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2017年10月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

哈爾濱萬達樂園:四大業(yè)態(tài)競相綻放

作者:哈爾濱萬達樂園

哈爾濱萬達樂園通過不同的產(chǎn)品和策略拉動室外樂園、娛雪樂園、中央大劇院、電影樂園四大業(yè)態(tài)的銷量,暑期兩個月創(chuàng)造了亮眼的銷售成績。

6月30日,哈爾濱萬達樂園開業(yè),首創(chuàng)主題樂園60小時不打烊,創(chuàng)造了3天入園量超過10萬人的紀錄,同時也開啟了7月、8月的銷售旺季。暑期兩個月創(chuàng)造了亮眼的銷售成績。

哈爾濱萬達樂園通過不同的產(chǎn)品和策略拉動室外樂園、娛雪樂園、中央大劇院、電影樂園四大業(yè)態(tài)的銷量。

室外樂園通過城市日、二級市場直通車、自駕游等形式拉動二級市場,增加周邊市場送客量,提升室外樂園的知名度與收入。

因娛雪樂園推出滑雪訓(xùn)練隊產(chǎn)品,來自國家隊等12支訓(xùn)練隊的300余名專業(yè)滑雪運動員來到哈爾濱娛雪樂園夏訓(xùn),此次夏訓(xùn)將持續(xù)到11月。8月11日,娛雪樂園與12支訓(xùn)練隊簽訂協(xié)議,成為其官方滑雪訓(xùn)練基地,并舉行了授牌儀式,邀請多家全國及本地媒體前來報道,彰顯娛雪樂園的專業(yè)性。

中央大劇院與主題樂園打包推出聯(lián)票,借助主題樂園的熱度,提升中央大劇院的人氣與收入,并在新媒體和廣播上投放廣告推廣聯(lián)票。

電影樂園與攜程合作,在萬達MALL里組織地推活動,主動邀請游客入園,增加萬達MALL導(dǎo)流人次和電影樂園收入。

除了以不同產(chǎn)品和政策拉動各業(yè)態(tài)的銷量,哈爾濱萬達樂園還舉行了豐富多樣的市場活動,從提升收入、擴大品牌傳播和引導(dǎo)目標客群消費觀念等不同維度在品牌進入市場初期開展營銷。

室外樂園的夏日特色活動燒烤美食嘉年華,推出近百種燒烤美食,在燒烤攤位附近,通過廚神爭霸賽、小丑互動表演等多種活動提高游客的參與度。本次燒烤美食嘉年華除了利用自媒體進行宣傳,還邀請網(wǎng)紅直播活動現(xiàn)場,在新聞客戶

端、微信朋友圈及戶外LED、地鐵LED、黑龍江廣播的各頻道投放廣告,通過黑龍江文藝頻道《潮尚生活》欄目宣傳燒烤美食嘉年華以及樂園的其他特色餐飲。

暑期在娛雪樂園和室外樂園持續(xù)落地的奔跑吧!新娘,由哈爾濱萬達樂園聯(lián)合黑龍江廣播電視臺共同舉辦,將這類綜藝活動引入樂園,既是對樂園活動運營及策劃的新鮮嘗試,也借助本地強勢媒體的綜藝節(jié)目制造熱門話題,為哈爾濱萬達樂園的品牌傳播帶來了良好效果。

此外,娛雪樂園還舉辦了Yeah!雪派對哈爾濱萬達樂園站活動,加入了公園果醬賽、夜光cosplay、DJ音樂表演等多項符合年輕雪友喜愛的娛樂項目。活動為每位參與者準備了官方的服飾衍生品,包括冷光T恤、LED毛線帽、雪板點亮燈等。這些別具匠心的夜雪飾品令參與者愛不釋手,所有庫存被一購而空。

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