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2017年3月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

春節(jié)檔票房 萬(wàn)達(dá)叫好又叫座

作者:陳小九

隨著看電影逐漸成為春節(jié)重要的家庭娛樂消費(fèi)方式,春節(jié)檔逐漸扛起了全年票房的大梁。憑借遠(yuǎn)高于行業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率,萬(wàn)達(dá)院線在這個(gè)含金量超高的票房檔期中再次取得傲人戰(zhàn)績(jī),展示了萬(wàn)達(dá)人的過人之處。

看電影已是過年期間合家歡的標(biāo)配,因此春節(jié)檔就成了各路影片沖擊票房的兵家必爭(zhēng)之地,更是各大院線全面比拼的重要戰(zhàn)場(chǎng)。今年這場(chǎng)仗,萬(wàn)達(dá)贏得漂亮。

今年春節(jié)期間,萬(wàn)達(dá)全國(guó)各地的影院?jiǎn)T工奮戰(zhàn)一線,迎接客流爆發(fā),做好營(yíng)運(yùn)保障,各項(xiàng)核心指標(biāo)均較往年有了較大提升。全國(guó)近400家影城在總部的統(tǒng)一部署下,開展了過大年,看電影的品牌營(yíng)銷活動(dòng),各地影城同時(shí)結(jié)合地方風(fēng)俗策劃了豐富多彩的主題活動(dòng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),院線公司春節(jié)七天迎來(lái)客流969萬(wàn),同比增長(zhǎng)11.8%;累計(jì)票房4.3億元,同比增長(zhǎng)19.4%。同期,全國(guó)電影市場(chǎng)大盤同比人次增幅為4%,票房同比增長(zhǎng)8%,院線的各項(xiàng)指標(biāo)都跑贏大盤,同比市場(chǎng)份額增加了1.5個(gè)百分點(diǎn),取得新年開門紅。

和往年一樣,萬(wàn)達(dá)院線提前數(shù)月便對(duì)春節(jié)檔進(jìn)行了部署。針對(duì)春節(jié)期間的運(yùn)營(yíng)策略,萬(wàn)達(dá)院線發(fā)行企劃總經(jīng)理金楠在接受采訪時(shí)做出了如下回應(yīng):讓喜歡某一電影類型的人去看這類電影,影片口碑就會(huì)好。反之,如果電影發(fā)錯(cuò)了地方,不喜歡的人看了,影片口碑一定不好。電影放映者有責(zé)任找到每一種電影、每一種類型適合的觀眾。

萬(wàn)達(dá)各地院線在細(xì)化、多元方面下足了功夫,并且在落地活動(dòng)上展現(xiàn)了各種奇思妙想的策劃,賺足眼球的同時(shí)也賺足了票房。

以重慶為例,全市萬(wàn)達(dá)影城均推出了具備自身特色的活動(dòng)。比如集齊《決戰(zhàn)食神》《大鬧天竺》《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》《歡樂喜劇人》《乘風(fēng)破浪》《熊出沒·奇幻空間》《健忘村》八部影片的電影票可獲電影正品衍生品大禮包一份;集齊其中三部影片的電影票,可參加抽獎(jiǎng);憑返鄉(xiāng)車票或機(jī)票購(gòu)電影票可領(lǐng)取15元觀影券等等。各種實(shí)惠的賣點(diǎn)、便捷的參與方式,讓影迷齊聲叫好,話題熱度噌噌上漲。

去年底剛開業(yè)的濱州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)也點(diǎn)燃了當(dāng)?shù)厥忻竦挠^影熱情,從初一開始,萬(wàn)達(dá)影城每天客流量都有數(shù)千人次,隨著口碑的提升,觀影人群也在與日俱增。

情侶觀影一直是主流模式,萬(wàn)達(dá)院線自然不會(huì)錯(cuò)過情人節(jié)這個(gè)自帶銷售爆點(diǎn)的節(jié)日。2月14日,青島區(qū)域影城CBD店聯(lián)合本地媒體舉辦了2017在一起情人節(jié)專場(chǎng)活動(dòng),活動(dòng)邀請(qǐng)影迷情侶及單身影迷共同參加。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),影迷可參加鮮花墻合影、微信搖一搖抽獎(jiǎng)、搶紅包大賽等互動(dòng)游戲內(nèi)容,影城為每個(gè)游戲參與者準(zhǔn)備了精美禮品并為影迷提供表白支持。所有影迷一起觀看了影片《合約男女》。

長(zhǎng)沙開福萬(wàn)達(dá)影城則借著年度最受歡迎的愛情歌舞大片《愛樂之城》公映之機(jī),悉心打造了一場(chǎng)特別的活動(dòng),將LA LA LAND這個(gè)詞所代表的浪漫夢(mèng)境拉進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。影城當(dāng)天邀約多家媒體及上百對(duì)情侶在大堂參與愛在一起活動(dòng)?,F(xiàn)場(chǎng)氣氛火熱,來(lái)自星城搖擺的舞者們以快閃的形式登場(chǎng),瀟灑的男舞者和他們漂亮的舞伴翩翩起舞,現(xiàn)場(chǎng)不少市民拿出手機(jī)、相機(jī)拍照。

 

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