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2018年1月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

首鋼街區(qū)穿越老北京歲月

作者:陳濤

通過主題購物街區(qū)建設(shè),石景山萬達廣場不僅將更多帶有地域特色的元素融入自身經(jīng)營中,以吸引更多年輕群體的客流,還開啟了一種全新的時尚潮流生活方式,即通過功能化社區(qū)化體驗化的聚合,讓顧客愿意來,喜歡來。

2008年開業(yè)的北京石景山萬達廣場,是集購物、娛樂、休閑、運動、文化、酒店、餐飲于一體的大型城市商業(yè)綜合體,它的出現(xiàn)曾經(jīng)填補了石景山區(qū)域內(nèi)沒有商業(yè)設(shè)施的空白。經(jīng)過9年的快速發(fā)展,石景山萬達廣場已形成商業(yè)地標的定位,影響力逐步向周邊區(qū)域輻射,成為石景山乃至京西地區(qū)的商業(yè)航母。做大做強后的石景山萬達廣場并沒有故步自封,而是主動求變,重新綻放。

首鋼元素打動老北京人

斥資3000多萬元,歷時半年的緊張籌劃與施工,2017年9月29日,石景山萬達廣場推出京西第一條工業(yè)文化主題購物街區(qū)——廠東門1919。文藝匯演、時尚走秀、硬漢巡游、搖滾老炮音樂節(jié)、首鋼博物館、網(wǎng)紅互動直播、一帶一路模特大賽……最為火爆的時尚娛樂活動都集結(jié)在一條新的購物街區(qū)——石景山萬達廣場廠東門1919工業(yè)文化主題街區(qū)。

這個由萬達和首鋼強強聯(lián)合打造出的主題購物街區(qū),通過將萬達廣場原二層9000多平方米的步行街全方位改建,植入充滿濃郁工業(yè)氛圍的首鋼元素,形成旅游、商業(yè)與工業(yè)相碰撞,欣賞、購物與體驗相結(jié)合的獨特商業(yè)模式,在創(chuàng)設(shè)特色商業(yè)環(huán)境的同時,激起了京城百姓對過往那段鐵色歲月的獨特記憶。廠東門1919剛一亮相,相關(guān)信息和圖片就在社交網(wǎng)絡(luò)上火爆起來,獲得了良好的社會反響。

始建于1919年的首鋼,與石景山關(guān)聯(lián)緊密。而首鋼精神,甚至在一定程度上代表著石景山的城市精神。雖然首鋼近年逐步退出石景山區(qū),但許多老首鋼職工至今還住在這里,廠東門1919的出現(xiàn),對他們而言有著一份特殊的含義。顧客王海濤便是其中一員。

來到改造升級的石景山萬達廣場后,王海濤在街區(qū)入口廠東門1919標志前佇立良久。在他的印象中,街區(qū)里這些元素都是老首鋼里十分普通的場景,但這也是如今很難再見到的稀罕物:齒輪、鍋爐、列車、管道,這些別具匠心的設(shè)計雖然帶有藝術(shù)處理,但是不失往日的真實,讓人看著有些動容,似乎又把我拉回到過去那段激情燃燒的歲月中。這些代表首鋼文化和精神的東西,應該長久地傳承下去,真要為‘廠東門1919’點個贊!

潮流品牌牽動年輕脈搏

不僅是老首鋼人對于廠東門1919的出現(xiàn)表示贊許,許多80后90后的年輕人對這里也有著強烈的興趣。姜志強是一位80后,很早他就聽親戚說過關(guān)于老首鋼和老首鋼人的奮斗故事,但對首鋼這個地方,終究還是個模糊且難以描摹的記憶。來到廠東門1919后,他不僅親眼見到許多與首鋼相關(guān)的物件,還獲得了一段獨特且難忘的消費體驗,而這,就是這條主題購物街區(qū)的魅力所在。

杰克瓊斯MLMR、Hush Puppies、FILA、Lee、萬達影城、CHOCOOLATE、百武西、雪夢都、FAIR WHALE、萬達寶貝王等幾十個潮流品牌的入駐,深受年輕消費者的

歡迎與喜愛;時尚且別具個性的品牌商鋪造型,與充滿鋼鐵工業(yè)元素的主題街區(qū)遙相呼應,也在一定程度上營造了別具一格的購物氛圍。打造并堅持工業(yè)+時尚場景體驗的初衷,拋開既定的思維進行革新,促成旅游文化、工業(yè)文化與商業(yè)的深度融合,抓住年輕人這一潛力巨大的消費群體,不斷提升品質(zhì)精選與服務升級,促成了石景山萬達廣場在商業(yè)模式探索上的華麗綻放。

主題博物館記錄首鋼歲月

值得一提的是,在廠東門1919主題購物街區(qū)中,還建有一座首鋼博物館,生動記錄著首鋼歷盡艱難不斷探索、創(chuàng)新的發(fā)展歷程。而街區(qū)內(nèi)設(shè)置的旅游咨詢綜合服務站是石景山萬達廣場同石景山區(qū)旅游委、石景山旅游協(xié)會共同設(shè)立的綜合性服務機構(gòu),也是萬達廣場在全國范圍內(nèi)設(shè)立的第一家旅游綜合服務站點。

在電商沖擊、商家博弈日趨激烈的今天,商家如何整合、利用好其位置、文化、品牌等資源,從而沖破瓶頸,實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展,已成為一項日趨緊迫的課題。通過主題購物街區(qū)的建設(shè),石景山萬達廣場不僅將更多帶有地域特色的元素融入自身經(jīng)營中,以吸引更多年輕群體的客流,還開啟了一種全新的時尚潮流生活方式,即通過功能化社區(qū)化體驗化的聚合,進一步提升顧客的消費體驗,增強商家與顧客之間的黏合性,讓顧客愿意來,喜歡來。而作為購物中心差異化競爭的重要切入口,石景山萬達廣場廠東門1919工業(yè)文化主題購物街區(qū)建設(shè),及其引發(fā)的全新的消費體驗,勢必會引領(lǐng)一股新的商業(yè)潮流。

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