全球招募“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”第二季正式啟動(dòng)
丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目最近吸睛無數(shù)，不僅蜚聲海外拿獎(jiǎng)拿到手軟，更是在11月19日啟動(dòng)了第二季“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”的全球招募。
11月16日，繼今年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)銅獅大獎(jiǎng)之后，萬達(dá)集團(tuán)包縣扶貧的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目“52個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)”接連斬獲2018 ONE SHOW中華創(chuàng)意獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、跨平臺(tái)體驗(yàn)營(yíng)銷金獎(jiǎng)，2018年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)三項(xiàng)金獎(jiǎng)及最具實(shí)效廣告主獎(jiǎng)TOP3。
至此，“52個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)”已經(jīng)把國(guó)際廣告界頂級(jí)的法國(guó)戛納、艾菲獎(jiǎng)、ONE SHOW獎(jiǎng)全部收入囊中，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)也被譽(yù)為廣告界的奧斯卡、金球獎(jiǎng)、艾美獎(jiǎng)。“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目獲得大獎(jiǎng)不僅從創(chuàng)意策劃層面，而且從推廣效果層面，均獲得國(guó)際專業(yè)認(rèn)可。
ONE SHOW大獎(jiǎng)代表年度最高創(chuàng)意
美國(guó)ONE SHOW國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)（金鉛筆獎(jiǎng)）創(chuàng)立于1973年，是世界三大頂級(jí)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)之一。ONE SHOW國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)最重要的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)就是創(chuàng)意水平。
此次，萬達(dá)集團(tuán)憑借丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目“52個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)”奪得了2018 ONE SHOW中華創(chuàng)意獎(jiǎng)唯一的“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”殊榮。“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”代表著最具行業(yè)啟發(fā)性的創(chuàng)意作品，是對(duì)過去一年最高創(chuàng)意水平的表彰。
The One Club全球首席執(zhí)行官 Kevin Swanepoel在談到“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”時(shí)提到：“在‘全場(chǎng)大獎(jiǎng)’討論環(huán)節(jié)，所有評(píng)審針對(duì)提名的作品做出了充分的討論。最終我們投票選定‘52個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)’這件作品，是因?yàn)檫@件作品讓人們?cè)俅胃惺艿絼?chuàng)意的力量可以改變?nèi)藗兊纳?、商業(yè)問題，并讓世界變得更加美好。”
此外，“52個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)”還獲得了2018 ONE SHOW中華創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)選的“跨平臺(tái)體驗(yàn)營(yíng)銷金獎(jiǎng)”“社交媒體直接營(yíng)銷銅獎(jiǎng)”和“社交媒體共創(chuàng)/用戶原創(chuàng)內(nèi)容銅獎(jiǎng)”。
艾菲獎(jiǎng)意味著頂級(jí)的專業(yè)認(rèn)可
艾菲獎(jiǎng)（EFFIE AWARDS）創(chuàng)立于1968年，2003年進(jìn)入中國(guó)，是全球公認(rèn)的杰出營(yíng)銷傳播行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰最有實(shí)效的營(yíng)銷傳播作品。拿下艾菲獎(jiǎng)，意味著營(yíng)銷的實(shí)效性得到認(rèn)可，也就是說，丹寨“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目的傳播效果得到了全球頂級(jí)的專業(yè)認(rèn)可。
在經(jīng)過案例征集、初審評(píng)審、終審評(píng)審等多個(gè)環(huán)節(jié)后，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目“52個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)”最終斬獲2018年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)旅游觀光類金獎(jiǎng)、企業(yè)聲譽(yù)類金獎(jiǎng)、品牌公益類金獎(jiǎng)，并榮獲2018大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)最具實(shí)效廣告主TOP3。
如果說獲得戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)銅獅獎(jiǎng)和ONE SHOW中華創(chuàng)意獎(jiǎng)，是說明“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目創(chuàng)意好，此次艾菲獎(jiǎng)則用事實(shí)說明了丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目不僅禁得住市場(chǎng)考驗(yàn)，更為萬達(dá)集團(tuán)包縣扶貧的丹寨縣做出了真金白銀的貢獻(xiàn)。
助力扶貧催生愛心接力
2014年萬達(dá)集團(tuán)與丹寨縣政府簽訂包縣扶貧協(xié)議,先后捐資21億元在丹寨實(shí)施三個(gè)扶貧項(xiàng)目。其中，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是萬達(dá)丹寨包縣精準(zhǔn)扶貧的核心產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。自2017年7月3日開業(yè)，僅用半年，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)就成為貴州省游客量排名前三的單個(gè)景區(qū)，被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。
為了解決丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)長(zhǎng)期宣傳、熱度持續(xù)以及發(fā)動(dòng)社會(huì)各行各業(yè)的力量為丹寨扶貧助力，萬達(dá)集團(tuán)企業(yè)文化中心策劃并實(shí)施了丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目。
自第一季丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”招募啟動(dòng)以來，一年里，小鎮(zhèn)迎來52位“鎮(zhèn)長(zhǎng)”，他們職業(yè)不同、興趣不同、國(guó)籍不同，有企業(yè)家、小學(xué)生、攝影師、電影導(dǎo)演、雕塑家、作家、美國(guó)議員、國(guó)際青年志愿者、英國(guó)時(shí)裝模特、鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員、世界小姐等。
每位“鎮(zhèn)長(zhǎng)”都是形象大使
日前，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”們還集體登上央視四套的綜藝節(jié)目《樂活中國(guó)》，他們?cè)谂_(tái)上拉琴唱歌表演，分享在丹寨施政的故事和見聞，讓千千萬萬電視觀眾知道丹寨這個(gè)美麗又神秘的地方。
每一位“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”都是丹寨的形象大使。任職期間，他們發(fā)揮各自在不同領(lǐng)域的特長(zhǎng)，為扶貧丹寨做一件好事；卸任之后，依然心系丹寨，通過各種渠道宣傳丹寨，在朋友圈為丹寨匠人推銷工藝品，小鎮(zhèn)開業(yè)一周年之際還集體回去探訪，為丹寨發(fā)展建言獻(xiàn)策。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，丹寨小鎮(zhèn)開業(yè)一年，旅游人數(shù)超過550萬，幫助丹寨縣旅游綜合收入達(dá)到約30億元，帶動(dòng)全縣數(shù)萬貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧。
丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目連續(xù)獲得國(guó)際知名大獎(jiǎng)，品牌蜚聲海外，這個(gè)一度籍籍無名的黔東南小鎮(zhèn)，現(xiàn)已經(jīng)成為名副其實(shí)的國(guó)際“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”。
“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”第二季全球招募啟動(dòng)
11月19日，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)全球招募“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”第二季正式啟動(dòng)，向社會(huì)各界人士發(fā)出“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”邀請(qǐng)函。同日，“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”微網(wǎng)站（wanda.m3ad.cn/danzhai）上線啟用。本輪招募報(bào)名時(shí)間為11月19日至12月31日。
招募啟動(dòng)后，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、今日頭條、新浪、網(wǎng)易等媒體都予以報(bào)道，引數(shù)千萬網(wǎng)友圍觀。截至目前，已經(jīng)有上千位有效鎮(zhèn)長(zhǎng)候選人。