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2021年1月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

抖音藍(lán)V第一名是這樣煉成的

作者:萬達(dá)電影 楊艷

一路以來,萬達(dá)電影新媒體團(tuán)隊(duì)步履不歇,建設(shè)成為院線領(lǐng)域首席新媒體及行業(yè)優(yōu)質(zhì)新媒體,如今抖音賬號(hào)萬達(dá)電影粉絲數(shù)292萬,已發(fā)展為企業(yè)藍(lán)V第一名。

一路以來,萬達(dá)電影新媒體團(tuán)隊(duì)步履不歇,與時(shí)代共振,建設(shè)成為院線領(lǐng)域首席新媒體及行業(yè)優(yōu)質(zhì)新媒體,總粉絲突破2900萬。萬達(dá)電影的抖音運(yùn)營(yíng)賬號(hào)已發(fā)展為企業(yè)藍(lán)V第一名,并以區(qū)域賬號(hào)為單位,組建了抖音矩陣,在影片內(nèi)容營(yíng)銷、企業(yè)品牌推廣等方面持續(xù)發(fā)力。

未來,萬達(dá)電影新媒體團(tuán)隊(duì)將時(shí)刻保持敏銳,奮勇向先,不斷開拓更多可能性,為企業(yè)賦能。

 

藍(lán)V第一名,成為片方首選

萬達(dá)電影新媒體充分抓住了短視頻的發(fā)展風(fēng)口,自2018年于抖音發(fā)展初期就積極入駐平臺(tái),從定位到內(nèi)容,著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,進(jìn)行規(guī)范化運(yùn)營(yíng)。如今運(yùn)營(yíng)賬號(hào)萬達(dá)電影粉絲數(shù)292萬,已發(fā)展為企業(yè)藍(lán)V第一名,并以區(qū)域賬號(hào)為單位,組建了抖音矩陣,在影片內(nèi)容營(yíng)銷、企業(yè)品牌推廣等方面持續(xù)發(fā)力。

萬達(dá)電影新媒體團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持內(nèi)容為王,以行業(yè)視角、產(chǎn)業(yè)思維、全球視野專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出,并成為影片內(nèi)容營(yíng)銷的首選合作媒體。自7月20日影院復(fù)工以來,萬達(dá)電影新媒體團(tuán)隊(duì)累計(jì)完成20余部影片的內(nèi)容營(yíng)銷,并實(shí)現(xiàn)單片平均傳播量大于3000萬。

 

《八佰》內(nèi)容營(yíng)銷,爆款頻出

以《八佰》為例,作為影院疫情復(fù)工后的首部國(guó)產(chǎn)重磅影片,新媒體團(tuán)隊(duì)在充分分析了市場(chǎng)背景、影片本體后,制定了重工業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī),大格局家國(guó)情懷的營(yíng)銷策略,從歷史背景科普、硬核主創(chuàng)陣容、工業(yè)制作幕后、民族共情燃點(diǎn)這四個(gè)維度原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)并進(jìn)行傳播。

在歷史背景科普方面,新媒體團(tuán)隊(duì)策劃了《大咖講述》主題節(jié)目,邀請(qǐng)了饅頭說創(chuàng)始人張瑋就《八佰》影片背后的真實(shí)事件——如四行倉(cāng)庫(kù)保衛(wèi)戰(zhàn)的經(jīng)過、意義等,進(jìn)行了全方位的解讀。張瑋深入淺出的科普獲得了大眾的喜愛,單支視頻播放量破千萬。

8月14日,《八佰》首映禮在CBD萬達(dá)影城舉辦,新媒體團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行了全程直播,并憑借電影級(jí)拍攝、多級(jí)導(dǎo)播切換、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況的實(shí)時(shí)穩(wěn)定傳輸,吸引了超過50萬觀眾觀看。

最終,圍繞影片《八佰》的內(nèi)容營(yíng)銷,新媒體團(tuán)隊(duì)共計(jì)產(chǎn)出了30余支視頻,頻出爆款,多支視頻觀看量超過100萬,累計(jì)捕獲了超過1.5億的傳播量,助力影片攫取31億票房,登頂2020年院線片票房冠軍。

 

開辟新陣地,繼續(xù)挖潛力

通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬開流量入口后,也為電商變現(xiàn)提供了契機(jī)。隨著萬達(dá)電影抖音小程序的上線,用戶可以在短視頻入口、評(píng)論入口、直播入口等多個(gè)節(jié)點(diǎn),輕松完成電影票券購(gòu)買,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容+電商的閉環(huán)?!栋税邸肥子扯Y直播首次嘗試直播售票,800張影票全部售罄。

在短視頻賽道,萬達(dá)電影新媒體并沒有止步于抖音,2020年又全力布局快手、視頻號(hào)。快手發(fā)展強(qiáng)勁,在影片內(nèi)容營(yíng)銷方面,貢獻(xiàn)了1/3傳播增量;視頻號(hào)發(fā)展?jié)摿薮?,《晴雅集》首映禮首次嘗試視頻號(hào)直播,觀看人數(shù)突破了6萬。

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