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2019年12月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達體育加速國內(nèi)市場業(yè)務(wù)布局

作者:萬達體育

萬達體育落地中國的賽事超過40 個,且絕大多數(shù)是頂級的IP賽事資源。國內(nèi)體育市場巨大紅利的釋放,也將是萬達體育未來業(yè)績爆發(fā)的重要基礎(chǔ)。

每天全球各地有10~11個國際賽事,是由萬達體育在服務(wù)和制作的。日前,萬達體育CEO楊恒明在參加中信證券2020資本市場年會時,透露出的一組數(shù)字顯示了這個體育巨無霸公司的強大實力,也完整展示了萬達體育在全球體育產(chǎn)業(yè)中的布局。

 

優(yōu)勢之一:全面

業(yè)務(wù)覆蓋體育賽事全產(chǎn)業(yè)鏈

萬達體育的業(yè)務(wù)主要分為三大部分:大眾參與型體育、觀賞型體育和DPSS(數(shù)字、制作和體育解決方案)。

萬達體育目前是全球規(guī)模最大的大眾參與型公司,2018年舉辦賽事326個,付費參賽運動員130萬。耐力賽事中,萬達體育位居全球第一,在鐵人三項、陸跑、山地自行車領(lǐng)域是全球最大的賽事運營商。這三大業(yè)務(wù)也覆蓋了體育賽事全產(chǎn)業(yè)鏈。

另外,萬達體育在足球、冰上運動、夏季運動等觀賞型體育方面也都處于領(lǐng)先地位。楊恒明說:每天全球各地有10~11個國際賽事,是由萬達體育在服務(wù)和制作的。萬達體育擁有160多個全方位合作伙伴,超過120個媒體合作伙伴,750個贊助商和企業(yè)合作方。在合作和擁有賽事中,超過20個是世界錦標(biāo)賽級別的,都是國際頂級賽事,比如世界杯、籃球世界杯等。在萬達體育營銷領(lǐng)域,足球是傳統(tǒng)強項,冬季運動全球排名第一,夏季運動現(xiàn)在排名第三。

關(guān)于DSPP業(yè)務(wù),楊恒明認為,新媒體改變了體育傳播的方式和變現(xiàn)的能力,數(shù)據(jù)化平臺的出現(xiàn)鎖定了龐大的用戶,帶來巨大流量,對投資人和權(quán)益方價值巨大,這也促進了數(shù)據(jù)化平臺業(yè)務(wù)的增長。

 

優(yōu)勢之二:排他

 

牢牢攥住全球頂級賽事資源

楊恒明還詳細透露了萬達體育操作觀賞型賽事的商業(yè)模式。萬達體育通過長期的合約鎖定媒體營銷權(quán)和市場營銷權(quán)(贊助權(quán)),隨后,萬達體育通過市場分銷,實現(xiàn)資源變現(xiàn),給權(quán)益方創(chuàng)造價值。

楊恒明指出,這種國際長期合同鎖定的權(quán)益特點突出。首先是賽事多元化,萬達體育涵蓋了超過30項國際主流賽事。其次,在每一個賽事類別都做得非常深,也非常強。在足球領(lǐng)域有超過40個權(quán)益合作方。冬季運動方面,萬達體育是全球奧林匹克7個冬季賽事組織排他性的合作方。夏季運動方面,萬達體育在籃球、羽毛球、摩托車、排球和歐洲的手球、橄欖球都有全方位的業(yè)務(wù)合作,有超過32個權(quán)益合作方。

萬達體育和國際體育組織的合作都是長期戰(zhàn)略性合作。比如,和國際賽事組織國際足聯(lián)合作超過20年;和國際冰聯(lián)合作了38年,最近又順延了10年,一直到2033年結(jié)束;和國際籃聯(lián)的合約到2031年,和歐洲手球聯(lián)合會的合約也到2031年。此外,萬達和國際體育組織的合約權(quán)益中80%是全球性合作。今年9月25日,萬達成為國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽全球頂級商業(yè)伙伴,還將獨家冠名2020年至2029年10年間的國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽。

更重要的是,萬達體育持有的這些賽事權(quán)益中,85%的合作在全球范圍內(nèi)具備排他性。

 

優(yōu)勢之三:本土

深耕國內(nèi)市場釋放產(chǎn)業(yè)紅利

楊恒明認為,在國際范圍內(nèi),萬達體育三項業(yè)務(wù)都增速穩(wěn)定。大眾參與型體育行業(yè)在全球范圍內(nèi)增速7%~8%,媒體和市場營銷增速在6%左右,DPSS行業(yè)全球范圍增速9%~10%。

回看國內(nèi),中國體育市場增速明顯將快于全球。中國體育市場發(fā)展?jié)摿薮?,政策紅利、健康意識共同助力。國人積極參與馬拉松等大眾參與型賽事的熱情高漲,很多馬拉松比賽門票幾分鐘便售罄,側(cè)面佐證大眾參與的需求增長。大眾參與型體育行業(yè)在中國的增長幅度是21%,基本是國際市場的3倍。而萬達體育也正在加速國內(nèi)市場的業(yè)務(wù)布局。

楊恒明介紹,目前,萬達體育落地中國的賽事超過40個,且絕大多數(shù)是頂級的IP賽事資源。耐力賽事方面,現(xiàn)在國內(nèi)有4個品牌賽事,馬拉松也有10多個賽事,包括搖滾馬拉松這樣的自有品牌。

在觀賞型體育方面,利用國際賽事組織戰(zhàn)略合作關(guān)系,萬達體育把國際頂級賽事引到中國,包括國際足聯(lián)A級賽事中國杯、UCI環(huán)廣西自行車賽、國際羽聯(lián)冠軍年終總決賽、國際籃聯(lián)世界杯、都市自行車錦標(biāo)賽、越野摩托車國際錦標(biāo)賽等。

此外,在賽事轉(zhuǎn)播、媒體制作方面,萬達體育也服務(wù)國內(nèi)很多知名賽事,比如環(huán)青海湖、環(huán)海南島、環(huán)崇明島等自行車賽事。

國內(nèi)體育市場巨大紅利的釋放,也將是萬達體育未來業(yè)績爆發(fā)的重要基礎(chǔ)。

環(huán)廣西 自行車賽

成都馬拉松

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