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2014年10月 首頁 > 企業(yè)內刊

第100塊IMAX落地東莞

作者:院線總部 嚴郁郁

2014年9月12日,由萬達院線攜手全球領先的電影娛樂技術公司IMAX在東莞舉行了盛大的百幕慶典——慶祝萬達第100塊IMAX銀幕落成。同時,現場宣布正式啟動百城百天百萬人,共享萬達IMAX千萬盛宴主題活動。本次活動是萬達院線十年歷史輝煌的見證,更證明了萬達院線多年以來對中國電影事業(yè)的卓越貢獻。

影院網絡互補先進技術

2004年3月7日,第一家萬達影城在天津盛大開業(yè),正式開啟萬達院線十年品牌發(fā)展之路。而隨著第一家影城的開業(yè),萬達人也深深意識到建立一條真正意義上的中國電影院線的重要性。隨后,南寧、武漢、哈爾濱、大連等首批影城的相繼加入也為萬達院線的發(fā)展奠定了最初的事業(yè)根基。在此之后的2005年1月20日,鑒于萬達對電影院投資建設和發(fā)展的突出貢獻,國家廣電總局正式批準成立萬達院線。

在奠定基礎后,于2007年5月,萬達院線迎來歷史性一刻,成功引入第一塊IMAX銀幕,并在東莞華南MALL店建立第一個IMAX影廳,許多人為一睹IMAX震撼的視聽效果,不惜千里迢迢奔赴東莞親身體驗。而隨著2010年《阿凡達》IMAX版本的上映,更是引起了IMAX電影觀影熱潮,從此徹底改變了消費者對于電影的認知。也因此,2010年,萬達院線成為中國首條年票房突破10億元的院線。萬達院線在中國廣泛的影院網絡加上IMAX全球最領先的電影制作和影院技術,雙方的優(yōu)勢互補創(chuàng)造了市場新局面。

2011年3月24日,萬達院線與IMAX正式簽署協(xié)議結成緊密戰(zhàn)略合作伙伴關系,宣布三年內合作建設至少75家IMAX影廳。隨后在2013年,雙方又共同宣布將建立120家IMAX影院。如今,萬達院線已擁有IMAX銀幕100塊,而這一數字也使萬達院線成為亞洲第一、全球第二的IMAX運營商。

一個是國內發(fā)展最為迅猛的龍頭院線,一個是世界知名的娛樂品牌,當萬達院線與IMAX碰撞到一起、結成強強聯(lián)合的戰(zhàn)略聯(lián)盟時,我們有理由相信,這已經不僅僅是觀影體驗的升級,而是推動著中國電影的發(fā)展和飛越。

優(yōu)厚獎勵提升上座率

從2007年的第一塊,到如今100塊IMAX屏幕,短短7年間,萬達院線攜手IMAX跨越了百幕之旅,這其中不僅彰顯了萬達院線與IMAX共同的榮耀,也是所有參與項目成員的榮耀。多少次會議室激烈的討論、多少個創(chuàng)意方案的構思、多少個日夜奮戰(zhàn)的艱辛以及眾多跨部門、跨平臺間的溝通與協(xié)作,正是有這些幕后人員的辛勤與汗水,才有了這一場定義為全國萬達影城會員、影迷們共享的豪華盛宴,也才有了抒寫在品牌發(fā)展歷程中這一濃厚的一筆。

在定義主題之后,項目小組隨即開始了對活動內容的無限構想,每一場線下活動的流程、環(huán)節(jié),每一個線上活動的內容設計以及送給每一位會員、粉絲的福利等,都經過了反復、嚴密、精心的推敲。最終,蘊含著無盡心血的百城百天百萬人,共享萬達IMAX千萬盛宴活動,終于成功呈現在人們眼前?;顒有畔⒁唤洶l(fā)布就引起了在場所有會員、粉絲的積極響應,不少影迷在現場就紛紛參與其中!

而針對院線內部,為了鼓勵全國各大影城積極參與,同時也為了沖擊年底票房成績、提升影城上座率,項目組專門針對各影城設置了優(yōu)厚的獎勵機制。

首次發(fā)行院線百年卡

萬達院線策劃的這場主題活動之所以啟動時就得到眾多消費者青睞,與它豐富多彩、引人入勝的線上、線下結合的內容密不可分!尤其是作為活動內容之一的百城聯(lián)動全國影城接力活動,為了提升品牌力、回饋廣大萬達IMAX影迷,全國100家萬達IMAX影城都將邀請本地萬人迷俱樂部會員,參與專屬的IMAX主題日活動。項目組還為每家影城提供了特別策劃的主題內容,并且特別制作了IMAX體驗片花,而且還安排專業(yè)人員對IMAX技術進行講解等,旨在進一步提升活動的豐富程度、激活現有會員的活躍度,可以說絕對是一場不折不扣的IMAX影迷專屬的大派對。

為進一步彰顯品牌力,最大限度地回饋影迷們長期以來對萬達院線的支持與厚愛,顯示萬達院線持續(xù)關注用戶體驗,并將此理念貫徹下去的決心,項目組在商議后,決定特別設計和首次發(fā)行萬達院線百年卡。百年卡使用期限長達百年,持卡影迷將不再受期限、地區(qū)的限制,在全國所有影城均可享受最優(yōu)惠票價政策。百年卡全國每家影城僅限量贈送100張卡,只給萬達院線最鐵桿的影迷,足可見其珍貴的收藏價值。

另外,為了提高影迷們參與活動的積極性、豐富參與活動的渠道、將此次活動真正打造成為千萬影迷共享盛世的千萬鉅惠活動,項目組成員經過多次激烈商討,在眾多可實施方案中精挑細選,最終選擇了幾項最具人氣的線上活動,包括在萬達院線微博、微信中同步發(fā)起的霸氣搶票活動、訂單滿百免費贈票活動、滿四贈一活動等。

此外,為了結合本次活動主題,同時也為了感謝與萬達院線一同走過十年歷程的老會員們,萬達院線項目組經過討論,在三個階段內以線上曬票根的方式,分別在全國范圍尋找最狂熱(票根張數最多者)、最元老(票根時間最早)以及最鐵桿兒(觀影部數最多)的萬達IMAX鐵桿粉絲真心人。希望通過此次尋找,能夠與全國萬達院線的老會員們再度重聚,回憶歷史,回憶那一段美好且珍貴的時光。

當然,除了多管齊下的各種搶票、評選、優(yōu)惠活動之外,作為百天狂歡的高潮,讓影迷真正能夠零距離感受IMAX的震撼效果和獨特魅力,萬達院線與IMAX經過共同商定,送出本次主題活動的終極大獎——全程免費參加七天六夜的IMAX美國總部尋根之旅。

本次百城百天百萬人,共享萬達IMAX千萬盛宴主題活動,內容之豐富、覆蓋面之廣闊,獎項機制之豪華,都開創(chuàng)了萬達院線的活動先河。活動自啟動開始便受到了會員的熱烈響應,各大影城熱鬧非凡,會員對各類活動的參與熱情更是空前高漲!

不僅如此,這一覆蓋全國的萬達IMAX視聽盛宴,也受到了媒體的廣泛關注并爭相報道,微博、微信的公眾賬號推轉活動資訊,論壇和SNS等互動平臺也引發(fā)了廣泛關注,直接覆蓋人數超過百萬人次。

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