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2018年12月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

輪值鎮(zhèn)長講好了精彩的中國故事

作者:本刊特約評論員 王石川

丹寨輪值鎮(zhèn)長項目,靜水流深,潤物無聲,在不知不覺中講好了中國故事,取得令人刮目的成就。

拿獎拿到手軟來形容丹寨輪值鎮(zhèn)長項目,恐怕不算諛辭。日前,丹寨輪值鎮(zhèn)長項目雙喜臨門。它創(chuàng)造了一個世界之最,在同時進行的兩個國際廣告頒獎典禮上都捧回了超級大獎。艾菲獎三個金獎、ONE SHOW全場大獎+1金2銅,再加上今年6月的戛納創(chuàng)意節(jié)銅獅獎,至此,丹寨小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目在國際廣告界的三個頂級大獎中全有斬獲。

業(yè)內(nèi)人士深知,艾菲獎是全球所公認的杰出營銷傳播行業(yè)獎項,表彰最有實效的營銷傳播作品。拿下艾菲獎,意味著營銷的實效性得到認可,也就是說,該項目的傳播效果,得到了全球頂級的專業(yè)認可。

一年多前,丹寨萬達旅游小鎮(zhèn)開門迎客,筆者有幸在現(xiàn)場見證了盛況。當時,看到首任輪值鎮(zhèn)長就職儀式,不免感嘆這個創(chuàng)意不俗,很精巧,也很寫意,有四兩撥千斤之效,一舉多得。一年多來先后有幾十名鎮(zhèn)長來到丹寨施政,為推廣丹寨小鎮(zhèn)品牌起到巨大作用。

都是哪些人擔任過鎮(zhèn)長?有著名作家虹影,有英國男模埃德蒙,有美食博主李爽,有苗族歌手雷艷……不難發(fā)現(xiàn),擔任鎮(zhèn)長不是純粹看名氣,而是看適不適合。更難得的是,每個鎮(zhèn)長都很稱職。

如果說去西藏是洗滌靈魂,去云南是風花雪月,來丹寨,就是相見恨晚。恐怕這不是首任鎮(zhèn)長李爽一個人的感受,而是所有丹寨鎮(zhèn)長的感受。丹寨名氣越來越大,乃至在國際上都出動靜,應該感謝鎮(zhèn)長們,感謝萬達,感謝當初策劃丹寨輪值鎮(zhèn)長項目的高人。

將目光再次聚焦這個攬獎無數(shù)的項目,萬達在潤物細無聲當中,成了提升貴州軟實力、中國軟實力的推手。知者行之始,行者知之成。在提升軟實力方面,丹寨輪值鎮(zhèn)長項目堪稱一個絕佳案例。從初衷看,鎮(zhèn)長的主要使命就是擴大丹寨萬達小鎮(zhèn)影響力;從效果看,這一目標完美實現(xiàn)。有個細節(jié)是,丹寨招募的鎮(zhèn)長,并不局限于貴州省內(nèi),也不是國內(nèi),而是面向全球,這種登高望遠的站位決定了丹寨鎮(zhèn)長的視野是開闊的,是具有世界性眼光的,也許這正是丹寨不斷擴大影響力的重要方面。

再從操作手法上看,作為小鎮(zhèn)的推廣大使,鎮(zhèn)長須在丹寨施政一周,還要設立鎮(zhèn)長接待日,鎮(zhèn)長履職期間將采用直播方式對外傳播。小鎮(zhèn)設有專門辦公室,配備一位鎮(zhèn)長助理,每位鎮(zhèn)長施政期間必須做一件對丹寨小鎮(zhèn)或丹寨縣有意義的事,由鎮(zhèn)長自己策劃。如此種種,無不說明這個鎮(zhèn)長不是玩票,更不是到此一游,而是要真刀真槍做出成績。最關鍵的是,這個鎮(zhèn)長得接地氣,得親民,得嫻熟掌握新媒體時代的輿論訴求,得善于放大丹寨特色……一言以蔽之,這個鎮(zhèn)長不好當,正因不好當,要當好就意義無窮。而這,也許是丹寨輪值鎮(zhèn)長項目廣受歡迎的核心因素。

黨的十九大報告提出:推進國際傳播能力建設,講好中國故事,展現(xiàn)真實、立體、全面的中國,提高國家文化軟實力。講故事,最難也最容易,講好了可以提升軟實力,講不好則適得其反。丹寨輪值鎮(zhèn)長項目,靜水流深,潤物無聲,在不知不覺中講好了中國故事,取得令人刮目的成就。究其因,這個項目依托于萬達的扶貧事業(yè)。每個時代都有每個時代的精神,每個時代都有每個時代的價值觀念。萬達扶貧是一個可以多方面解剖的范本,有太多的可塑造性和可闡釋性。

談到扶貧創(chuàng)新,王健林董事長深有感悟,他曾坦言,多年實踐使我們認識到,扶貧工作要取得突破,必須創(chuàng)新模式。萬達丹寨扶貧,在全國首次采用企業(yè)包縣,整體脫貧模式,既不是簡單捐款,也不只是投資建廠,而是注重長期中期與短期結(jié)合、產(chǎn)業(yè)與教育結(jié)合、提高人均收入與整縣脫貧相結(jié)合,確實不簡單。如果沒有扶貧創(chuàng)新,恐怕就沒有丹寨項目,更遑論輪值鎮(zhèn)長項目。一定程度上說,這個項目備受稱道,是因為植根于萬達的扶貧創(chuàng)新,是因為植根于中國波瀾壯闊的扶貧大業(yè)。

要講好中國故事,還要講中國好故事,將其聯(lián)系到萬達扶貧,可以得出結(jié)論,輪值鎮(zhèn)長項目的前生今世,就是中國好故事的真實寫照。期待中國好故事多一些,更期待多一些善講故事的人,多一些會講故事的企業(yè),將中國好故事講好,在國際舞臺上迸發(fā)更耀眼的光華,以更好地提升國家軟實力。

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