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2018年9月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達電影半年收入74億 靠電影票也靠爆米花

作者:萬達電影 孫悅

萬達電影傾力打造的專屬IP活動——萬達電影爆米花節(jié)從IP形象、品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界合作等方面著手,全面樹立暑期檔觀影新風(fēng)尚。開拓新場景,鏈接新社交,衍生新娛樂,萬達電影將暑期檔玩出新花樣

8月28日晚間,萬達電影公布截至2018年6月30日的半年報。財報顯示,萬達電影上半年實現(xiàn)營收73.67億元,非票房收入達到25.31億元,其中衍生品業(yè)務(wù)同比增長118%,非票業(yè)務(wù)收入超過票房收入的一半。據(jù)了解,影院的收入來源有三個:票房分賬、賣品和廣告,后兩者統(tǒng)稱非票業(yè)務(wù)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,票房收入占院線收入的70%左右,廣告和運營占20%左右,而賣品則占10%左右。票房收益擁有明顯的天花板,因此提高非票收入成為影院盈利的關(guān)鍵。萬達電影一直努力提高非票業(yè)務(wù),也是出于以上原因。

而在這當(dāng)中,萬達電影又有何動作和秘訣?不妨一起來揭秘。

萬達電影傾力打造的專屬IP活動——萬達電影爆米花節(jié),從IP形象、品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界合作等方面著手,全面樹立暑期檔觀影新風(fēng)尚。以IP思維為核心,緊密貼合新時代主流觀影受眾需求,萬達電影正致力于縱深拓展爆米花經(jīng)濟,多點開花探索其品牌及商業(yè)價值。

味蕾+視覺 繽紛融合

2017年,萬達電影爆米花節(jié)首度推出便收獲了行業(yè)與影迷的雙重好評。今年,第二屆萬達電影爆米花節(jié)迎來創(chuàng)新升級,以品牌活動鏈接暑期觀影客群,全面激活觀影文化的IP價值潛力。     基于多年來影院終端的運營優(yōu)勢,萬達電影瞄準(zhǔn)賣品種類、口感等痛點,結(jié)合暑期季節(jié)特性和中華飲食新偏好,定制推出夏日專屬的冰凍版爆米花,以及小龍蝦、咖喱、鹵肉味爆米花;更為超大MAX版爆米花暖心加料,讓影迷與家人、好友一同分享,感受著味蕾與視覺體驗繽紛融合的觀影樂趣。

此外,全國萬達影城全面呈現(xiàn)經(jīng)典電影角色和場景布置,將爆米花打造成傳遞電影文化的橋梁,以之味傳承烘托電影魅力。暑期檔期間,大開腦洞的 818吃貨趴創(chuàng)新全民狂歡活動,在影迷們大飽口福后,更掀起一波社交話題高潮。影迷可以自帶容器,去萬達影城裝爆米花,任性吃個夠。于是,大家紛紛大開腦洞,鍋碗瓢盆齊上陣,五花八門的瓶瓶罐罐都出現(xiàn)了。10元,買的不是爆米花中的勞斯萊斯,而是裝爆米花的樂趣。這是一場前所未有的、裝爆米花的全民狂歡。從線下的影城到線上的社交網(wǎng)絡(luò),這場818吃貨趴,讓萬達影城各個角落都彌散爆米花的迷人香味。趣味橫生的線下活動與別致的創(chuàng)新賣品為爆米花節(jié)營造出繽紛喜樂的氛圍,讓萬達影城成為暑期檔的新晉娛樂打卡圣地。

跨界多元 玩轉(zhuǎn)in潮流  

2018年暑期檔,《我不是藥神》《一出好戲》等多部高質(zhì)量影片接連掀起觀影熱潮,國內(nèi)年度票房更以史上最快速度突破了400億元大關(guān)。在聯(lián)動全國影城陣地、賣品及線上APP資源的同時,萬達電影爆米花節(jié)也嘗試進一步結(jié)合檔期熱門影片,借勢深化展現(xiàn)品牌IP形象理念。

7月24日,第二屆萬達電影爆米花節(jié)聯(lián)合《西虹市首富》首映禮舉行盛大啟幕儀式。當(dāng)晚,爆米花節(jié)吉祥物爆寶正式對外亮相,并登臺與眾多主創(chuàng)互動。此外,萬達電影通過推出系列主題漫畫、抖音定制短片,全方位打造爆寶IP形象。軟萌可愛的爆寶儼然成為新晉網(wǎng)紅,備受年輕粉絲的關(guān)注喜愛。

與此同時,在第二屆爆米花節(jié)期間,萬達電影與眾多知名快消品牌跨界合作,在全國20余城推出爆米花快閃店。結(jié)合時下in潮流,傳遞觀影樂趣,萬達電影爆米花節(jié)在潛移默化中重新定義暑期觀影新風(fēng)尚,給年輕受眾留下全新in象。       

在消費升級的大背景下,文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ぴ觥C鎸π律挠^影主力人群,萬達電影重磅打造的IP活動爆米花節(jié)深度挖掘觀影文化的娛樂社交和文化價值,創(chuàng)造泛娛樂體驗生態(tài)。開拓新場景,鏈接新社交,衍生新娛樂,萬達電影將暑期檔玩出新花樣,創(chuàng)新打造特色觀影文化IP,持續(xù)助力構(gòu)建全球領(lǐng)先的電影生活生態(tài)圈。

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