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2021年9月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達(dá)廣場(chǎng)成國(guó)潮新主場(chǎng)

作者:商管集團(tuán)

萬達(dá)新國(guó)貨一起國(guó)潮讓文化與商業(yè)交融,一手人文歷史,一手國(guó)貨國(guó)潮。消費(fèi)者來到萬達(dá)廣場(chǎng),不僅有吃喝玩樂體驗(yàn),可以遇見國(guó)潮好貨,還可以親手繪制敦煌壁畫、修文物、做刺繡、學(xué)考古,獲得文化上的熏陶、精神上的愉悅。

今年5月—9月,萬達(dá)廣場(chǎng)與102家國(guó)內(nèi)知名博物館、數(shù)千家國(guó)貨品牌聯(lián)動(dòng),開啟年度品牌活動(dòng)萬達(dá)新國(guó)貨一起國(guó)潮。至今已有65座博物館、2200余家國(guó)潮品牌參與其中,全國(guó)200余座城市的380余座萬達(dá)廣場(chǎng)共同接力,弘揚(yáng)中華文化。

萬達(dá)廣場(chǎng)年度品牌活動(dòng)萬達(dá)新國(guó)貨一起國(guó)潮

探見博物館之旅傳承文化行動(dòng)、我在萬達(dá)廣場(chǎng)畫壁畫公益行動(dòng)、煌煌國(guó)貨正當(dāng)潮國(guó)貨行動(dòng)、萬達(dá)國(guó)潮設(shè)計(jì)大賞藝術(shù)行動(dòng)等四大主題活動(dòng)進(jìn)行得如火如荼,在提升文化軟實(shí)力、演繹國(guó)潮風(fēng)采的同時(shí),還促進(jìn)了國(guó)貨品牌銷量的大幅增長(zhǎng)。

萬達(dá)新國(guó)貨一起國(guó)潮讓文化與商業(yè)交融,一手人文歷史,一手國(guó)貨國(guó)潮。消費(fèi)者來到萬達(dá)廣場(chǎng),不僅有吃喝玩樂體驗(yàn),可以遇見國(guó)潮好貨,還可以親手繪制敦煌壁畫、修文物、做刺繡、學(xué)考古,獲得文化上的熏陶、精神上的愉悅。萬達(dá)廣場(chǎng)不僅是國(guó)潮貨品的銷售場(chǎng),而且是消費(fèi)者感受文化魅力的潮流打卡地。

 

博物館之旅話題傳播破億

將原汁原味的博物館文物進(jìn)萬達(dá)廣場(chǎng),讓文物在購(gòu)物中心起來。自5月以來,萬達(dá)廣場(chǎng)已與億萬消費(fèi)者建立商業(yè)空間與文化體驗(yàn)的情感鏈接。截至目前,全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)已攜手65家地方特色博物館,開設(shè)博物館復(fù)刻藏品展覽、國(guó)學(xué)講堂授課、國(guó)風(fēng)主題表演等活動(dòng)。

萬達(dá)廣場(chǎng)巨大的線下流量是傳統(tǒng)文化最好的傳播場(chǎng)。博物館創(chuàng)新的展出模式,增進(jìn)了與消費(fèi)者的互動(dòng),讓文博、文物走進(jìn)大眾視野。萬達(dá)廣場(chǎng)不僅是體驗(yàn)零售的商業(yè)空間,更是消費(fèi)者普及文博知識(shí)、感受中華文化魅力的重要載體。

這場(chǎng)聯(lián)合了國(guó)內(nèi)知名博物館的探見之旅,走遍了中國(guó)的東南西北。多座萬達(dá)廣場(chǎng)落地豐富多彩的線下活動(dòng),吸引消費(fèi)者多輪次打卡體驗(yàn)。

探見博物館之旅吸引眾多消費(fèi)者打卡體驗(yàn)

北京通州萬達(dá)廣場(chǎng)攜手首都博物館設(shè)立國(guó)寶又重生,歷史講堂小導(dǎo)游活動(dòng),深度探索古都文化精髓。

鄭州二七萬達(dá)廣場(chǎng)與河南博物院聯(lián)袂上演考古挖掘,利用考古盲盒成功出圈。

武漢菱角湖萬達(dá)廣場(chǎng)與湖北省博物館共同舉辦編鐘音樂會(huì),由多位非遺傳承人展演,深入聆聽楚漢文化,一起奏鳴華夏氣蘊(yùn)。

成都金牛萬達(dá)廣場(chǎng)和四川博物院共同打造《格薩爾文化·蜀寶之旅主題展》,娓娓訴說藏族風(fēng)情,一起勾勒驚世風(fēng)華。

濟(jì)南高新萬達(dá)廣場(chǎng)與濟(jì)南市博物館聯(lián)合打造的陶俑IP體驗(yàn)場(chǎng)景帶領(lǐng)消費(fèi)者深度感受西漢市井生活氣息。

蘇州吳中萬達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合蘇州絲綢博物館共同舉辦的蘇氏錦衣漢服時(shí)尚走秀活動(dòng),引來空前關(guān)注,提振文化消費(fèi)。

