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2021年1月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

抖音藍V第一名是這樣煉成的

作者:萬達電影 楊艷

一路以來,萬達電影新媒體團隊步履不歇,建設(shè)成為院線領(lǐng)域首席新媒體及行業(yè)優(yōu)質(zhì)新媒體,如今抖音賬號萬達電影粉絲數(shù)292萬,已發(fā)展為企業(yè)藍V第一名。

一路以來,萬達電影新媒體團隊步履不歇,與時代共振,建設(shè)成為院線領(lǐng)域首席新媒體及行業(yè)優(yōu)質(zhì)新媒體,總粉絲突破2900萬。萬達電影的抖音運營賬號已發(fā)展為企業(yè)藍V第一名,并以區(qū)域賬號為單位,組建了抖音矩陣,在影片內(nèi)容營銷、企業(yè)品牌推廣等方面持續(xù)發(fā)力。

未來,萬達電影新媒體團隊將時刻保持敏銳,奮勇向先,不斷開拓更多可能性,為企業(yè)賦能。

 

藍V第一名,成為片方首選

萬達電影新媒體充分抓住了短視頻的發(fā)展風口,自2018年于抖音發(fā)展初期就積極入駐平臺,從定位到內(nèi)容,著眼長遠規(guī)劃,進行規(guī)范化運營。如今運營賬號萬達電影粉絲數(shù)292萬,已發(fā)展為企業(yè)藍V第一名,并以區(qū)域賬號為單位,組建了抖音矩陣,在影片內(nèi)容營銷、企業(yè)品牌推廣等方面持續(xù)發(fā)力。

萬達電影新媒體團隊始終堅持內(nèi)容為王,以行業(yè)視角、產(chǎn)業(yè)思維、全球視野專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出,并成為影片內(nèi)容營銷的首選合作媒體。自7月20日影院復(fù)工以來,萬達電影新媒體團隊累計完成20余部影片的內(nèi)容營銷,并實現(xiàn)單片平均傳播量大于3000萬。

 

《八佰》內(nèi)容營銷,爆款頻出

以《八佰》為例,作為影院疫情復(fù)工后的首部國產(chǎn)重磅影片,新媒體團隊在充分分析了市場背景、影片本體后,制定了重工業(yè)戰(zhàn)爭史詩,大格局家國情懷的營銷策略,從歷史背景科普、硬核主創(chuàng)陣容、工業(yè)制作幕后、民族共情燃點這四個維度原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)并進行傳播。

在歷史背景科普方面,新媒體團隊策劃了《大咖講述》主題節(jié)目,邀請了饅頭說創(chuàng)始人張瑋就《八佰》影片背后的真實事件——如四行倉庫保衛(wèi)戰(zhàn)的經(jīng)過、意義等,進行了全方位的解讀。張瑋深入淺出的科普獲得了大眾的喜愛,單支視頻播放量破千萬。

8月14日,《八佰》首映禮在CBD萬達影城舉辦,新媒體團隊對其進行了全程直播,并憑借電影級拍攝、多級導(dǎo)播切換、現(xiàn)場實況的實時穩(wěn)定傳輸,吸引了超過50萬觀眾觀看。

最終,圍繞影片《八佰》的內(nèi)容營銷,新媒體團隊共計產(chǎn)出了30余支視頻,頻出爆款,多支視頻觀看量超過100萬,累計捕獲了超過1.5億的傳播量,助力影片攫取31億票房,登頂2020年院線片票房冠軍。

 

開辟新陣地,繼續(xù)挖潛力

通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬開流量入口后,也為電商變現(xiàn)提供了契機。隨著萬達電影抖音小程序的上線,用戶可以在短視頻入口、評論入口、直播入口等多個節(jié)點,輕松完成電影票券購買,實現(xiàn)了內(nèi)容+電商的閉環(huán)?!栋税邸肥子扯Y直播首次嘗試直播售票,800張影票全部售罄。

在短視頻賽道,萬達電影新媒體并沒有止步于抖音,2020年又全力布局快手、視頻號??焓职l(fā)展強勁,在影片內(nèi)容營銷方面,貢獻了1/3傳播增量;視頻號發(fā)展?jié)摿薮?,《晴雅集》首映禮首次嘗試視頻號直播,觀看人數(shù)突破了6萬。

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