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2015年3月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

春節(jié)七天樂 完美收官

作者:萬達(dá)院線 嚴(yán)郁郁

新年伊始,萬達(dá)院線就已好事連連:成立十周年、院線上市、RealD影廳破千……大家都在猜測下一個喜訊會是什么?春節(jié)七天樂成功接力,這場全方位的整合營銷活動讓萬達(dá)院線再創(chuàng)佳績。

新年伊始,萬達(dá)院線就已迎來了連番喜訊:成立十周年、院線上市、RealD影廳破千……大家也都在猜測下一個喜訊會是什么?八方捷報傳來的同時,也讓大家充滿了無窮的干勁。

羊年新春,萬達(dá)院線在全國舉辦了春節(jié)七天樂活動,配合各路賀歲片的營銷資源,讓全國的廣大影迷觀眾獲得最大的節(jié)日喜悅和觀影實惠。這次活動吸引了全國各地很多影迷前往,不只是北上廣等一線城市,不少二三線城市的影城售票區(qū)域也時常排起長龍。

無敵的院線小伙伴

觀影人次和票房所創(chuàng)造的驚人成績,榮耀不僅僅屬于萬達(dá)影城,更屬于每一個在假期里堅守崗位的萬達(dá)小伙伴。本應(yīng)享受舉家團(tuán)圓的時刻,他們卻仍舊不辭辛苦地服務(wù)觀眾。觀眾臉上洋溢的滿足感,是他們最大的回報。

從活動策劃之初,便伴隨著沒日沒夜的加班、熬夜,與片方溝通遇到阻礙、活動遭遇變動等困境,小伙伴們也一一克服,靜下心來研討制定對策。微博霸氣搶票、微信明星拜年、陣地電子海報、30s動畫宣傳片,錦囊妙計接踵而來。

大獎的設(shè)置也讓策劃活動的小伙伴們嘔心瀝血——全家斐濟(jì)游、銀錠子、茅臺酒、NPC大禮包等,分別對應(yīng)上映影片《爸爸去哪兒2》、《鐘馗伏魔:雪妖魔靈》、《天將雄獅》、《爸爸的假期》,希望能夠讓影迷與鐘愛的影片零距離接觸。

春節(jié)自然少不了大拜年的環(huán)節(jié),我們?yōu)閺V大觀眾專屬定制的明星來拜年語音ID,讓觀眾得到與片方和明星點對點交流的機(jī)會。煞費苦心的春節(jié)大禮吸引了眾多影迷朋友,讓他們堅信:來萬達(dá)影城,準(zhǔn)沒錯。

護(hù)狼計劃 領(lǐng)院線龍頭

在這次春節(jié)七天樂活動中,我們創(chuàng)造了無數(shù)亮點——朗朗上口的宣傳視頻文案,把上映電影的內(nèi)容和傳統(tǒng)新年民俗結(jié)合起來:年初一,穿新衣,《鐘馗伏魔》真刺激;年初二,吃糖塊兒,《天將雄師》打成串兒……押韻而又幽默;也有年輕人熱衷參與的線上活動霸氣搶票,每天2015張電影票讓影迷們搶到手軟。

在春節(jié)檔影片當(dāng)中,冒險類影片《狼圖騰》的呼聲持續(xù)高漲,但在當(dāng)前排片密集、各類影片排映檔期均不足兩周的情況下,這部屬上等佳作的國產(chǎn)片命運多舛。為了保護(hù)優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片,全國百家萬達(dá)影城共同舉辦了《狼圖騰》護(hù)狼計劃,承諾讓好的影片在萬達(dá)所有影城堅持放映一個月。

目前,春節(jié)七天樂活動已完美收官,萬達(dá)影城的品牌也愈加明亮。這次以院線作為統(tǒng)領(lǐng),以影城作為核心,在院線與影城、影城與影城、片方與影城、片方與觀眾等數(shù)個維度上進(jìn)行全方位的溝通和互動,把重重大禮送到觀眾的手中,獲得了廣泛關(guān)注和稱贊。

這次的成功策劃,意味著萬達(dá)影城成功將上映影片和萬達(dá)影城自身烙印到活動的每個環(huán)節(jié)當(dāng)中,成功地打造了一次從品牌到內(nèi)容、從內(nèi)容到資源的全方位立體的整合營銷活動。

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