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2018年9月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

創(chuàng)新營(yíng)銷,讓萬達(dá)勇立商業(yè)潮頭

作者:本刊編輯部

酷暑退去,初秋到來,萬達(dá)各個(gè)業(yè)態(tài)為期兩個(gè)月的暑期營(yíng)銷活動(dòng)亦在此時(shí)落下帷幕。暑期活動(dòng)年年搞,今年?duì)I銷有大招?;仡檭蓚€(gè)月的營(yíng)銷大戰(zhàn),依靠創(chuàng)新性營(yíng)銷,萬達(dá)各個(gè)業(yè)態(tài)紅紅火火。人氣旺了,業(yè)績(jī)自然就靚麗了。

遍布全國(guó)各地的萬達(dá)廣場(chǎng)是暑期營(yíng)銷戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場(chǎng)。為了打好此次戰(zhàn)役,萬達(dá)廣場(chǎng)在空間上全國(guó)聯(lián)動(dòng):從北國(guó)冰城到南國(guó)花城,走遍大江南北,萬達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心,這些多個(gè)城市同步舉行的或溫暖、或勁爆、或有趣、或新奇的營(yíng)銷活動(dòng),讓千城千面的萬達(dá)廣場(chǎng)熱鬧非常,好評(píng)的聲量一浪高過一浪。

與此同時(shí),萬達(dá)廣場(chǎng)還 合縱連橫:內(nèi)部聯(lián)動(dòng)寶貝王、院線等主力店,外部聯(lián)動(dòng)抖音、哈嘍單車等時(shí)尚異業(yè)資源,將公益音樂會(huì)、旅游節(jié)、主題城堡、暑期夏令營(yíng)、爆米花節(jié)等主題活動(dòng)的熱度推向高潮,讓冰爽消夏的幸福和快樂彌散在萬達(dá)廣場(chǎng)的每個(gè)角落。

資源跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、動(dòng)作密集大招頻出、全國(guó)聯(lián)動(dòng)整齊劃一……萬達(dá)廣場(chǎng)這一波創(chuàng)新性營(yíng)銷落子步步有聲,匠心獨(dú)運(yùn)。漂亮的戰(zhàn)役背后,其實(shí)有著成功的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。

我們不妨把視線拉回至2017年歲末。彼時(shí),董事長(zhǎng)曾作了一場(chǎng)《實(shí)體商業(yè)的新戰(zhàn)法》主題演講,生動(dòng)闡釋了萬達(dá)廣場(chǎng)的4種新玩法:第一,定位社交中心;第二,突出體驗(yàn)消費(fèi);第三,增加文化內(nèi)容;第四,線上線下融合。寥寥數(shù)語,背后卻蘊(yùn)藏著董事長(zhǎng)高瞻遠(yuǎn)矚的膽識(shí),運(yùn)籌帷幄決勝千里的智慧。

記得10年前,董事長(zhǎng)曾提出商業(yè)中心是吃出來的,如今結(jié)合當(dāng)下情勢(shì),他又提出 商業(yè)中心是玩出來的。打造舒適的體驗(yàn)性消費(fèi)場(chǎng)景,是實(shí)體商業(yè)對(duì)抗線上購物沖擊的核心手段之一,而萬達(dá)廣場(chǎng)確實(shí)做到了牽牛就牽牛鼻子,在這一核心問題上苦下功夫。同時(shí),將更多內(nèi)外部的異業(yè)優(yōu)質(zhì)資源引入其中,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,打造出獨(dú)一無二的創(chuàng)新性營(yíng)銷活動(dòng),以此吸引更多人參與其中。依此來看,這次的暑期營(yíng)銷算是萬達(dá)廣場(chǎng)交上來的一份優(yōu)異答卷。

董事長(zhǎng)結(jié)合萬達(dá)多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),提出的實(shí)體商業(yè)在智慧零售時(shí)代的新打法,宛如一座燈塔,指引著萬達(dá)廣場(chǎng)、萬達(dá)樂園、萬達(dá)電影、萬達(dá)寶貝王等萬達(dá)各個(gè)業(yè)態(tài)航行的方向。未來,隨著這個(gè)航向,萬達(dá)打造的多元共生的消費(fèi)場(chǎng)景的價(jià)值將越來越凸顯。

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