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2018年9月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

創(chuàng)新營銷,讓萬達勇立商業(yè)潮頭

作者:本刊編輯部

酷暑退去,初秋到來,萬達各個業(yè)態(tài)為期兩個月的暑期營銷活動亦在此時落下帷幕。暑期活動年年搞,今年營銷有大招?;仡檭蓚€月的營銷大戰(zhàn),依靠創(chuàng)新性營銷,萬達各個業(yè)態(tài)紅紅火火。人氣旺了,業(yè)績自然就靚麗了。

遍布全國各地的萬達廣場是暑期營銷戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場。為了打好此次戰(zhàn)役,萬達廣場在空間上全國聯(lián)動:從北國冰城到南國花城,走遍大江南北,萬達廣場就是城市中心,這些多個城市同步舉行的或溫暖、或勁爆、或有趣、或新奇的營銷活動,讓千城千面的萬達廣場熱鬧非常,好評的聲量一浪高過一浪。

與此同時,萬達廣場還 合縱連橫:內(nèi)部聯(lián)動寶貝王、院線等主力店,外部聯(lián)動抖音、哈嘍單車等時尚異業(yè)資源,將公益音樂會、旅游節(jié)、主題城堡、暑期夏令營、爆米花節(jié)等主題活動的熱度推向高潮,讓冰爽消夏的幸福和快樂彌散在萬達廣場的每個角落。

資源跨界強強聯(lián)合、動作密集大招頻出、全國聯(lián)動整齊劃一……萬達廣場這一波創(chuàng)新性營銷落子步步有聲,匠心獨運。漂亮的戰(zhàn)役背后,其實有著成功的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。

我們不妨把視線拉回至2017年歲末。彼時,董事長曾作了一場《實體商業(yè)的新戰(zhàn)法》主題演講,生動闡釋了萬達廣場的4種新玩法:第一,定位社交中心;第二,突出體驗消費;第三,增加文化內(nèi)容;第四,線上線下融合。寥寥數(shù)語,背后卻蘊藏著董事長高瞻遠矚的膽識,運籌帷幄決勝千里的智慧。

記得10年前,董事長曾提出商業(yè)中心是吃出來的,如今結(jié)合當下情勢,他又提出 商業(yè)中心是玩出來的。打造舒適的體驗性消費場景,是實體商業(yè)對抗線上購物沖擊的核心手段之一,而萬達廣場確實做到了牽牛就牽牛鼻子,在這一核心問題上苦下功夫。同時,將更多內(nèi)外部的異業(yè)優(yōu)質(zhì)資源引入其中,強強聯(lián)合,打造出獨一無二的創(chuàng)新性營銷活動,以此吸引更多人參與其中。依此來看,這次的暑期營銷算是萬達廣場交上來的一份優(yōu)異答卷。

董事長結(jié)合萬達多年的發(fā)展經(jīng)驗,提出的實體商業(yè)在智慧零售時代的新打法,宛如一座燈塔,指引著萬達廣場、萬達樂園、萬達電影、萬達寶貝王等萬達各個業(yè)態(tài)航行的方向。未來,隨著這個航向,萬達打造的多元共生的消費場景的價值將越來越凸顯。

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