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2016年12月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

飛凡,你真的是城會玩!

作者:飛凡公司楊東明

飛凡這次的雙11,除了首次大規(guī)模將AR技術(shù)應(yīng)用在購物場景中,還有很多玩法,讓上帝真正領(lǐng)悟到別貓家,出來嗨的決定無比正確,與家人朋友邊玩邊買,逛街變得妙趣橫生。同時(shí),飛凡商業(yè)聯(lián)盟引領(lǐng)新零售先鋒部隊(duì),交出了一張閃亮的成績單!

首席狂逛官沈騰帶你來逛

飛凡狂逛節(jié)期間,APP上出現(xiàn)一位紅袍加身的財(cái)神爺,喜慶祥和,也的確會帶來財(cái)運(yùn),活動期間,這位財(cái)神爺共發(fā)放20億紅包,消費(fèi)者大呼過癮的同時(shí)也發(fā)現(xiàn),原來這位財(cái)神爺就是火遍全國的話劇《開心麻花》的主演沈騰,在這次活動中,他是飛凡狂逛節(jié)的首席狂逛官。

首席狂逛官上任之前,考慮到選擇明星為活動代言,這個(gè)明星所有的特質(zhì)都會影響品牌特質(zhì)的表達(dá),作為一個(gè)新興的科技品牌,究竟哪一類明星更適合飛凡呢?

經(jīng)過深入研究,飛凡從科技、智慧與時(shí)尚的角度出發(fā),設(shè)定了幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn):1.基本標(biāo)準(zhǔn):形象健康,無負(fù)面;2.親和力強(qiáng),是主流消費(fèi)群體所熟知的形象;3.具備時(shí)尚感、活力感與飛凡的品牌形象相契合。多輪篩選后,飛凡認(rèn)為沈騰最合適!

沈騰作為首席狂逛官,活動中通過發(fā)放海量紅包與粉絲互動,只需登錄飛凡APP,將明星紅包分享至朋友圈,就可以和20位好友獲得購物金或品牌代金券。同時(shí),在活動期間推出的宣傳片中,沈騰分飾不同角色,以其獨(dú)特的沈氏幽默,生動演繹四種讓人抓狂的消費(fèi)體驗(yàn)故事。

此外,還創(chuàng)意了財(cái)神送禮、消費(fèi)者囧事等多個(gè)令人捧腹又回味的海報(bào)形象,多層次與多角度的創(chuàng)意內(nèi)容通過社交媒體快速擴(kuò)散傳播,讓消費(fèi)者直觀而印象深刻地理解狂逛節(jié)活動的核心內(nèi)容。

網(wǎng)紅直播逛街一起出來嗨

通過消費(fèi)者洞察發(fā)現(xiàn),逛街有人陪,有人參謀,是很多人的核心訴求,在飛凡狂逛節(jié)期間,為了滿足這一需求,不但召集消費(fèi)者帶上家人和朋友一起出來嗨,還邀請了熊貓直播的眾多網(wǎng)紅直播逛街,成為一種新的陪逛方式。

區(qū)別于傳統(tǒng)電商的直播,飛凡的直播秀是以全國6000+真實(shí)的實(shí)體場景為大背景,不僅是為了賣貨和促銷,而是吃、喝、玩、樂,全方位的感官體驗(yàn)都通過屏幕傳播出去。網(wǎng)紅主播從直播間走到真實(shí)的場景中,從線上走到線下,分享真實(shí)的購物心得與消費(fèi)體驗(yàn),讓消費(fèi)者覺得更真實(shí)。

飛凡狂逛節(jié)期間,連續(xù)4天的萬人脫光直播秀活動,110位網(wǎng)紅走進(jìn)全國28個(gè)城市61座購物中心、廣場進(jìn)行現(xiàn)場直播,變身購物達(dá)人與消費(fèi)者一起體驗(yàn)狂逛的樂趣。

飛凡+品牌=優(yōu)異戰(zhàn)績

除了全國百余家萬達(dá)廣場之外,包括南京中商集團(tuán)、物美集團(tuán)、步步高集團(tuán)、新世界百貨等知名商業(yè)集團(tuán),哈根達(dá)斯、屈臣氏、林清軒等品牌均參與了這次全民狂逛節(jié),并取得了優(yōu)異戰(zhàn)績,寫就了一個(gè)不一樣的雙11。

這是一張令人驕傲的成績單:哈根達(dá)斯攜手飛凡平臺,構(gòu)建全新營銷;屈臣氏攜手飛凡口碑業(yè)績雙豐收;飛凡帶動林清軒線下門店智慧化升級;綠地集團(tuán)積極轉(zhuǎn)型,用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級體驗(yàn);開元集團(tuán)聯(lián)手飛凡打造未來商業(yè)白富美;新華百貨試水新技術(shù)+新體驗(yàn),飛凡商業(yè)聯(lián)盟讓實(shí)體零售煥發(fā)新生;歐亞集團(tuán)的飛凡雙11,場景支撐多維度需求實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)模式再立奇功!

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