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2021年6月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達(dá)聯(lián)手博物館開啟新國貨一起國潮

作者:商管集團(tuán)

走進(jìn)萬達(dá)廣場,你會看到飛天倒彈琵琶從天而降,九色鹿靈動跳躍而來,你可以親手繪制敦煌壁畫,在萬達(dá)廣場修文物、做刺繡、學(xué)考古,還能遇見國潮好貨。從5月至9月,萬達(dá)新國貨一起國潮啟動。

如果國寶會說話,它們會和你說啥?想知道答案?來萬達(dá)廣場就對了。最近,萬達(dá)廣場與102座博物館開啟了一場夢幻聯(lián)動,把敦煌等寶藏博物館到你家門口。

走進(jìn)萬達(dá)廣場,你會看到飛天倒彈琵琶從天而降,九色鹿靈動跳躍而來,你可以親手繪制敦煌壁畫,在萬達(dá)廣場修文物、做刺繡、學(xué)考古,還能遇見國潮好貨。從5月至9月,萬達(dá)新國貨一起國潮啟動,開啟探見博物館之旅傳承文化行動、煌煌國貨正當(dāng)潮國貨行動、我在萬達(dá)廣場畫壁畫公益行動以及萬達(dá)國潮設(shè)計大賞藝術(shù)行動等四大行動。

萬達(dá)廣場開放全國最大的線下商業(yè)場景,與博物館和千年文化聯(lián)動,尋求藝術(shù)和商業(yè)的完美融合。萬達(dá)廣場不僅是國潮貨品的銷售場,更是消費者感受文化魅力的潮流打卡地。今年5月—9月,走進(jìn)萬達(dá)廣場,就是踏上文化傳承之旅。

萬達(dá)廣場聯(lián)動102座博物館,在百余座萬達(dá)廣場開展探見博物館之旅

傳承行動:探見博物館之旅

在家門口打卡全國知名的博物館,是一種什么樣的體驗?你不能四處旅行,我們就把博物館帶到你身邊。第一站,咱們遇見敦煌。

5月9日,探見敦煌博物館的首站落地蘭州城關(guān)萬達(dá)廣場。隨后,敦煌博物館還將走進(jìn)西安、南京、深圳、北京等其他4座城市的萬達(dá)廣場。其間,你會看到敦煌博物館中復(fù)刻的經(jīng)典藏品,體驗壁畫臨摹,參加敦煌文化講堂,還原敦煌宴飲圖的場景,觀看美輪美奐的國風(fēng)表演,嗨逛國貨市集、品牌快閃店。

5月至9月,萬達(dá)廣場聯(lián)動全國各地102座博物館,在百余座萬達(dá)廣場開展探見博物館之旅,舉辦博物館復(fù)刻藏品展覽、國學(xué)講堂授課、國潮主題打卡、國風(fēng)主題表演、國貨潮品市集等活動,增強文化消費體驗。

這場跨界營銷合作,涵蓋了實體商業(yè)+數(shù)字化營銷的多渠道布局、購物+體驗的多形式覆蓋、傳統(tǒng)文化+時尚焦點的多內(nèi)容傳播,聚焦文化視野,傳承中華文化。

 

國貨行動:煌煌國貨正當(dāng)潮

目前,90后、00后逐漸成為消費的主力軍,他們的民族認(rèn)同感強、對新潮事物的接受程度高,更愿意為國貨買單。針對國貨消費群體的年輕化,萬達(dá)商管聯(lián)合眾多國貨品牌,為年輕圈層消費者帶來煌煌國貨正當(dāng)潮這場充滿文化氣息與國潮特色的消費狂歡。在萬達(dá)廣場,上一秒帶你穿越千年,下一秒就能觸摸國潮。

線下,全國萬達(dá)廣場國貨品牌商家甄選專屬國貨爆品,推出商圈內(nèi)超低優(yōu)惠折扣、舉辦國貨品牌走秀、設(shè)置國潮萬物快閃店等;線上,萬達(dá)廣場小程序的萬達(dá)優(yōu)選設(shè)立國貨優(yōu)選專區(qū),打造潮IN集合店、潮物研究所、潮品享優(yōu)惠等活動。

 

公益行動:我在萬達(dá)廣場畫壁畫

看過《我在故宮修文物》,想不想體驗我在萬達(dá)廣場畫壁畫?

萬達(dá)廣場在萬達(dá)廣場小程序及公眾號里推出了我在萬達(dá)廣場畫壁畫的線上互動游戲,將敦煌壁畫完整繪制后,可領(lǐng)取一張國潮商品優(yōu)惠券,用于選購國貨商品。

而且,你在萬達(dá)廣場小程序萬達(dá)智選—敦煌文創(chuàng)旗艦店上購買任何商品,萬達(dá)廣場都將根據(jù)實際成交金額,向敦煌文物保護(hù)中心捐助一定金額的公益金,用于支持敦煌博物館的文物修復(fù)工作。

各地萬達(dá)廣場結(jié)合博物館的特性,在線下舉辦畫壁畫、修文物、做陶藝、做刺繡、學(xué)考古等體驗活動,營造廣場內(nèi)的傳統(tǒng)文化氛圍,提升消費者的文化認(rèn)知。

從線上游戲領(lǐng)福利,到線下學(xué)習(xí)知識,繪畫體驗,親自創(chuàng)作壁畫,體驗復(fù)原的過程,增加與傳統(tǒng)文化的近距離接觸,提升對傳統(tǒng)文化的深度認(rèn)知。

 

藝術(shù)行動:萬達(dá)國潮設(shè)計大賞

現(xiàn)在的年輕人,熱愛國風(fēng)、欣賞國潮。國潮的發(fā)展,也是中國時尚從中國制造走向中國創(chuàng)造的機遇。

萬達(dá)廣場將推出國潮設(shè)計大賞藝術(shù)行動,依靠引領(lǐng)潮流的時尚基因和上千家時尚品牌的平臺優(yōu)勢,助力更多國貨品牌崛起。萬達(dá)廣場一直在跨界和創(chuàng)新,尋求藝術(shù)和商業(yè)的完美融合,它不僅是國潮貨品的銷售場,更是消費者感受文化魅力的潮流打卡地。

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