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2016年11月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

董事長是萬達(dá)最好的公關(guān)

作者:周莫鳴

董事長此次出行美國,不僅扭轉(zhuǎn)了美國輿論,還為國際社會(huì)展現(xiàn)了一個(gè)真誠友好、充滿機(jī)遇的中國市場。

9月15日,董事長訪美前一個(gè)月,美國16位眾議員聯(lián)名寫信,要求海外投資委員會(huì)(CFIUS)加強(qiáng)對中國在美國文化領(lǐng)域投資的審核,認(rèn)為萬達(dá)的收購是對美國的文化侵蝕。

10月16日至19日,在美短短72小時(shí),董事長與美國政界、商界、好萊塢大佬等馬不停蹄地會(huì)面,在洛杉磯藝術(shù)博物館的標(biāo)志性會(huì)場發(fā)表演講,現(xiàn)場數(shù)次掌聲雷動(dòng)。美國議員和媒體為董事長的誠意和魄力所折服,國內(nèi)外輿論紛紛轉(zhuǎn)向。董事長的洛杉磯之行圓滿結(jié)束!

塵埃落定,也是給整個(gè)事件進(jìn)行抽絲剝繭的時(shí)候了。

娛樂業(yè)并購無礙國家安全

很多人有疑問:美國議員寫信的動(dòng)機(jī)是什么?海外投資委員會(huì)又是一家什么機(jī)構(gòu)?為何有少部分美國人在此時(shí)拋出萬達(dá)陰謀論?誰是掀起風(fēng)波的幕后黑手?

據(jù)了解,今年7月,美國有人在《今日美國》發(fā)表了一篇評(píng)論,毫無來由地指責(zé)萬達(dá)正在向美國進(jìn)行文化入侵,萬達(dá)對AMC院線等的收購,就是為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。作者理查德·博曼(RichardBerman)自稱是智庫創(chuàng)始人和公司CEO,聽起來很唬人,但是實(shí)際上,此人的智庫美國國家安全中心,是一家正規(guī)智庫美國新國家安全中心的山寨機(jī)構(gòu),企圖魚目混珠。這位老兄名聲一向欠佳,因?yàn)槭煜に娜硕贾?,他收人錢財(cái)給人做打手,已經(jīng)不是第一次。

博曼借美國國家安全中心之名,四處鼓動(dòng)媒體和國會(huì),散布謠言,對萬達(dá)指名道姓。眼下正值美國總統(tǒng)大選,為了博取選民眼球,共和黨候選人川普一直鼓吹抵制中國。在第一次辯論的時(shí)候,他十多次提到中國。川普的堅(jiān)定支持者、來自得克薩斯的共和黨議員卡本森(JohnCulberson)聯(lián)合其他15位議員,在9月份聯(lián)名寫信,聲稱萬達(dá)在美國的并購將威脅國家安全。美國的435位眾議員,每兩年都要重新選舉,所以眾議員是最不安分的一個(gè)團(tuán)體,類似的聯(lián)名公開信,每年不知道要寫多少。

海外投資委員會(huì)由美國財(cái)政部、國防部等16個(gè)部門聯(lián)合組成,目的是從國家安全的角度對外國并購進(jìn)行審核,側(cè)重國防、電子、高科技等敏感行業(yè)。美國人普遍認(rèn)為,娛樂業(yè)并購不會(huì)在國家安全上威脅到這個(gè)言論自由的國家。由此可見,議員和博曼等人的言論,其實(shí)是醉翁之意不在酒。

萬達(dá)之于好萊塢是一種機(jī)會(huì)

扭轉(zhuǎn)輿論,首先要闡明自身觀點(diǎn),以正視聽;其次要追究對方的動(dòng)機(jī),揭露真相。在充分溝通之后,彭博和布魯金斯等權(quán)威媒體和智庫,紛紛發(fā)表評(píng)論,指出國會(huì)和博曼的言論是聳人聽聞,并表示萬達(dá)在美國的并購,不僅給美國增加了就業(yè)機(jī)會(huì),促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展,更給處在低谷的好萊塢電影注入了一針強(qiáng)心劑。

萬達(dá)最好的公關(guān),始終是董事長。10月18日,董事長在洛杉磯發(fā)表了題為世界電影的中國機(jī)會(huì)演講。場內(nèi)座無虛席,聽眾包括眾多美國政要和商界巨頭,連走廊上都站滿了人。董事長一上講壇,就征服了所有聽眾:我完全是從純商業(yè)的角度出發(fā),不帶有任何政治觀點(diǎn)。你想在中國市場上分一杯羹,去賺到錢,你就一定要了解中國觀眾,你就要想辦法討好中國觀眾。所以如果想賺錢,就研究怎么賺錢的事情,最好不要和政治掛鉤。

董事長強(qiáng)調(diào),萬達(dá)之于好萊塢是一種機(jī)會(huì),而不是一種競爭。你們給了我們好的優(yōu)惠政策,是不是好萊塢工作機(jī)會(huì)就流失了?錯(cuò)了。我想這其實(shí)能增加好萊塢的工作機(jī)會(huì)。尤其是技術(shù)人員在好萊塢不一定出頭,不一定掙那么多錢,但到東方影都去可能會(huì)有出頭的日子,可能會(huì)賺到更多的錢

董事長對中國電影市場充滿信心,還做出大膽預(yù)測:未來10年中國電影票房將達(dá)300億美元。我認(rèn)為對于中國電影任何悲觀的看法都是錯(cuò)誤的。中國電影市場隨著城市化進(jìn)程,今后的10年還會(huì)維持15%左右的高速增長。

演講引發(fā)了陣陣掌聲和會(huì)心的笑聲。演講還未完,美國各大媒體就已經(jīng)紛紛開始播報(bào),《華爾街日報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、彭博等主流媒體都做出了正面報(bào)道。

在美國媒體排山倒海的好評(píng)中,博曼坐不住了。幾天之后,他在一家?guī)缀鯖]人關(guān)注的小報(bào)上,又發(fā)表了萬達(dá)陰謀論,但是他的聲音早已被淹沒在萬達(dá)的正面報(bào)道里。

董事長此次出行美國,不僅扭轉(zhuǎn)了美國輿論,還為國際社會(huì)展現(xiàn)了一個(gè)真誠友好、充滿機(jī)遇的中國市場。

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