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2017年10月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達(dá)寶貝王:泡在海底移動城堡的暑假

作者:尹勝松

區(qū)別于一般的海洋球池,萬達(dá)寶貝王海底小縱隊的IP元素成為高識別、強品牌;而每一場都有主持人炒場,帶著小朋友和家長一起拔河、做游戲等良好的互動體驗帶來了客戶的高黏性和強口碑。

萬達(dá)寶貝王利用IP打造差異化,結(jié)合多種IP落地活動,在今年暑期創(chuàng)造了多項全國現(xiàn)象級營銷案例并助力經(jīng)營高速增長。

今年以《海底小縱隊》為代表的知名IP開始在全國范圍落地。六一活動是萬達(dá)寶貝王推出的首個IP全國落地項目,打響了兒童娛樂布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈的第一槍。

在六一IP主題跑活動取得空前成功的基礎(chǔ)上,萬達(dá)寶貝王在暑期整合資源,策劃推出全國海底小縱隊中庭主題移動城堡大型活動,打造中國市場暑期最強音。

7月15日,海底小縱隊主題移動城堡全面登陸全國180家萬達(dá)廣場,其中部分廣場已于7月1日前后提前登場。本次移動城堡項目首次打破傳統(tǒng)租金模式,與商管共同打造了有市場影響力、有行業(yè)帶動性、最終有經(jīng)營結(jié)果的現(xiàn)象級全國聯(lián)發(fā)品牌活動,全面帶動暑期經(jīng)營,為打造以IP為核心的經(jīng)營模式夯實了基礎(chǔ)。

海底小縱隊主題移動城堡是以《海底小縱隊》動畫片為原型設(shè)計的IP海洋球池,為孩子們還原出一個現(xiàn)實版的《海底小縱隊》場景,自推出以來廣受全國孩子及家長的喜愛。

 7月1日至8月31日,全國中庭主題移動城堡帶動廣場親子客流超過3000萬人,參與中庭移動城堡項目的購票家庭客流1000萬人次。

海洋球池設(shè)備在全國各大廣場數(shù)不勝數(shù),海底小縱隊版移動城堡是如何做到與眾不同、交出驕人成績的呢?除了優(yōu)質(zhì)IP自帶的號召力外,還有一個殺手锏便是活動。我們發(fā)現(xiàn),同樣的游樂設(shè)備,有人帶著玩與客人自己玩,在效果上有著天壤之別。我們在全國樂園選拔優(yōu)秀主持人,組建了一支訓(xùn)練有素、活動組織能力超強的212人全國移動城堡優(yōu)秀主持人團隊,在暑期累計共開展移動城堡主題活動超50000場。

區(qū)別于一般的海洋球池,萬達(dá)寶貝王海底小縱隊的IP元素成為高識別、強品牌。每一場都有主持人炒場,帶著小朋友和家長一起

拔河、做游戲,良好的互動體驗帶來了客戶的高黏性和強口碑。

暑期我們還在全國同時開展了海底小縱隊IP主題耗幣巡游活動,全國IP主題巡游累計超過30000場。這也標(biāo)志著IP帶動日常經(jīng)營活動全面升級。

以IP為核心,實體為平臺,萬達(dá)寶貝王不斷將IP與實體深度結(jié)合并開展系列創(chuàng)新應(yīng)用,將繼續(xù)創(chuàng)造更多全國現(xiàn)象級營銷案例,取得IP全產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。

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