丹寨“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目，靜水流深，潤物無聲，在不知不覺中講好了中國故事，取得令人刮目的成就。
用“拿獎拿到手軟”來形容丹寨“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目，恐怕不算諛辭。日前，丹寨“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目雙喜臨門。它創(chuàng)造了一個世界之最，在同時進(jìn)行的兩個國際廣告頒獎典禮上都捧回了超級大獎。艾菲獎三個金獎、ONE SHOW全場大獎+1金2銅，再加上今年6月的戛納創(chuàng)意節(jié)銅獅獎，至此，丹寨小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目在國際廣告界的三個頂級大獎中全有斬獲。
業(yè)內(nèi)人士深知，艾菲獎是全球所公認(rèn)的杰出營銷傳播行業(yè)獎項(xiàng)，表彰最有實(shí)效的營銷傳播作品。拿下艾菲獎，意味著營銷的實(shí)效性得到認(rèn)可，也就是說，該項(xiàng)目的傳播效果，得到了全球頂級的專業(yè)認(rèn)可。
一年多前，丹寨萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)開門迎客，筆者有幸在現(xiàn)場見證了盛況。當(dāng)時，看到首任“輪值鎮(zhèn)長”就職儀式，不免感嘆這個創(chuàng)意不俗，很精巧，也很寫意，有四兩撥千斤之效，一舉多得。一年多來先后有幾十名“鎮(zhèn)長”來到丹寨“施政”，為推廣丹寨小鎮(zhèn)品牌起到巨大作用。
都是哪些人擔(dān)任過“鎮(zhèn)長”？有著名作家虹影，有英國男模埃德蒙，有美食博主李爽，有苗族歌手雷艷……不難發(fā)現(xiàn)，擔(dān)任“鎮(zhèn)長”不是純粹看名氣，而是看適不適合。更難得的是，每個“鎮(zhèn)長”都很稱職。
“如果說去西藏是洗滌靈魂，去云南是風(fēng)花雪月，來丹寨，就是相見恨晚。”恐怕這不是首任“鎮(zhèn)長”李爽一個人的感受，而是所有丹寨“鎮(zhèn)長”的感受。丹寨名氣越來越大，乃至在國際上都“鬧”出動靜，應(yīng)該感謝“鎮(zhèn)長”們，感謝萬達(dá)，感謝當(dāng)初策劃丹寨“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目的高人。
將目光再次聚焦這個攬獎無數(shù)的項(xiàng)目，萬達(dá)在潤物細(xì)無聲當(dāng)中，成了提升貴州軟實(shí)力、中國軟實(shí)力的推手。“知者行之始，行者知之成。”在提升軟實(shí)力方面，丹寨“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目堪稱一個絕佳案例。從初衷看，“鎮(zhèn)長”的主要使命就是擴(kuò)大丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)影響力；從效果看，這一目標(biāo)完美實(shí)現(xiàn)。有個細(xì)節(jié)是，丹寨招募的“鎮(zhèn)長”，并不局限于貴州省內(nèi)，也不是國內(nèi)，而是面向全球，這種登高望遠(yuǎn)的站位決定了丹寨“鎮(zhèn)長”的視野是開闊的，是具有世界性眼光的，也許這正是丹寨不斷擴(kuò)大影響力的重要方面。
再從操作手法上看，作為小鎮(zhèn)的推廣大使，“鎮(zhèn)長”須在丹寨“施政”一周，還要設(shè)立“鎮(zhèn)長”接待日，“鎮(zhèn)長”履職期間將采用直播方式對外傳播。小鎮(zhèn)設(shè)有專門辦公室，配備一位“鎮(zhèn)長”助理，每位“鎮(zhèn)長”施政期間必須做一件對丹寨小鎮(zhèn)或丹寨縣有意義的事，由“鎮(zhèn)長”自己策劃。如此種種，無不說明這個“鎮(zhèn)長”不是玩票，更不是到此一游，而是要真刀真槍做出成績。最關(guān)鍵的是，這個“鎮(zhèn)長”得接地氣，得“親民”，得嫻熟掌握新媒體時代的輿論訴求，得善于放大丹寨特色……一言以蔽之，這個“鎮(zhèn)長”不好當(dāng)，正因不好當(dāng)，要當(dāng)好就意義無窮。而這，也許是丹寨“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目廣受歡迎的核心因素。
黨的十九大報(bào)告提出：“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力。”講故事，最難也最容易，講好了可以提升軟實(shí)力，講不好則適得其反。丹寨“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目，靜水流深，潤物無聲，在不知不覺中講好了中國故事，取得令人刮目的成就。究其因，這個項(xiàng)目依托于萬達(dá)的扶貧事業(yè)。每個時代都有每個時代的精神，每個時代都有每個時代的價值觀念。萬達(dá)扶貧是一個可以多方面解剖的范本，有太多的可塑造性和可闡釋性。
談到扶貧創(chuàng)新，王健林董事長深有感悟，他曾坦言，“多年實(shí)踐使我們認(rèn)識到，扶貧工作要取得突破，必須創(chuàng)新模式。”萬達(dá)丹寨扶貧，在全國首次采用“企業(yè)包縣，整體脫貧”模式，既不是簡單捐款，也不只是投資建廠，而是注重長期中期與短期結(jié)合、產(chǎn)業(yè)與教育結(jié)合、提高人均收入與整縣脫貧相結(jié)合，確實(shí)不簡單。如果沒有扶貧創(chuàng)新，恐怕就沒有丹寨項(xiàng)目，更遑論“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目。一定程度上說，這個項(xiàng)目備受稱道，是因?yàn)橹哺谌f達(dá)的扶貧創(chuàng)新，是因?yàn)橹哺谥袊憠验煹姆鲐毚髽I(yè)。
“要講好中國故事，還要講中國好故事”，將其聯(lián)系到萬達(dá)扶貧，可以得出結(jié)論，“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目的前生今世，就是中國好故事的真實(shí)寫照。期待中國好故事多一些，更期待多一些善講故事的人，多一些會講故事的企業(yè)，將中國好故事講好，在國際舞臺上迸發(fā)更耀眼的光華，以更好地提升國家軟實(shí)力。