2月9日至21日，全國(guó)各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)展“萬(wàn)家燈火，情滿中國(guó)”春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)。各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，組織年貨大集、新春廟會(huì)、許愿等營(yíng)銷活動(dòng)，主打情感營(yíng)銷，錄制《喊愛(ài)》視頻并發(fā)起“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，等你回家”等熱門話題，帶動(dòng)客流與銷售全面提升。
“年味兒”究竟為何？其實(shí)就是讓人體會(huì)到一種“儀式感”。無(wú)論在城市中心的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，還是在貴州山間的丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)，都讓人感受到濃濃的年味兒和滿滿的儀式感。點(diǎn)亮萬(wàn)家燈火，暖暖情滿中國(guó)。
在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)品味濃濃中國(guó)年
因?yàn)槿f(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，那些不能回家過(guò)年的人在異鄉(xiāng)同樣收獲溫情與欣喜。
“原本以為四周都會(huì)很冷清，沒(méi)想到來(lái)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一看，不僅裝飾得如此熱鬧紅火，就連來(lái)逛街的人也很多，過(guò)春節(jié)的氛圍特別濃。”王東是一位在北京工作的普通白領(lǐng)，今年因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系不能趕回家與家人團(tuán)聚，讓他意外的是，首次留在北京過(guò)年竟然也可以有滋有味。這一切都緣于他在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)找到了濃濃的“年味兒”，有了一份別樣的歸屬感。而在剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)收獲相似感受的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止王東一人。
春節(jié)期間，全國(guó)200多座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)通過(guò)舉辦豐富多彩的文化活動(dòng)，在為廣大消費(fèi)者提供領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的舞臺(tái)、營(yíng)造濃郁節(jié)日氛圍的同時(shí)，充分調(diào)動(dòng)起廣大市民消費(fèi)和娛樂(lè)的熱情。“來(lái)萬(wàn)達(dá)過(guò)春節(jié)”成了新時(shí)尚。
“年味兒”究竟為何？其實(shí)就是一種“儀式感”。過(guò)年期間，每個(gè)地方都有很多傳統(tǒng)習(xí)俗，其中最為人熟知的就是寫(xiě)春聯(lián)、貼春聯(lián)了。臨近春節(jié)，各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)通過(guò)舉辦“萬(wàn)家春聯(lián)”系列活動(dòng)，讓普通市民與書(shū)法家一同拿起毛筆書(shū)寫(xiě)春聯(lián)，親近文化，尋找只有過(guò)年時(shí)才會(huì)有的“儀式感”。
年僅7歲的謝思航看到身著古裝的同齡人正在寫(xiě)春聯(lián)，按捺不住內(nèi)心的好奇，也拿起毛筆躍躍欲試。謝思航的媽媽在旁邊悉心指導(dǎo)孩子如何執(zhí)筆、運(yùn)筆，小思航認(rèn)真地模仿學(xué)習(xí)，臉上不時(shí)露出笑容，“之前我還從沒(méi)拿毛筆寫(xiě)過(guò)字，今天體驗(yàn)了一次，感覺(jué)很有意思，我想去學(xué)習(xí)書(shū)法。”雖然初次體驗(yàn)書(shū)法的小思航寫(xiě)的字并不盡如人意，但他通過(guò)這個(gè)活動(dòng)體會(huì)到了傳統(tǒng)文化的魅力，而這，便是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦“萬(wàn)家春聯(lián)”活動(dòng)的初衷：搭建一個(gè)文化交流的平臺(tái)，讓來(lái)到萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的每一個(gè)人，都能從中感受到傳統(tǒng)節(jié)日里的那份現(xiàn)場(chǎng)與真實(shí)。
為了配合線下的“萬(wàn)家春聯(lián)”活動(dòng)，“萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理”微信公眾號(hào)還推出了“萬(wàn)達(dá)商管約你貼春聯(lián)活動(dòng)”，用戶只要在微信公眾號(hào)回復(fù)指定關(guān)鍵詞，就能得到一份為你量身定制的“專屬春聯(lián)”。很多萬(wàn)達(dá)粉絲還腦力大開(kāi)，以“萬(wàn)”字撰寫(xiě)祝福語(yǔ)，“福壽圓滿，萬(wàn)象更新！祝福萬(wàn)達(dá)，更上層樓”“春滿廣廈財(cái)千萬(wàn)，福盈場(chǎng)路事通達(dá)”“萬(wàn)一當(dāng)上CEO了呢”等祝福語(yǔ)廣泛傳播開(kāi)來(lái)，充滿智慧與創(chuàng)意，也展現(xiàn)出了人們對(duì)新年的衷心祝福和美好期盼。
伴隨著春節(jié)期間多部國(guó)產(chǎn)電影的扎堆上映，2018年春節(jié)假日期間的電影票房呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)趨勢(shì)，真是“旺旺旺”，其中就有不少影迷追捧的《唐人街探案2》。此次萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與《唐人街探案2》展開(kāi)深度合作，聯(lián)手推出“萬(wàn)家燈火，情滿中國(guó)”主題活動(dòng)，為電影的上映大力造勢(shì)。
