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2018年12月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達抓住一帶一路新機遇

作者:本刊特約評論員 譚浩俊

蘭州萬達城的建設(shè),將利用一帶一路建設(shè)帶來的新機遇,把萬達城建成推動蘭州成為西部文化旅游集散地的重要載體之一,讓蘭州的文化旅游從驛站變成目的地,讓前往蘭州的游客從過客變成住客。

蘭州是中國西部重鎮(zhèn)和絲綢之路經(jīng)濟帶的重要節(jié)點城市。按照蘭州市文化旅游部門提供的數(shù)據(jù),蘭州目前共有A級景區(qū)28家,多數(shù)都是文化旅游凝結(jié)度極高的景區(qū)。

2017年,蘭州市共接待游客5431.4萬人次,比上年增長22.03%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入456.5億元,比上年增長26.99%。文化旅游,已成為蘭州經(jīng)濟的重要板塊。

但是,長期以來,由于開發(fā)和挖掘力度不夠,蘭州的文化旅游資源并沒有得到有效利用,作用也沒有得到充分發(fā)揮。更多情況下,蘭州只是作為文化旅游的驛站出現(xiàn),更直接地說,就是游客和商人包括文化研究者歇腳的地方,而沒有成為文化旅游的目的地。

任何一個地方,只要不能成為游客的目的地,旅游業(yè)的發(fā)展就不可能實現(xiàn)效率最大化。所以,蘭州在十三五規(guī)劃中提出了要以絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)為依托,充分發(fā)揮蘭州區(qū)域中心優(yōu)勢和輻射帶動效應,統(tǒng)籌利用豐富的文化資源優(yōu)勢,著力構(gòu)建一心、一極、四橫、五縱、七大聚集區(qū)、多點支撐的文化旅游發(fā)展布局,積極打造產(chǎn)學研聯(lián)動、多元化產(chǎn)品、多樣化要素等產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺支撐體系,進一步推動蘭州文化旅游升級發(fā)展的目標。按照這個目標,蘭州的文化旅游顯然會邁上一個新的臺階。

蘭州市市長張偉文在與萬達的簽約儀式上表示,萬達城落戶蘭州,將給蘭州帶來現(xiàn)代文化旅游體驗,提升城市品牌形象和功能,推動蘭州向現(xiàn)代服務業(yè)轉(zhuǎn)型升級,帶動甘肅文化旅游資源開發(fā),助力一帶一路建設(shè)。

這樣的評價,顯然不是客套話,而是萬達城建成以后可以發(fā)揮的作用、產(chǎn)生的效應,是萬達發(fā)力文化旅游產(chǎn)業(yè)必將產(chǎn)生的成果。因為這項合作完全可以將萬達在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的優(yōu)勢,與蘭州在文化旅游資源方面的優(yōu)勢有機結(jié)合起來,產(chǎn)生1+1>2的效果。

由于結(jié)構(gòu)調(diào)整需要,萬達將13個文旅項目轉(zhuǎn)讓給了融創(chuàng)。這是萬達策略調(diào)整的一種方式,也是萬達探索如何走輕資產(chǎn)之路的一種手段。拳頭縮回來,是為了更有力地打出去。蘭州萬達城的簽約,無疑開啟了萬達文化旅游新戰(zhàn)略。

蘭州萬達城的建設(shè),完全可以利用已經(jīng)積累起來的經(jīng)驗,特別是一帶一路建設(shè)帶來的新機遇,把萬達城建成推動蘭州成為西部文化旅游集散地的重要載體之一,讓蘭州的文化旅游從驛站變成目的地,讓前往蘭州的游客從過客變成住客。

去哪兒網(wǎng)2017年發(fā)布的國內(nèi)首份《一帶一路沿線旅游熱度大數(shù)據(jù)報告》顯示,3年多來,蘭州旅游熱度上升181%,已成旅游熱度上升最快的目的地。同時,3年來,蘭州境外航線進港年平均增長指數(shù)達108.5%,蘭州也已成為走出去引進來最熱城市。這也意味著,蘭州的文化旅游業(yè)發(fā)展,是非常迅速的,是極具潛力的。

如正在快速崛起的蘭州新區(qū),已成為國家向西開放的橋頭堡,為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了人流、物流、資金流。寶蘭高鐵的開通運營打通了中國高鐵橫貫東西的最后一公里,拉近了陜甘兩省以及沿線城市之間的距離,從而讓蘭州市開始成為西北重要的旅游出發(fā)地。

萬達選擇在這個時間節(jié)點與蘭州市政府合作建設(shè)萬達城,無疑是給蘭州的文化旅游業(yè)發(fā)展增添了一個分量很重的砝碼。因為,萬達此前在全國的布局十分廣泛,無論是萬達廣場、萬達影視、萬達樂園、萬達寶貝王,都積累了很廣泛的人脈資源,有很大的社會影響。這也意味著,萬達城落戶蘭州,對于提升蘭州文化旅游的地位和影響,也會發(fā)揮非常大的作用。那些與萬達有過聯(lián)系,或繼續(xù)保持聯(lián)系,以及了解和熟悉萬達的人,都有可能成為今后萬達城的客人,成為帶著希望和向往到蘭州旅游的人。如此,萬達帶給蘭州的,就不僅僅是一個萬達城,而是更加廣泛的人脈資源和社會影響。

隨著萬達城落戶蘭州,在如何加強與一帶一路沿線城市的合作方面,萬達也一定能夠發(fā)揮積極作用,讓蘭州更好地融入到一帶一路建設(shè)之中,不斷壯大蘭州的文化旅游實力。

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