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2018年9月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

火烈鳥刮起粉紅風(fēng)潮 樂園成游客打卡圣地

作者:萬達(dá)主題娛樂

不論是在萬達(dá)水樂園體驗(yàn)火烈鳥主題系列活動(dòng)帶來的浪漫狂歡,還是在舒爽怡人的長白山國際度假區(qū)盡享田園生活,在這個(gè)夏天都是令人難忘的愜意享受。萬達(dá)樂園的夏季營銷活動(dòng)廣受好評(píng),成為游客們爭相打卡的圣地。

這個(gè)夏天,萬達(dá)樂園針對(duì)消費(fèi)者喜好、融合時(shí)下流行元素以及樂園的地方特色,創(chuàng)新打造了各類營銷活動(dòng),深受游客們喜愛。各地萬達(dá)樂園也憑借獨(dú)一無二的亮點(diǎn)活動(dòng)廣受好評(píng),成為游客們爭相打卡體驗(yàn)的圣地。

粉紅風(fēng)潮 席卷營銷

今年,網(wǎng)紅IP火烈鳥又?jǐn)y著粉紅風(fēng)潮,席卷全球。粉紅火烈鳥成為朋友圈里必備的潮流icon。萬達(dá)樂園深入解析水樂園業(yè)態(tài)特點(diǎn),結(jié)合ins超火的火烈鳥元素,開展了名為火烈鳥之夜主題的系列活動(dòng),為消費(fèi)者帶來了浪漫又歡樂的水上狂歡。

在青島東方影都萬達(dá)水樂園中,百余只巨型火烈鳥泳圈被投入造浪池中,形成了獨(dú)特的風(fēng)景。消費(fèi)者不僅可以肆意在水中游玩,還能在清涼中享受一場水上電影。

配合火烈鳥之夜,青島東方影都萬達(dá)水樂園籌備了火烈鳥女郎大巡游pink party狂歡秀泳池粉紅羽毛舞時(shí)尚秀等系列秀,讓消費(fèi)者賞心悅目。

恰逢七夕,火烈鳥登陸合肥萬達(dá)水樂園,一場名為pink濕身嘉年華的主題活動(dòng)盛大開啟。巨型火烈鳥家族和一系列粉紅主題場景在樂園夏威夷風(fēng)格的景色中呈現(xiàn),吸引了眾多市民前來打卡。

除火烈鳥泳圈外,合肥萬達(dá)樂園還在造浪池中放置了浮游艇等供游客自行搭配、拍美照。在七夕活動(dòng)現(xiàn)場,眾多俊男美女集結(jié)在了粉紅告白趴上,甜蜜上演土味情話告白粉紅床單大戰(zhàn)單身情歌接龍等一系列互動(dòng)活動(dòng),掀起節(jié)日狂歡浪潮。

此次夏季火烈鳥主題營銷,通過多層次、多內(nèi)容、多形式的互動(dòng)活動(dòng),激發(fā)了消費(fèi)者到園體驗(yàn)、自發(fā)傳播的興趣,形成了良好的口碑。火烈鳥主題活動(dòng)也成為了萬達(dá)樂園夏季營銷的明星項(xiàng)目。

延續(xù)火烈鳥IP熱度,結(jié)合年輕群體的交流習(xí)慣,萬達(dá)樂園還打造了火烈鳥主題表情包——火烈鳥奇遇記

火烈鳥表情包,完美結(jié)合了各地水樂園的明星游樂項(xiàng)目。例如西雙版納萬達(dá)水樂園的傣家水寨、青島東方影都萬達(dá)水樂園的??沾髴?zhàn)、合肥萬達(dá)水樂園的水磁過山車等等。讓用戶在使用表情包的同時(shí),不僅能了解到水樂園設(shè)備,還能體會(huì)到萬達(dá)樂園歡樂的游樂氛圍,傳遞了萬達(dá)樂園、歡樂無限的品牌理念。

此次火烈鳥表情包設(shè)計(jì),是萬達(dá)樂園對(duì)于火烈鳥IP 的延續(xù)動(dòng)作,也是萬達(dá)樂園拉近與年輕消費(fèi)者之間距離的嘗試。

22℃酷爽  初試鋒芒

2018年是長白山國際度假區(qū)夏季運(yùn)營的開局元年,開展了主題為賞繁星花海 趣山地長白的營銷活動(dòng)。活動(dòng)初見成效,并自7月開始創(chuàng)造了度假區(qū)夏季客流量新高峰。

結(jié)合長白山得天獨(dú)厚的地理環(huán)境,針對(duì)康養(yǎng)群體、親子群體的不同需求,長白山國際度假區(qū)在賞繁星花海 趣山地長白的主題下,細(xì)分了樂享田園我和小螞蚱的約會(huì)醉氧趴等人群主題活動(dòng)。

長白山被譽(yù)為龍興之地,漫步于2000平方公里的長白山原始山林,十倍于城市的負(fù)氧離子,可輕松轉(zhuǎn)化掉日積月累的負(fù)能量。針對(duì)康養(yǎng)人群的養(yǎng)生需求,長白山國際度假區(qū)設(shè)置了養(yǎng)生溫泉、森林漫步、人參采摘、田園體驗(yàn)等悠閑、輕松的活動(dòng)及路線,呼吸純凈空氣,盡享田園生活。

對(duì)于親子家庭,長白山國際度假區(qū)籌備了寓教于樂、安全、貼心的互動(dòng)活動(dòng),讓親子家庭在享受美好時(shí)光的同時(shí),小朋友也能盡情游樂,能夠感受長白風(fēng)情、文化。森林穿越、小小農(nóng)夫、露營觀星、后院農(nóng)家體驗(yàn)、悠波球等,都深受親子家庭喜愛。

而醉氧趴主題下,驚險(xiǎn)刺激的速降樂園、松花江源頭漂流、樂享佛庫倫等項(xiàng)目,則受到了年輕消費(fèi)者的好評(píng)。

在眾多的營銷活動(dòng)中,佛庫倫夜市備受喜愛,集美食、娛樂、購物、休閑、美景于一體,意在打造長白山不眠夜,充分利用下午及夜晚的時(shí)間,游客可以帶著孩子、朋友、親人水上嬉戲,品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?、夜晚消食、帳篷觀星,還可以去看夜晚中最美的燈會(huì),留下各種美好的回憶。

長白山國際度假區(qū)22℃屬性、原始山林純凈呼吸及完善的度假綜合體,備受媒體青睞,很多媒體圈的朋友主動(dòng)來咨詢夏季行程產(chǎn)品。同時(shí),也吸引來了不同類型的活動(dòng)舉辦,包括車企上市活動(dòng)、車企試駕、企業(yè)員工大會(huì)等等。

長白山國際度假區(qū)對(duì)夏季項(xiàng)目的精心策劃和運(yùn)營收獲頗豐。自7月進(jìn)入暑期客流高峰以來,度假區(qū)內(nèi)9家星級(jí)酒店入住率高達(dá)92%。度假區(qū)內(nèi)各業(yè)態(tài)客流量均呈現(xiàn)大幅持續(xù)上升狀態(tài),度假區(qū)各酒店及業(yè)態(tài)項(xiàng)目營業(yè)額屢創(chuàng)新高。

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