春節(jié)之前，不少來(lái)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)者就發(fā)現(xiàn)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)已悄然換上
“新裝”，而且這“新裝”是為《唐人街探案2》量身定做的。全國(guó)200多家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)，都有《唐人街探案2》元素的裝飾，商場(chǎng)里的電子屏和展架上還播放張貼著《唐人街探案2》的預(yù)告片和宣傳海報(bào)，影片還未上映，便已深入人心。
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與《唐人街探案2》的“深度合作”還不止于此，消費(fèi)者無(wú)論在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)購(gòu)物還是吃飯，都有機(jī)會(huì)獲得萬(wàn)達(dá)提供的《唐人街探案
2》的觀影優(yōu)惠，獲贈(zèng)“《唐人街探案2》電影衍生品新年禮”，看過(guò)《唐人街探案2》電影的觀眾還能持票根在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)享受指定商戶提供的折扣。用戶登錄萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)微信小程序，進(jìn)行線上互動(dòng)，還有機(jī)會(huì)免費(fèi)領(lǐng)取《唐人街探案2》電影票。如此規(guī)模、如此覆蓋面的營(yíng)銷力度，在電影合作領(lǐng)域前所未見(jiàn)，所引發(fā)的反響也是前所未料的。
劉雅娟是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)?？?，也是一名資深影迷，春節(jié)期間她在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)觀看了電影《唐人街探案2》，并且享受到了相應(yīng)優(yōu)惠，“在看電影的同時(shí)，還能享受一些商家提供的優(yōu)惠和折扣，這在以前真的是聞所未聞，體驗(yàn)后感覺(jué)很好，希望萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)能夠繼續(xù)推出更多類似的活動(dòng)”。
逛萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，看《唐人街探案2》，成了今年春節(jié)假日不少消費(fèi)者收獲體驗(yàn)感、獲得感最強(qiáng)的休閑方式之一。
另外，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還通過(guò)舉辦“線上年貨集市任性逛”“爆款商品，為愛(ài)閃購(gòu)”“新人新春福利大禮包”“萬(wàn)家歡樂(lè)匯”等活動(dòng)，將傳統(tǒng)文化宣傳體驗(yàn)與線上線下消費(fèi)充分結(jié)合，打造了帶有萬(wàn)達(dá)氣質(zhì)、萬(wàn)達(dá)特色、萬(wàn)達(dá)文化的，熱鬧喜慶的“中國(guó)年”。
在丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)找回美麗鄉(xiāng)愁
就在不少人感嘆“年味兒”越來(lái)越淡時(shí)，遠(yuǎn)在貴州的一處小鎮(zhèn)卻幫人們找回美麗“鄉(xiāng)愁”。
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2014年把貴州省黔東南州丹寨縣確定為扶貧對(duì)象，為助其實(shí)現(xiàn)“整縣脫貧”，作為重點(diǎn)扶貧項(xiàng)目的萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)于2017年7月建成開(kāi)業(yè)。剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)，才被批準(zhǔn)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)的丹寨萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)景區(qū)，迎來(lái)了屬于自己的首個(gè)春節(jié)檔滿堂彩。
這里推出的“迎新年 鬧新春”春節(jié)大廟會(huì)活動(dòng)，包括點(diǎn)燈籠、新春游園會(huì)、苗家特色大廟會(huì)、牛王爭(zhēng)霸賽、獨(dú)家民族絕技秀、猜燈謎鬧元宵等。正月初一到初七，最具黔東南侗族特色的侗族大歌表演每天都在小鎮(zhèn)上演，吸引大量游客前往游玩。2月15日至21日，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)共接待游客近25萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.8億元。在丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)的帶動(dòng)下，全縣旅游綜合收入1.96億元，同比增長(zhǎng)364%。
這個(gè)春節(jié)，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)成了許多人的樂(lè)園。從深圳趕來(lái)游玩的胡女士意猶未盡：“我特地帶家人過(guò)來(lái)過(guò)年，每天都在歌舞聲中過(guò)年，這里的人也很熱情，氛圍實(shí)在是太好了。”廣東的廖先生則被小鎮(zhèn)特色過(guò)年活動(dòng)迷住了：“抽陀螺、滾鐵環(huán)這些都是我們小時(shí)候玩的，小孩子這次過(guò)來(lái)一起玩特別有意義，特別放松。”
在這里，從除夕到元宵節(jié)，持續(xù)更新的精彩活動(dòng)讓南來(lái)北往的人們長(zhǎng)久駐留，不在故鄉(xiāng)勝似回鄉(xiāng)。
