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2021年5月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

春風(fēng)ZAO物節(jié),造出春季置業(yè)潮

作者:投資集團(tuán)

投資集團(tuán)接入商管、影視、寶貝王、體育及酒管系統(tǒng)當(dāng)季資源,打造了春風(fēng)ZAO物節(jié),通過線上線下雙重助力,向人們傳遞了萬種春風(fēng),無限生活的生活態(tài)度,點(diǎn)燃春季置業(yè)熱潮。

2021年開春,萬達(dá)投資集團(tuán)在全國啟動春風(fēng)ZAO物節(jié)?;顒永萌f達(dá)集團(tuán)旗下商管、院線、寶貝王、體育等多個業(yè)態(tài)的優(yōu)勢,通過線上線下互動雙重發(fā)力,開啟創(chuàng)新營銷新時代。從萬達(dá)星球小程序的線上營銷,到全領(lǐng)域的深度布局,為城市復(fù)蘇提供了有力支持。

 

萬達(dá)星球推出一站式服務(wù)

萬達(dá)星球小程序是萬達(dá)投資集團(tuán)重磅打造的線上營銷中心和業(yè)主生活平臺。通過整合在線售樓、直播看房、線上課堂等多項(xiàng)功能服務(wù)于一體,以及官方資訊等全方位資源,開啟掌上看房、選房、薦房一站式服務(wù),省時省力,安心無憂。萬達(dá)星球提供的VR沉浸式看房體驗(yàn),讓客戶不受時間的限制,24小時皆可看房,還有置業(yè)顧問在線提供專業(yè)講解。

萬達(dá)東西南北區(qū)域所有在售項(xiàng)目均已入駐萬達(dá)星球小程序,客戶可查到項(xiàng)目的詳細(xì)介紹、單價、戶型、項(xiàng)目顧問等資料。

萬達(dá)星球推出全民可參與的全民經(jīng)紀(jì)人激勵計劃。只要注冊萬達(dá)星球全民經(jīng)紀(jì)人,推薦客戶成功簽約,就能獲得獎勵。新一批萬達(dá)星球全民經(jīng)紀(jì)人4月24日應(yīng)邀齊聚周口萬達(dá)廣場,現(xiàn)場瓜分了10萬元購物卡獎勵。

萬達(dá)星球還準(zhǔn)備了一系列好玩有趣的活動。成都萬達(dá)1號3月打造創(chuàng)意風(fēng)箏節(jié)、跨界野獸派花藝體驗(yàn)和春季運(yùn)動會,4月打造跨界LV品牌活動、公園里的時尚芭莎夜,5月將啟幕兒童話劇表演;天水秦州萬達(dá)廣場舉辦天水萬達(dá)未來生活節(jié);內(nèi)江文旅城推出全民運(yùn)動季;烏魯木齊白鳥湖萬達(dá)廣場舉辦風(fēng)箏節(jié);安慶萬達(dá)·天空之城邀請業(yè)主和客戶參加花young潮童秀;潮州萬達(dá)城推出萌寵總動員歡樂嘉年華和萌趣游樂園;延安萬達(dá)城專門為小神獸們量身定制跳蚤市場和國學(xué)體驗(yàn)課堂。

通過文化、公益、健康、美食等一系列社群活動打造美好社交場,可以讓人們在這里相識相交,并在以后的生活中相鄰相幫,共同拾得對生活的熱愛。

自萬達(dá)星球小程序上線后,無論是對客戶的高品質(zhì)服務(wù)、對業(yè)務(wù)的分秒級響應(yīng),還是對于資源板塊的全維度融合,都體現(xiàn)出投資集團(tuán)不停進(jìn)步、自我革新的決心。

 

春風(fēng)ZAO物節(jié)跨界聯(lián)動

萬達(dá)擁有眾多的產(chǎn)業(yè)資源,將這些資源打通后,又能聯(lián)動迸發(fā)出新的能量。今年以來,投資集團(tuán)鼓勵全員增強(qiáng)憂患意識和創(chuàng)新精神,進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)內(nèi)資源對接,深入開展跨系統(tǒng)營銷活動,倡導(dǎo)跨系統(tǒng)聯(lián)合營銷。

春節(jié)期間,為抓住假期銷售時機(jī),提升品牌影響力,投資集團(tuán)聯(lián)合商管集團(tuán)和影視集團(tuán),通過和《唐人街探案3》的聯(lián)合營銷以及與萬達(dá)廣場新春活動嫁接,實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目、萬達(dá)廣場、萬達(dá)影城的相互引流。

