēng)表演、非遺課堂、國(guó)潮市集等互動(dòng)式體驗(yàn)活動(dòng),讓消費(fèi)者感受歷久彌新的文化底蘊(yùn),愛上國(guó)潮與國(guó)貨。全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)根據(jù)地域文化特點(diǎn),擁有了不同城市門派:京城派、魔都派、草原派、江湖派、山城派、古都派等等。走進(jìn)不同城市的廣場(chǎng),可以感受到不同的地方特色和文化氣息。

各地萬達(dá)廣場(chǎng)還打造了藝術(shù)與文化相結(jié)合的多場(chǎng)景互動(dòng)空間,隨處可見的萬兔變身,還有春日運(yùn)動(dòng)會(huì)、綠野踏春風(fēng)箏節(jié)、帳篷節(jié)等。

萬達(dá)派期間,商管集團(tuán)東區(qū)統(tǒng)籌策劃,創(chuàng)新推出超級(jí)集裝箱,在提升外廣場(chǎng)美陳氛圍的同時(shí)增加年輕消費(fèi)者互動(dòng)打卡點(diǎn),并為參與萬達(dá)派的商戶提供快閃店特賣空間,超級(jí)集裝箱還將被用于舉辦各類特色集裝箱音樂節(jié)。

萬達(dá)派,是萬達(dá)廣場(chǎng)打造的創(chuàng)新、跨界、潮流IP。它匯聚了視覺盛宴、沉浸體驗(yàn)、特享福利、國(guó)潮聯(lián)動(dòng)、玩樂派對(duì)等豐富內(nèi)涵。它將藝術(shù)的、文化的內(nèi)容帶入每一家廣場(chǎng),讓你能打卡、有互動(dòng)。它還和GXG、斯凱奇、哈根達(dá)斯、李寧、小米、屈臣氏等上萬家全球潮流品牌一π即合,一起π對(duì)。

萬達(dá)派,更是一個(gè)專門為消費(fèi)者打造的潮節(jié)。有狂歡派對(duì)、有潮流派頭,讓消費(fèi)者有體驗(yàn)、有共鳴。

國(guó)風(fēng)表演

品牌快閃店

時(shí)裝秀

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