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2017年9月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

萬(wàn)達(dá)模式升級(jí)引領(lǐng)實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型

作者:周俊生

對(duì)于實(shí)體商業(yè)來(lái)說(shuō),目前最重要的就是要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,創(chuàng)造新的消費(fèi)模式,萬(wàn)達(dá)所開(kāi)拓的一系列新型消費(fèi)理念正是適應(yīng)了這種需求。

2017上海國(guó)際商業(yè)年會(huì)日前在上海舉行,這是國(guó)內(nèi)迄今為止實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的全開(kāi)放、社會(huì)化、行業(yè)化的商業(yè)盛會(huì)。萬(wàn)達(dá)大數(shù)據(jù)首次與波士頓咨詢公司(BCG)聯(lián)合發(fā)布了權(quán)威報(bào)告《關(guān)于挖掘中國(guó)購(gòu)物中心新價(jià)值》。報(bào)告通過(guò)分析購(gòu)物中心消費(fèi)者的行為變化趨勢(shì),展望了中國(guó)在進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)后將出現(xiàn)的實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)新格局,實(shí)體商業(yè)未來(lái)如何創(chuàng)造出新價(jià)值引起了參會(huì)者密切關(guān)注。

近十幾年來(lái),網(wǎng)購(gòu)體系愈加成熟,成就一批網(wǎng)購(gòu)企業(yè),也給實(shí)體商企帶來(lái)巨大壓力,消費(fèi)者分流、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少,成為實(shí)體商企面臨的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)。近年來(lái),在實(shí)體商業(yè)經(jīng)營(yíng)上堪稱翹楚的萬(wàn)達(dá)集團(tuán),經(jīng)常受到輿論追問(wèn),市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,萬(wàn)達(dá)模式還有生命力嗎?萬(wàn)達(dá)在上海舉辦國(guó)際商業(yè)年會(huì),再次向外界顯示其在新市場(chǎng)形勢(shì)下新的商業(yè)雄心,打造涵蓋商業(yè)項(xiàng)目、品牌商、科技企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商等全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)在內(nèi)的一站式實(shí)體商業(yè)對(duì)接開(kāi)放平臺(tái),探索中國(guó)零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展、科技融合和消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

此舉還意味著,萬(wàn)達(dá)仍將堅(jiān)守實(shí)體商業(yè)陣地。但這并不意味著萬(wàn)達(dá)只會(huì)在原有基礎(chǔ)上止步不前,而是要通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)更好地滿足消費(fèi)者的需求,推動(dòng)中國(guó)商業(yè)形態(tài)向更高的層次發(fā)展。2017上海國(guó)際商業(yè)年會(huì)吸引了大量商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)零售企業(yè)、品牌商、科技企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商參加,創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)實(shí)體商業(yè)行業(yè)會(huì)議規(guī)模之最,成功地為實(shí)體商業(yè)搭建起開(kāi)放平臺(tái)。一直以來(lái),搭建商業(yè)開(kāi)放平臺(tái)被認(rèn)為是電商的專利,實(shí)體商企的開(kāi)放合作不具備系統(tǒng)性和體系性。此次商業(yè)年會(huì)的一大收獲是,在全國(guó)范圍內(nèi)建立起了一個(gè)實(shí)體商業(yè)零售開(kāi)放、合作、融合發(fā)展的機(jī)制,實(shí)現(xiàn)實(shí)體商業(yè)的一站式合作對(duì)接、線上線下科技融合,推動(dòng)中國(guó)實(shí)體商業(yè)零售轉(zhuǎn)型升級(jí),為中國(guó)消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

令人矚目的是,此次年會(huì)引入67家科技企業(yè)參與,它們帶來(lái)的成果囊括了從物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)到經(jīng)營(yíng)購(gòu)物中心的ERP系統(tǒng)、POS系統(tǒng)、CRM營(yíng)銷服務(wù)等提升效率的數(shù)字技術(shù),再到智慧停車、智慧餐飲等解決方案。

科技與實(shí)體商業(yè)的融合,除了能夠帶來(lái)運(yùn)營(yíng)效率的提升,更重要的是能夠給消費(fèi)者帶來(lái)豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)最大的智慧停車服務(wù)商ETCP展出了智慧停車體驗(yàn)、智慧商圈合作、智慧停車空間運(yùn)營(yíng)及停車大數(shù)據(jù)四大板塊內(nèi)容;掃貨星球能為實(shí)體終端提供無(wú)人便利店的消費(fèi)服務(wù);臉臉則能夠?yàn)閷?shí)體場(chǎng)景消費(fèi)者帶來(lái)娛樂(lè)化、游戲化的營(yíng)銷活動(dòng)體驗(yàn)。這些運(yùn)用科技力量創(chuàng)造的新實(shí)體商業(yè)消費(fèi)模式,將引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入更高層次的消費(fèi)生活。

在實(shí)體商業(yè)科技化、數(shù)字化融合的浪潮中,誰(shuí)搶占了科技制高點(diǎn),誰(shuí)就能夠在實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī)。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)曾經(jīng)開(kāi)創(chuàng)出了改變中國(guó)實(shí)體商業(yè)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)的萬(wàn)達(dá)模式,取得了中國(guó)實(shí)體商業(yè)的龍頭地位。在新的市場(chǎng)形勢(shì)下,萬(wàn)達(dá)再一次運(yùn)用科技力量進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí),將能夠極大地提升實(shí)體商業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)體驗(yàn),使整個(gè)中國(guó)實(shí)體商業(yè)的運(yùn)營(yíng)水平得到大幅提升。通過(guò)升級(jí)轉(zhuǎn)型,萬(wàn)達(dá)仍然將牢牢地把握住中國(guó)實(shí)體商業(yè)發(fā)展的龍頭。

萬(wàn)達(dá)在實(shí)體商業(yè)上的堅(jiān)守和升級(jí),是富有前瞻性的戰(zhàn)略眼光的。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的今年上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示:上半年,在整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中,網(wǎng)上消費(fèi)所占比重僅為13.8%,真正對(duì)中國(guó)商業(yè)形成支撐的,仍然是實(shí)體商業(yè)。對(duì)于實(shí)體商業(yè)來(lái)說(shuō),目前最重要的就是要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,創(chuàng)造新的消費(fèi)模式,萬(wàn)達(dá)所開(kāi)拓的一系列新型消費(fèi)理念正是適應(yīng)了這種需求。未來(lái)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),不僅將在體驗(yàn)感和便利性方面不斷創(chuàng)新,更能利用大數(shù)據(jù)和科技能力開(kāi)展運(yùn)營(yíng)管理工作,完成從回應(yīng)性零售預(yù)測(cè)和智能性運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型,繼續(xù)為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)創(chuàng)造出超越地產(chǎn)的新價(jià)值。

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