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2013年11月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

撫順萬達(dá) 多項(xiàng)第一

作者:撫順商管公司 張巧玲

2013年10月25日,在撫順市民的殷切期盼下,萬達(dá)廣場盛大開業(yè),撫順商業(yè)正式進(jìn)入萬達(dá)時(shí)代。撫順萬達(dá)廣場坐落于撫順南站商圈,與城市里最悠久最繁華的東西四路步行街隔街相望,地理位置得天獨(dú)厚。撫順萬達(dá)廣場是目前撫順市已開業(yè)建筑面積最大、功能最齊全、檔次最高的綜合商業(yè)項(xiàng)目,它的盛大開業(yè)大幅提升了撫順商業(yè)的品質(zhì)與水準(zhǔn),領(lǐng)航省級商貿(mào)集聚區(qū)商業(yè)發(fā)展,給撫順市民帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

帶來多個第一

撫順萬達(dá)廣場以超大體量、多元化業(yè)態(tài),匯聚國內(nèi)外高端資源,吸引大量的國際品牌商家入駐。萬達(dá)廣場以中國商業(yè)地產(chǎn)第一品牌的姿態(tài)來到撫順,開啟了撫順市民大型城市綜合體概念,帶來撫順市第一塊國際頂尖IMAX 3D數(shù)字技術(shù)電影屏幕——萬達(dá)影院;第一個云集世界各國風(fēng)味的美食一條街;第一個全國唯一五星級量販KTV——大歌星;第一個大規(guī)模、高品質(zhì)超樂場——大玩家;第一個韓資世界500強(qiáng)超市——樂天瑪特;第一個專業(yè)大型室內(nèi)兒童服務(wù)專門店——莫莉幻想;第一個國際頂級化妝品牌集合店——絲芙蘭;第一家歐洲最大的服裝零售品牌——H&M;第一家日本著名休閑品牌——優(yōu)衣庫;第一家全球最大的咖啡連鎖店——星巴克;第一家冰淇淋中的勞斯萊斯甜品店——哈根達(dá)斯。

撫順萬達(dá)廣場作為撫順首家一站式購物中心,眾多年輕人鐘愛的國際品牌盡匯萬達(dá),填補(bǔ)了區(qū)域商業(yè)空白,滿足消費(fèi)者追逐時(shí)尚潮流的消費(fèi)需求,全力打造出撫順最為耀眼的商業(yè)名片。撫順萬達(dá)廣場秉承集團(tuán)萬達(dá)廣場就是城市中心的理念,將撫順的商業(yè)發(fā)展帶向一個新的高度。

客流突破20萬

開業(yè)最重要的就是客流和銷售,商管公司首先要做的就是怎樣將顧客引導(dǎo)進(jìn)店,為此,撫順商管公司推出花樣百出的系列活動。百人威風(fēng)鑼鼓沿東一路造勢,吸引顧客主動沿條件較差的8米通道進(jìn)入萬達(dá)廣場。開業(yè)當(dāng)天8點(diǎn)08分,伴隨著領(lǐng)導(dǎo)為獅子點(diǎn)睛的最有力的一筆落下,顧客同獅子們一起進(jìn)入萬達(dá)廣場,撫順萬達(dá)廣場正式營業(yè)。

由于撫順萬達(dá)廣場周邊多處商業(yè)項(xiàng)目在建中,周邊多圍擋,道路不暢通,商管公司多次召開會議研討開業(yè)客流動線,并制定了多個有針對性的方案,包括兔女郎工作人員沿途進(jìn)行引導(dǎo);制作導(dǎo)視標(biāo)識對項(xiàng)目周邊各個路口及停車場進(jìn)行指引;安排協(xié)調(diào)增設(shè)警力,全天疏導(dǎo)交通;與項(xiàng)目公司協(xié)商,增設(shè)大型樓體條幅廣告,對開業(yè)信息進(jìn)行宣導(dǎo);制作注水刀旗,在項(xiàng)目周邊擺放渲染氛圍??土鞲叻鍟r(shí),公司在外廣場安排了獅王爭霸賽,分流一部分顧客,減少店內(nèi)壓力。

撫順市別名雷鋒城,公司企劃團(tuán)隊(duì)特別企劃由雷鋒生前駕駛的解放汽車為主形象進(jìn)行拆分后藝術(shù)整合,演變成10米的關(guān)公造型變形金剛,巍峨矗立于6號門外廣場,引起撫順市民的共鳴,得到認(rèn)可及強(qiáng)烈反響。撫順電視臺對此事進(jìn)行了采訪并于撫順新聞中播出。另外,應(yīng)廣大微博粉絲的要求,結(jié)合中國好聲音強(qiáng)勢品牌形象,公司特邀請中國好聲音學(xué)員蒞臨撫順萬達(dá)廣場,開業(yè)3天每天一個好聲音。

撫順位于北方城市,已進(jìn)入冬季,室外溫度較低,為保證1號門外廣場晚間的潮流狂歡夜現(xiàn)場爆棚,特別安排中國好聲音學(xué)員穿插其中進(jìn)行表演,還特別從上海邀請外籍表演團(tuán)隊(duì)帶動現(xiàn)場氣氛,配合前期媒體宣傳,活動開始前1小時(shí)便實(shí)現(xiàn)觀眾等待及圍觀?;顒蝇F(xiàn)場人頭攢動,絲毫不受低溫的影響。安保人員現(xiàn)場把控嚴(yán)密,定點(diǎn)定崗,活動在良好的秩序下實(shí)現(xiàn)爆棚。

在商管公司的努力下,撫順萬達(dá)廣場開業(yè)當(dāng)天近20萬客流,3天累計(jì)客流超過50萬人次。因萬達(dá)廣場客流不斷,為全面做好萬達(dá)廣場開業(yè)期間的公交配套保障工作,撫順市交通局還臨時(shí)開通4條公交專線,準(zhǔn)備了應(yīng)急車輛,以滿足市民到萬達(dá)廣場購物的需求。

開業(yè)大請客

開業(yè)期間,撫順萬達(dá)廣場商管團(tuán)隊(duì)緊密配合,以大力度促銷活動為主線,聯(lián)動各主力店及商戶,推出大型開業(yè)大請客主題活動。包括開業(yè)大請客之全場美食5折、開業(yè)來店禮、幸運(yùn)抽大獎及美食消費(fèi)滿100返200等。最終,撫順萬達(dá)廣場開業(yè)當(dāng)天銷售額近800萬元,3天累計(jì)銷售額超過2300萬元。

考慮到很多廣場出現(xiàn)過開業(yè)爆棚,但開業(yè)后客流及銷售均有下滑的現(xiàn)象,撫順商管特別注意帶動客流二次到店的活動設(shè)置,特別增加餐飲消費(fèi)滿100元返200元餐飲券活動,限定餐飲券使用時(shí)間,拉動顧客二次到店消費(fèi),為11月客流及銷售蓄水。

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