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2021年4月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

這些頭部品牌為啥把首店特色店開在萬達

作者:企業(yè)文化中心

從城市首店、旗艦店到概念店、新物種店、體驗店,萬達廣場正在和朋友圈小伙伴一起,鉚足勁兒創(chuàng)造新、奇、首的體驗,一頭連接城市,一頭撬動美好生活。

說到最受歡迎的火鍋、奶茶,一定少不了海底撈、喜茶、奈雪的茶;而提到最受追捧的科技品牌,自然要首推華為、小米、大疆……最近,這些知名品牌紛紛和萬達廣場牽手,把不少城市首店、特色店開到了老百姓家門口,讓大家有了聚會打卡、饕餮解壓、體驗新機的好去處。

它們?yōu)槭裁催@么愿意和萬達廣場做朋友,跟隨萬達進駐新的城市,以城市首店、旗艦店、概念店、新物種店的方式與萬達合作?背后的秘密都在這里啦。

 

楚河漢街的新奇物種

你可曾記得,去年街巷冷落車馬稀的武漢?你又是否知道,今年的江城已是人間煙火盛,灼灼好光景?街市燈火璀璨,巷道車水馬龍——武漢的熱鬧,當(dāng)真回來了!

都說楚河漢街是城市的潮流風(fēng)向標(biāo),它藏著許多新物種和新體驗,這也可以從一些不太尋常的店里感受到。

走進武漢楚河漢街,你會看見一棟三層小樓,奈雪的茶就把最新的跨界產(chǎn)品Bla Bla Bar(奈雪音樂工廠)入駐萬達。一層奶茶,二層精釀啤酒,三層雞尾酒。白天賣茶,晚上調(diào)酒,還能看樂隊的Live演出??梢砸槐貌枰豢谲洑W包,歲月靜好;也可以一曲音樂,一杯雞尾酒,摩登時尚。這種神奇的跨界組合,來萬達都能感受到。

泡泡瑪特所到之處,少女心無不瘋狂泛濫??烧羝罂孙L(fēng)的泡泡瑪特,你見過嗎?這里不僅可以看到各類主打盲盒,比如備受潮玩愛好者追捧的Molly、潘神、labubu,還有和末將工作室合作的手辦。

還有LLJ夾機占楚河漢街店,是該品牌迄今為止在全國最大的一家店。這里用玩具和手辦打造了一個成年人的烏托邦。

如果你是科技控,楚河漢街一定會讓你興奮,這里的科技品牌門店酷炫到家。例如HUAWEI全國首家授權(quán)體驗店P(guān)lus。例如小米全球最大的旗艦店,它不僅是小米上市后的第一家旗艦店,也是小米商品種類最豐富的旗艦店。來大疆高級體驗店和workshop,可以通過墻上掛著的無人機爆炸圖一覽機器內(nèi)部細節(jié),更可以通過專業(yè)S1賽道在線操控S1機甲大師。

火遍全城的網(wǎng)紅打卡地標(biāo)HAYDON黑洞也來到了萬達,吸引著每個對美有追求的人,來開啟一場黑洞探索之旅,探索美的萬有引力。

作為高顏值生活空間代名詞的KKV,萬達楚河漢街新店足足有三層樓,一下就能get到自己想去的區(qū)域。

 

萬達廣場的首店效應(yīng)

最近,有個詞很熱——首店經(jīng)濟。每一個網(wǎng)紅品牌、大熱品牌在某個城市的第一家店開業(yè),都會引來無數(shù)粉絲迫不及待地去體驗、打卡。

而萬達廣場的開業(yè),也有個首店效應(yīng)——每一座廣場的開業(yè),都會有幾十家甚至上百家新品牌,走進城市生活。

在受疫情沖擊嚴重的2020年,像星巴克、海底撈、華為等眾多頭部品牌,在萬達廣場開了城市級獨家店鋪23個。 

舉個例子,大家超愛的海底撈火鍋,去年一年就在萬達新增店鋪71個,其中有城市首店20個。南通海安、自貢、保定定州、寧波象山、眉山、廣元、商洛、烏海等地的百姓,也終于能去海底撈吃火鍋、做美甲了。

 

這些品牌為萬達破例

每個商家都有自身的品牌定位和開店戰(zhàn)略。一年開多少家、開到幾線城市,都有一套判定標(biāo)準。 

這些標(biāo)桿品牌,為啥會為萬達破例,進駐此前從未開放的城市,甚至以城市獨家、旗艦店級別的方式與萬達合作?

以海底撈為例,過去一年新增71個項目、20家城市首店的背后,萬達招商人員有三個秘笈。

 

秘笈一,厚積薄發(fā),欲速則不達

一年新增71家店,看上去是不是很萬達速度?這可不是一蹴而就。商管招商中心次主力店部副總經(jīng)理鄭萬軍說,2020年的快速發(fā)展之前,有著最近3年的深入溝通和模式理順,以及過去10年的合作基礎(chǔ)。

 

秘笈二,建立模式,高效率合作 

試想一個場景:如果71家店鋪,由單店和廣場分頭談判,會是什么場面?不用想你也知道——多頭對接、重復(fù)、低效……

萬達通過總部招商中心與海底撈進行合作,建立起了統(tǒng)一發(fā)展趨勢、統(tǒng)一對接機制等六個統(tǒng)一模式。

具體怎么個統(tǒng)一法?再細說可就泄密了。反正就一個原則,把模式建起來,流程理順了,合作就能快速復(fù)制,事半功倍。

 

秘笈三,靈活應(yīng)對,個性化調(diào)整

當(dāng)然,模式建起來了,也不能被條框限制。面對一二三線不同城市、籌備期和營運期不同的店,還有各自不同的情況和特殊的需求,萬達都會進行個性化調(diào)整。

也正因為有這三個秘笈,品牌才愿意為萬達破例,一起聯(lián)手把更多好店開到你家門口,走進你的生活。

我們熱愛的煙火氣和美好生活,就藏在購物中心的一個個小驚喜里。從城市首店、旗艦店到概念店、新物種店、體驗店,萬達廣場正在和朋友圈小伙伴一起,鉚足勁兒創(chuàng)造新、奇、首的體驗,一頭連接城市,一頭撬動美好生活。

其實,這背后的故事和門道還很多,反正,開店的事兒交給我們,顧客只管來享受、體驗、嘗鮮就對啦!

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