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2021年7月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

延安紅街強(qiáng)力圈粉年輕人靠的是什么

作者:正和島 張啟玉

從劇目表演、娛樂設(shè)施到打卡活動(dòng),延安紅街對(duì)于大大小小各處的把控都離不開互動(dòng)體驗(yàn)四個(gè)字,切中年輕人心理,貼合他們的生活方式。得年輕人者得天下,紅色旅游給我們上了生動(dòng)的一課。

紅色旅游早已不是中老年人的專利了。攜程旅行發(fā)布的《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,上半年紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2倍,其中80后、90后占比達(dá)七成。上半年通過攜程下單紅色旅游景區(qū)的00后,比2019年同期增長(zhǎng)約2.5倍。延安紅街開業(yè)僅10天,客流就突破100萬人次,80后、90后、00后占比超五成,引得抖音、快手超級(jí)紅人爭(zhēng)相打卡。

紅色旅游是如何做好年輕人的生意的?延安紅街給出的答案只有四個(gè)字——互動(dòng)體驗(yàn)。

 

走著看劇,年輕人直呼震撼

互動(dòng)體驗(yàn),首先要互動(dòng)起來,紅街在這一點(diǎn)上進(jìn)行了許多突破性的嘗試。

《再回延安》是國(guó)內(nèi)首部紅色室內(nèi)情景體驗(yàn)劇,它不同于以往鏡框式的坐著看,而是采取了行進(jìn)式的走著看。延安本地觀眾李敏用一個(gè)字表達(dá)自己看完《再回延安》的感受:燃!

《再回延安》講述了一個(gè)紅旗班的故事,是典型的小人物大主題,小場(chǎng)景大視覺?!对倩匮影病吩诩夹g(shù)上利用聲光電、真實(shí)風(fēng)雪等高科技手法,打造了多重體感互動(dòng)體驗(yàn),讓觀眾真切地感受那段光輝歲月。

來自北京的年輕觀眾邢釗赫說,置身現(xiàn)場(chǎng)時(shí),仿佛自己就是一名紅軍戰(zhàn)士,演員就在身邊進(jìn)行表演,自己仿佛走進(jìn)了劇里面,幾度落淚,特別感動(dòng)。紅色革命題材和現(xiàn)代聲光電科技結(jié)合,效果非常震撼。他看完特別激動(dòng),在紅街買了一個(gè)腰鼓,請(qǐng)《再回延安》的演員簽名,說要把簽得滿滿的腰鼓帶回家作紀(jì)念。

 

寓教于樂,年輕人體驗(yàn)感拉滿

審視當(dāng)下流行的娛樂活動(dòng),如密室逃脫、劇本殺、真人CS等等,不難發(fā)現(xiàn),年輕人喜歡有趣和刺激的沉浸式設(shè)計(jì),追求極致的體驗(yàn)感。

延安紅街結(jié)合文化背景,錨定有趣刺激的射擊類娛樂項(xiàng)目,一口氣奉上了練兵場(chǎng)、霞飛靶場(chǎng)和弓舍射箭三大射擊類項(xiàng)目。真實(shí)的紅色背景和文化也給游客們營(yíng)造了代入感,寓教于樂。

練兵場(chǎng)是創(chuàng)新體驗(yàn)業(yè)態(tài)軍事樂園,內(nèi)部以轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北中三戰(zhàn)三捷戰(zhàn)役為背景,融入軍事沙盤模擬、地道戰(zhàn)等現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。軍事樂園地下建設(shè)了擁有24條彈道的西北地區(qū)最大實(shí)彈射擊場(chǎng),有各類型號(hào)、款式的射擊設(shè)備,還有專業(yè)的教練指導(dǎo),能讓游客真正體會(huì)到實(shí)彈射擊的樂趣,給年輕人帶來了巨大的吸引力。

霞飛靶場(chǎng)利用橡膠彈打靶,可以現(xiàn)場(chǎng)嘗試吃雞等網(wǎng)紅游戲的射擊體驗(yàn)。靶場(chǎng)一開業(yè)就備受青睞,每天晚上10點(diǎn)臨近閉店,還有大量年輕游客排隊(duì)體驗(yàn)。

來自成都的付文超是一名資深游戲玩家,他說,聲光電的科技手段營(yíng)造的氛圍,再加上超高仿真道具的加持,霞飛靶場(chǎng)的體驗(yàn)一流。

 

紅街爆火,切中年輕人心理

國(guó)潮自豪的群體性文化心理趨勢(shì)下,人們對(duì)于好的紅色旅游景區(qū)總是充滿分享欲。延安紅街充分迎合年輕人的潮流生活方式,推出我在延安紅街打卡全民挑戰(zhàn)賽,既滿足了游客的分享欲,也為他們熱烈的傳播添了彩頭。

開街10天,延安紅街就吸引了數(shù)十位不同領(lǐng)域的抖音、快手網(wǎng)紅大V前來打卡。

從劇目表演、娛樂設(shè)施到打卡活動(dòng),延安紅街對(duì)于大大小小各處的把控都離不開互動(dòng)體驗(yàn)四個(gè)字,切中年輕人心理,貼合他們的生活方式。

如今紅色旅游的高速發(fā)展讓我們進(jìn)一步看到了年輕群體、文化傳承和經(jīng)濟(jì)生活三者完美融合的可能性。得年輕人者得天下,紅色旅游給我們上了生動(dòng)的一課。

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