春季攻勢,投資集團(tuán)接入商管、影視、寶貝王、體育及酒管系統(tǒng)當(dāng)季資源,打造了春風(fēng)ZAO物節(jié),通過線上線下雙重助力,向人們傳遞了萬種春風(fēng),無限生活的生活態(tài)度,點(diǎn)燃春季置業(yè)熱潮。

在3月20日至5月30日期間,掃描二維碼進(jìn)入萬達(dá)星球小程序,購買3.14元優(yōu)惠券即可享受1萬元房款抵用券,可用于購買住宅和商鋪。購買了3.14元優(yōu)惠券之后,還可獲得萬達(dá)春風(fēng)大禮包一份,包含寶貝王線上學(xué)習(xí)抵扣券和萬達(dá)影院電影票(或者萬達(dá)廣場萬粉薈超級會員卡、海底小縱隊(duì)童趣禮盒、海南東方半程馬拉松參賽直通車)。

除了優(yōu)惠福利以外,春風(fēng)ZAO物節(jié)還聯(lián)動商管、院線、寶貝王等業(yè)態(tài)的資源,推出豐富多彩的跨界活動,讓每一位業(yè)主和客戶充分體驗(yàn)萬達(dá)整體IP的巨大價值,將社群文化與萬達(dá)品牌相結(jié)合,以文化凝聚人心。

投資集團(tuán)聯(lián)動萬達(dá)體育,由各城市、項(xiàng)目發(fā)起城市潮流運(yùn)動,引發(fā)廣泛參與,進(jìn)而促進(jìn)項(xiàng)目營銷,擴(kuò)大品牌公益效應(yīng)。比如,春風(fēng)ZAO物節(jié)福利之一的海南東方半程馬拉松賽事,就是萬達(dá)體育主辦的。

萬達(dá)還跨界影視、寶貝王IP或城市流行元素,策劃有主題特色的客戶活動,讓萬達(dá)項(xiàng)目現(xiàn)場成為城市春季休閑踏青游樂目的地。春田花花會親子元素特色游園和南方地區(qū)露天趣味集市均吸引了大量客戶。

電影《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在院線上映后,武漢中央文化區(qū)聯(lián)合萬達(dá)影城舉辦了一場哥斯拉主題游園會。電影里的炫酷特效和場景被復(fù)原亮相,孩子們互相交流,開心作畫。

 

視頻號布局網(wǎng)紅矩陣

萬達(dá)投資集團(tuán)推出的官方視頻號——萬達(dá)星球球球球球球,規(guī)劃了四大欄目,打造IP貓、真貓、真人三大主播,從二次元、萌寵、網(wǎng)紅等領(lǐng)域全維度發(fā)力,布局線上網(wǎng)紅矩陣,為營銷活動強(qiáng)勢賦能。視頻號以球球與球球球動漫貓與真貓為載體,與萬達(dá)的繁華生活業(yè)態(tài)進(jìn)行連接,在視頻上展現(xiàn)與萬達(dá)息息相關(guān)的創(chuàng)意作品。

投資集團(tuán)結(jié)合自身產(chǎn)品理念,賦予動漫形象人格化,引領(lǐng)人們發(fā)現(xiàn)生活中的繁華,以品牌的價值賦能生活的價值,與客戶完成一場持續(xù)而生動的情感溝通,讓繁華生活更加貼近年輕人。

在視頻號啟幕之際,投資集團(tuán)全線招募顏值和才藝主播。目前萬達(dá)星球主播爭霸賽正在火熱進(jìn)行中。

 

破圈內(nèi)容營銷高效推廣品牌

萬達(dá)投資集團(tuán)在網(wǎng)易推出了用力生活系列視頻,傳達(dá)了用力生活不等于費(fèi)力生活的品牌理念——無論有怎樣的愛好,或是扮演怎樣的角色,萬達(dá)繁華生活都能提供屬于你的舞臺。視頻內(nèi)容從現(xiàn)實(shí)取材,具有一定的社會共鳴,直擊不同圈層痛點(diǎn)。

春風(fēng)ZAO物節(jié)的跨級動作開始,萬達(dá)投資與網(wǎng)易新聞聯(lián)合策劃《城市干飯人的不費(fèi)勁生活》,實(shí)時采訪城市居民的生活現(xiàn)狀,以及對于繁華生活的憧憬。

此次萬達(dá)與網(wǎng)易破圈聯(lián)合營銷,以社會觀察的角度,持續(xù)向目標(biāo)用戶進(jìn)行有效傳播,多維度詮釋萬達(dá)價值,嫁接與用戶之間的情感溝通,輸出萬達(dá)就是繁華生活中心的價值,成功實(shí)現(xiàn)了破圈傳播的營銷效果。

萬達(dá)武漢中央文化區(qū)舉辦潮玩運(yùn)動會

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