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2014年11月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

神秘邀請函密謀微信朋友圈大事件

作者:趙卓

10月16日,打開微信朋友圈,小編的手機(jī)立即被刷屏了,滿眼都是一封神秘邀請函。一面暗自叨念著不會是中毒了吧,一面以大無畏的革命精神顫抖地打開文件,幾秒鐘后,小編也果斷轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈了。

原來,這是一封來自萬達(dá)集團(tuán)的邀請函。10月30日,第100座萬達(dá)廣場將在昆明舉行開業(yè)盛典,萬達(dá)就此迎來百城時(shí)代,為共慶和記錄這一標(biāo)志性時(shí)刻,萬達(dá)集團(tuán)發(fā)出天下邀約令,邀請10位粉絲成為神秘嘉賓,蒞臨慶典現(xiàn)場,和各方名流大腕共同見證榮耀時(shí)刻!

10個(gè)神秘嘉賓的概率太小是嗎?不要緊,神秘邀請函中有三重驚喜,10月16日起到10月30日,只要開啟邀請函,就送出10萬張萬達(dá)電影票,全國萬達(dá)院線通用,此為第一重驚喜;45臺全新面世的iPhone 6,每天送出三臺,此為第二重驚喜;最后才是那10位神秘嘉賓,受邀昆明三日游,此為第三重驚喜。

10萬張電影票,這個(gè)概率夠高吧,而且這個(gè)邀請函是可以每天轉(zhuǎn)發(fā)每天抽獎(jiǎng)滴(小編每天幻想自己人品大爆發(fā)左手iPhone 6右手電影票),于是,此后幾天里,記者同行們、在北京讀研究生的表妹、在老家銀行工作的表弟、表弟的女朋友,女朋友的同事們,同事們的……都在轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)。

不得不說,這封神秘邀請函,成果斐然。數(shù)據(jù)顯示,神秘邀請函活動(dòng)上線兩周,參與人數(shù)達(dá)到300萬,微信微博傳播聲量上億次。

背后的一個(gè)事實(shí)是,隨著萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)的迅速壯大,經(jīng)營業(yè)態(tài)的豐富和完善,80后、90后正在成為新的主力消費(fèi)人群,他們對于硬廣告不感興趣甚至反感,于是,利用新媒體營銷就成為萬達(dá)尋找與這些年輕時(shí)尚人群精神共鳴、增強(qiáng)品牌黏性的重要營銷抓手。

不過新媒體的格局也在發(fā)生著變化,從博客到微博、從BBS到微信,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)造就了企業(yè)網(wǎng)站在過去十年的輝煌,如今隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,有敏銳洞察力的一批企業(yè)迅速進(jìn)軍到無線領(lǐng)域。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們對手機(jī)的依賴遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電腦,最新數(shù)據(jù)顯示,微信用戶已經(jīng)近7.18億,微信已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最大的入口,而且微信是社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò),注重點(diǎn)對點(diǎn)的傳播,信息到達(dá)率幾乎是100%,更有圈子的認(rèn)同感,是以,微信正以前所未有的速度和力度,引領(lǐng)4G時(shí)代的社交媒體生態(tài)。

這封來自萬達(dá)的神秘邀請函,正好將微信營銷的好處發(fā)揮得淋漓盡致,每轉(zhuǎn)發(fā)一次,便給圈子里的朋友多一次獲獎(jiǎng)的機(jī)會,一張邀請函,10萬張電影票,20萬觀影人群(總不能一個(gè)人去看電影吧),至少千萬的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā),還有比這更好的免費(fèi)的廣告嗎?

看電影,至少買點(diǎn)爆米花吧,散場了順便吃個(gè)飯吧,吃飽了再逛逛街吧,看到促銷再買點(diǎn)啥,小票換個(gè)會員卡,會員卡看電影KTV有更多優(yōu)惠……

這也是萬達(dá)做O2O的魅力所在。萬達(dá)是一個(gè)擁有商業(yè)地產(chǎn)、高級酒店、文化旅游和連鎖百貨等主營業(yè)務(wù)的綜合商業(yè)體,全方位覆蓋衣食住行方方面面,形成完整的消費(fèi)閉環(huán)。

雖然此番牛刀小試的微信活動(dòng)只是定位于百座萬達(dá)廣場慶典,但萬達(dá)集團(tuán)整體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力的信號已然強(qiáng)烈——從萬達(dá)影院入駐支付寶錢包公眾服務(wù)平臺,用戶在線購票后可在影院聲波取票,到玩轉(zhuǎn)微博、微信、微視營銷,再到最近更聯(lián)合百度、騰訊共同斥巨資打造全球最大的O2O電商公司……不僅在打通線上線下的O2O模式上做出有益的探索,也為連鎖百貨行業(yè)的轉(zhuǎn)型探索新模式,提供有價(jià)值的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

最后是廣告時(shí)間,百店同慶,狂歡72小時(shí),10月31日到11月2日這三天內(nèi),這一史上最惠促銷活動(dòng)也將在全部100座萬達(dá)廣場內(nèi)瘋狂上演。

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