徐州銅山萬達(dá)廣場(chǎng)與徐州博物館帶領(lǐng)大家精琢天宮漢玉的往昔溫潤(rùn),感受漢文化魅力。

探見博物館之旅聚焦文化視野,涵蓋博物館文化+實(shí)體商業(yè)+數(shù)字化營(yíng)銷的多渠道布局,以研學(xué)+體驗(yàn)+消費(fèi)的多形式覆蓋,傳統(tǒng)文化+時(shí)尚潮流的多內(nèi)容傳播,成為2021年度國(guó)潮文化與商業(yè)綜合體跨界融合、奇妙碰撞的成功案例,人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、中新社、河南日?qǐng)?bào)等官方媒體積極報(bào)道,湖北省博物館、河南博物院、濟(jì)南市博物館等數(shù)十家官方微博相繼報(bào)道,話題傳播量逾1.8億次。

 

18萬人在廣場(chǎng)畫壁畫

5月起,我在萬達(dá)廣場(chǎng)畫壁畫公益行動(dòng)在多座萬達(dá)廣場(chǎng)展開,累計(jì)參與人數(shù)突破18萬,深度觸及親子客群。

暑期,公益行動(dòng)再升級(jí),全國(guó)380余座萬達(dá)廣場(chǎng)同步開展我在萬達(dá)廣場(chǎng)畫壁畫暨青少年繪畫創(chuàng)作大賽。小朋友在活動(dòng)中化身傳承文化的匠心小畫師,繪制心中的大美敦煌。萬達(dá)廣場(chǎng)優(yōu)選300余幅作品,于8月16日起在敦煌博物館進(jìn)行展覽展出。小朋友在學(xué)畫壁畫的過程中致敬傳統(tǒng),在沉浸式的體驗(yàn)中沐浴文化,將自己臨摹的畫作送給敦煌博物館,完成文化傳承。

此外,萬達(dá)廣場(chǎng)還在小程序開設(shè)敦煌文創(chuàng)專區(qū),選購(gòu)敦煌潮品即可參與公益捐贈(zèng),款項(xiàng)將用于敦煌博物館的文物保護(hù)。

我在萬達(dá)廣場(chǎng)畫壁畫公益行動(dòng)秉持保護(hù)文物、修繕文物的公益理念,為傳承文化助力。中國(guó)日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等主流媒體對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。

講解作品,普及文博知識(shí)

 

2200多個(gè)國(guó)潮品牌聯(lián)動(dòng)

煌煌國(guó)貨正當(dāng)潮是萬達(dá)廣場(chǎng)攜手?jǐn)?shù)千國(guó)貨品牌發(fā)起的聯(lián)合營(yíng)銷。線上,萬達(dá)廣場(chǎng)小程序設(shè)立國(guó)貨優(yōu)選專區(qū),打造潮IN集合店、潮物研究所,助推具有民族文化寓意、彰顯愛國(guó)情懷的國(guó)貨商品;線下,全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)國(guó)貨品牌商家甄選專屬國(guó)貨爆品,舉辦國(guó)貨品牌走秀、國(guó)潮主題體驗(yàn)活動(dòng)等,增強(qiáng)文化消費(fèi)體驗(yàn),打造年度國(guó)潮盛事。

在國(guó)潮盛行的當(dāng)下,萬達(dá)廣場(chǎng)充分發(fā)揮品牌聚合優(yōu)勢(shì),2200余個(gè)國(guó)潮品牌緊緊跟隨萬達(dá)廣場(chǎng)加入了煌煌國(guó)貨正當(dāng)潮的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷陣營(yíng)。這其中,不僅有九牧王、波司登、安踏、六福珠寶這樣的實(shí)力傳統(tǒng)國(guó)潮品牌,也有小米、Balabala、良品鋪?zhàn)?、孩子王、GXG這樣潮流出圈的新銳國(guó)潮代表,通過傳統(tǒng)與新潮的相互聯(lián)動(dòng)和支持,凝聚著中國(guó)質(zhì)造向心力。

這場(chǎng)年度國(guó)潮盛典提升了萬達(dá)廣場(chǎng)的文化底蘊(yùn),樹立了其在商圈內(nèi)的差異化認(rèn)知。萬達(dá)廣場(chǎng)通過場(chǎng)景化、沉浸式、多元化體驗(yàn),增強(qiáng)了與消費(fèi)者尤其是年輕客群的情感鏈接,借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),將傳承、體驗(yàn)、創(chuàng)新融為一體,用文化營(yíng)銷助力國(guó)貨銷售。

國(guó)貨品牌商家舉辦國(guó)貨品牌走秀

 

國(guó)潮設(shè)計(jì)大賞將推出

近年來年輕客群對(duì)國(guó)風(fēng)、國(guó)潮的熱情空前高漲,為中國(guó)時(shí)尚從中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造提供了良機(jī)。用潮流包裝演繹傳統(tǒng)文化精髓,讓國(guó)潮觸手可及。以傳統(tǒng)文化結(jié)合時(shí)尚潮流的方式,深度觸及年輕消費(fèi)群體。

萬達(dá)廣場(chǎng)將于今年國(guó)慶推出萬達(dá)國(guó)潮設(shè)計(jì)大賞藝術(shù)行動(dòng),將具有強(qiáng)烈民族色彩和傳統(tǒng)文化的元素融入潮流設(shè)計(jì),共創(chuàng)國(guó)潮品牌審美新視覺符號(hào),提升審美新高度。屆時(shí),全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)將以紅動(dòng)國(guó)潮為主題,開展國(guó)潮品牌聯(lián)合走秀、國(guó)潮文創(chuàng)市集、國(guó)潮品牌快閃店等活動(dòng)。

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