欧美毛片免费观看,欧美野外疯狂做受xxxx高潮,婷婷综合久久中文字幕,久久久久亚洲精品无码蜜桃

2021年1月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

新媒體賦能的線下營銷

作者:中歐商學(xué)院大數(shù)據(jù)與數(shù)字營銷課程講師 蘇旋

新媒體按照流量模型分為私域流量和公域流量,我們要利用它們的不同特點(diǎn),采用不同的玩法,賦能線下營銷。

如今人們的觸媒習(xí)慣已發(fā)生巨大變化,消費(fèi)者在線上花費(fèi)的時(shí)間越來越多。新媒體按照流量模型分陣營,微博、微信、快手等私域流量,抖音、小紅書、B站等公域流量,特色各異、玩法不同。

 

微信

精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶

想要影響一個(gè)城市,可能搞定10個(gè)有足夠影響力的人,就足以開發(fā)城市一半以上的人群。越小的城市,社交密集程度越高,從而傳播效率也更高。在微信私域,可借助Weplay精準(zhǔn)鎖定線下核心客群,溝通鏈路高度可視化、數(shù)據(jù)化、高效化。

在聚劃算汕頭本地傳播項(xiàng)目中,我們通過地推方式找到了當(dāng)?shù)匾恍┖诵膫鞑フ撸◤V場舞領(lǐng)舞、出租車司機(jī)、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)等,請他們幫忙把信息在朋友圈、社群傳播,并即時(shí)給予獎(jiǎng)金激勵(lì)。我們通過追蹤整個(gè)傳播路徑,再去激勵(lì)其發(fā)展下線中的優(yōu)秀傳播者。以此類推實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張。

同樣的情況如果用傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)的地推模式的話,可能需要用100個(gè)人甚至1000個(gè)人來做。但如果采取線上線下結(jié)合的方式,把人的積極主動性調(diào)動起來的話,效率可能會翻倍。

疫情影響下,GAP線下門店客流減少,為提振GAP線下門店客流進(jìn)店及銷售額,GAP針對上海、成都兩地啟動了本地門店引流計(jì)劃。

我們通過一個(gè)優(yōu)惠券H5,在GAP自有顧客微信群中做種子傳播。用戶領(lǐng)取后可到任一門店或官方商城消費(fèi)享受專屬折上折優(yōu)惠,并且伴隨著用戶的分享轉(zhuǎn)發(fā),可獲得我們系統(tǒng)額外發(fā)放的紅包激勵(lì)。

最終傳播ROI高達(dá)1:26.5。做一個(gè)類比,現(xiàn)在投抖音的信息流ROI大概在1:1—1:2,投KOL短視頻ROI可能會在1:0.2—1:0.5之間,利用好私域有機(jī)會事半功倍。

浦發(fā)銀行雙十一期間,希望針對分行所在的36個(gè)城市用戶,定向傳播優(yōu)惠活動。通過指定城市的海量本地用戶群/浦發(fā)銀行本地員工群,進(jìn)行信息的分發(fā)和傳播,有效達(dá)成了傳播目標(biāo)。我們發(fā)現(xiàn),經(jīng)過多層傳播后,人群依舊沒有偏離本地。

 

抖音

本地化打法獲取高流量

抖音是根據(jù)推薦算法來捕捉用戶喜好推送相關(guān)內(nèi)容的。公域流量之下,地區(qū)類大V未必能有效覆蓋本地用戶。抖音公域賦能線下營銷的打法,可采用公域流量高曝光,借由龐大數(shù)據(jù)體系為推手,靈活運(yùn)用抖音高效資源,賦能抖音O2O營銷新模式。

打法一:本地推薦+POI,以內(nèi)容撬動推薦本地流量。比如:本地化美食賬號+門店推薦。

打法二:本地內(nèi)容+精準(zhǔn)定向dou+,以本地化流量傳遞內(nèi)容。本地化的內(nèi)容,通過投放dou+ 來定向目標(biāo)用戶。

打法三:廣種草+參與官方活動,KOC戰(zhàn)術(shù)搶占搜索位。發(fā)動本地員工參與拍攝短視頻,視頻中加入hashtag、關(guān)鍵詞等,從而鎖定關(guān)鍵詞的搜索。此外,參與本地化的官方活動,獲得更多的流量扶持。

 

小紅書

打造KOL+KOC雙引擎模式

小紅書重內(nèi)容檢索的機(jī)制,使得內(nèi)容匹配的比重較高,優(yōu)質(zhì)的KOC創(chuàng)作內(nèi)容也能成為爆款。小紅書有50%的流量來自搜索,其搜索基礎(chǔ)是大量的筆記內(nèi)容沉淀。真實(shí)用戶體驗(yàn)筆記能更深入推動消費(fèi)者進(jìn)行最終購買決策。小紅書種草 KOL+KOC造風(fēng)運(yùn)動,是打造KOL+KOC雙引擎模式,驅(qū)動全平臺自發(fā)式互動,形成閉環(huán),使品牌內(nèi)容輕易可見。

銀泰百貨與寶可夢進(jìn)行IP合作,在多家銀泰百貨進(jìn)行寶可夢主題外展,希望吸引家庭人群,提升線下客流。我們通過抖音本地化打法、小紅書KOL+KOC種草的方式,以線上炒熱話題,吸引用戶到線下的方式來助力線下活動。

返回頂部
欧美老妇疯狂XXXXBBBB| 亚洲国产成人精品女人久久久| 国产精品亚洲ΑV天堂无码| 欧美又大粗又爽又黄大片视频| 久亚洲一线产区二线产区三线产区| 成年免费a级毛片| 18videosex性欧美69| 欧美孕妇变态重口另类| 天堂√中文最新版在线下载| 欧美熟妇另类久久久久久多毛| 少妇富婆高级按摩出水高潮| 伊人久久精品一区二区三区| 中文无码人妻在线一区不卡| 人人妻人人澡人人爽欧美一区双| 欧美综合色婷婷欧美综合五月| 色欲av精品人妻一区二区| 办公室浪荡女秘在线观看| 欧洲美女黑人粗性暴交视频| 国内少妇人妻丰满AV| 污污污污污污www网站免费| 久久精品国产亚洲av高清热| 久久精品国产99国产精品亚洲| 亚洲欧美中文日韩在线V日本| 亚洲AV永久无码老湿机| 精品国产一区二区三区无码| 男男黄gay片免费网站www| 国产精品偷伦视频免费观看了| 免费看韩国黄a片在线观看| 丰满少妇在线观看网站| 国产人妻精品一区二区三区不卡| 99国产精品永久免费视频| 国产精品成人国产乱| 亚洲AV无码一区二区一二区| 农村乱子伦露脸对白视频| 久久久久久久97| 日韩视频 中文字幕 视频一区| 日韩精品无码熟人妻视频| 麻豆传煤入口免费进入2023 | 久久国产乱子伦精品免费女| 人妻少妇精品久久| 国产无遮挡吃奶视频网站|