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2015年9月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達(dá)敢于自己培育市場值得欽佩

作者:周磊

不斷拿下國際體育產(chǎn)業(yè)中最優(yōu)質(zhì)的資源,開發(fā)目前在國內(nèi)尚未形成氣候的項(xiàng)目,體現(xiàn)出萬達(dá)在視野上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他對(duì)手,敢于自己培育市場也值得欽佩。

大手筆收購世界鐵人公司,萬達(dá)向體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略取得了明顯進(jìn)展,除了企業(yè)影響力的提升,國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌、城市、運(yùn)動(dòng)愛好者都將因此受惠,萬達(dá)帶給中國體育產(chǎn)業(yè)的震動(dòng)顯而易見。

鐵人三項(xiàng)作為一項(xiàng)風(fēng)靡歐美,具有巨大市場潛力的運(yùn)動(dòng),其主要資源都在歐美國家的公司手上,想要介入就必須并購,因?yàn)闆]有這些資源的幫助,一般人根本無法單獨(dú)去創(chuàng)立賽事。鐵人公司既有品牌,又有賽事經(jīng)驗(yàn),拿下這個(gè)資源,萬達(dá)就成為了鐵人三項(xiàng)的全球領(lǐng)導(dǎo)者,有能力讓賽事在國內(nèi)落地并進(jìn)行傳播,實(shí)現(xiàn)參與者增長,并帶動(dòng)相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)、城市旅游。

萬達(dá)董事長王健林在發(fā)布會(huì)上說得很好,經(jīng)濟(jì)提高了以后,一般的運(yùn)行規(guī)律,是從滿足型向享受型發(fā)展,然后是文化型和體育消費(fèi),鐵人三項(xiàng)正處于這一產(chǎn)業(yè)鏈的頂端,它符合國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和越來越多的精英人士投身體育的需求。作為國內(nèi)一家鐵三俱樂部的創(chuàng)始人,苗靖對(duì)于中國出現(xiàn)自己的大鐵比賽充滿期待,萬達(dá)收購WTC,最有可能的是,國內(nèi)將會(huì)有自己的大鐵或者半程比賽,這會(huì)讓更多零基礎(chǔ)的人認(rèn)識(shí)鐵人三項(xiàng),會(huì)極大地刺激國內(nèi)鐵三運(yùn)動(dòng)。

經(jīng)歷了馬拉松人口病毒性增長的幾年,萬達(dá)集團(tuán)認(rèn)識(shí)到,接下來要滿足國民的運(yùn)動(dòng)需求,還需要有更高級(jí)、更具刺激性的賽事,來讓體育愛好者找到新的目標(biāo)。萬達(dá)的這次并購,通過請進(jìn)來,會(huì)迅速培育出國內(nèi)的市場。另一方面是走出去,在國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代,萬達(dá)可以把更多的中國品牌帶到世界大鐵比賽,讓更多運(yùn)動(dòng)員使用中國品牌,讓中國元素出現(xiàn)在世界大賽中。這不但能提升國內(nèi)品牌的影響力,也能帶動(dòng)他們在國內(nèi)自行車、游泳、跑步等裝備領(lǐng)域的業(yè)績。

萬達(dá)在收購盈方之后,獲得了冬奧會(huì)項(xiàng)目的代理,如今收購鐵人公司,同時(shí)拿到了品牌和辦賽權(quán),比起上次可謂更進(jìn)一步。不斷拿下國際體育產(chǎn)業(yè)中最優(yōu)質(zhì)的資源,開發(fā)目前在國內(nèi)尚未形成氣候的項(xiàng)目,體現(xiàn)出萬達(dá)在視野上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他對(duì)手,敢于自己培育市場也值得欽佩。相信這項(xiàng)并購能夠引導(dǎo)中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提升國內(nèi)城市的名氣和旅游業(yè),給中國體育愛好者更棒的賽事選擇。

 

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