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2016年12月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

刷屏是一種水到渠成

作者:知了君

12月1日,知了君又被一個人刷屏了,他就是萬達集團董事長王健林。萬達集團官微在微博曬出了王健林一天的行程單,其中最打眼的是,王健林凌晨4點就要起床,到了晚上7點多還要返回辦公室。也正是這張行程單爆紅網(wǎng)絡,引起了網(wǎng)友們的熱烈討論,沒個好體力真干不了大事。也有網(wǎng)友調(diào)侃,這個世界上最可怕的事情就是,比你有錢的人比你還努力!

大反差易吸睛

關(guān)鍵詞:領導人形象公關(guān)

其實,領導人的形象公關(guān)本身就是公關(guān)傳播中的一個范疇,怎么巧妙地把公司領導者包裝好是一門很深的學問,領導人形象和個人魅力直接影響著公司產(chǎn)品、銷售,和公司品牌也有極大的關(guān)聯(lián)?;鸨榫W(wǎng)絡的王健林行程單,就是領導人公關(guān)傳播的一個例子。

公司大佬的一份日常行程單就可以讓自家品牌刷屏、上頭條,這樣的領導者實在難得?;叵肫鹬巴踅×帧ⅠR云、李彥宏、劉強東等紛紛在年會等平臺上唱歌起舞,而這些視頻總是在無意間流傳至網(wǎng)上并形成廣大的傳播效應,此次事件恐怕也是有心為之。

這個行程單揭秘了62歲企業(yè)家工作起來有多拼,將他的個人形象從公開場合的自信滿滿,轉(zhuǎn)變?yōu)榻拥貧獾那趭^工作形象,讓媒體公眾明白,萬達的成功不是平白無故的,成功的背后是從上到下努力忘我地工作。這些正是媒體、公眾所不知,但又極其想獲得的訊息,以其為切入點,加上公眾的好奇心,刷屏自然水到渠成。一張行程單,再一次提升了王健林的個人形象和萬達的品牌價值。

話題引導很重要

關(guān)鍵詞:出人意料

在這次推廣中,有兩個關(guān)鍵點:

第一,出人意料。在常人眼里,王健林即便再忙,也不至于忙到凌晨4點就要起床。這就是意外效果。而且,成功企業(yè)家們的生活或工作情況,也是不少大眾所關(guān)心的——他們每天都要干些什么?游山玩水還是處理事務?這份行程單不單單滿足了網(wǎng)友們的好奇心,還給了他們一個大大的驚喜。

第二,話題引導。盡管可能是因為出國才導致如此忙碌,不過僅僅一個行程單都能刷屏,只能說萬達團隊實在是太過高明。這種品牌傳播自然又不做作,還有充分的話題性,帶來眼球效應并不意外。其他企業(yè)想模仿,也不是那么容易的,您首先得有一位自帶光環(huán)的大Boss。

我們能從中學到什么

關(guān)鍵詞:品牌營銷

1.單張圖片易于分享(火的就是行程單那一張圖片);

2.企業(yè)家動態(tài),吸睛十足(凌晨4點起床,出人意料);

3.形象反差大,參與的人有話題性(企業(yè)家也得拼命干活);

5.利用微博微信充分發(fā)酵。

盡管是一張圖片,但它火了,背后有偶然,更有必然。

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