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2021年10月 首頁 > 企業(yè)內刊

世界屋脊上,如何一年崛起兩座萬達廣場

作者:商管集團 朱麗

海拔3650米的青藏高原上,一年之內崛起兩座萬達廣場。世界屋脊上的萬達廣場如何建成?來看高原明珠打造方法論。

拉薩柳梧萬達廣場開業(yè)

這兩座特別的萬達廣場,矗立在千山之巔萬水之源,據(jù)說,那里的月亮都顯得格外的大。它們,與布達拉宮遙遙相望,聯(lián)手成為高原上的明珠。

2020年8月8日,拉薩城關萬達廣場開業(yè);2021年8月27日,拉薩柳梧萬達廣場亮相。3650米海拔的青藏高原上,短短一年之內,兩座萬達廣場橫空出世,成了拉薩的商業(yè)爆款和明星,在這背后,有啥萬達的規(guī)劃、運營方法論?

 

兩座廣場,各有所長

你可能也會有個疑問:一年之內,一座城市,兩座廣場,人氣能夠保證嗎?不擔心相互競爭嗎?

其實,一年前開業(yè)的拉薩城關萬達廣場,出道就是C位,問世即是爆款,開業(yè)當天,66家品牌銷售額創(chuàng)全國第1,開業(yè)16天,銷售額就突破一億!

面對老大哥的人氣,拉薩河南岸的柳梧萬達廣場,采取了差異化的定位。

拉薩城關萬達廣場是旗艦店,定位全客層全業(yè)態(tài),以體驗為主;而拉薩柳梧萬達廣場則是精品店,定位以精品零售為主。

柳梧萬達廣場開業(yè),又帶來8個品牌首進萬達、33個品牌首進西藏。

經(jīng)營錯位,一店一色,兩座萬達廣場,各司其事、各有特色,共同打造拉薩新的城市打卡地。

柳梧萬達廣場地處拉薩柳梧新區(qū)拉薩河南岸頓珠金融城,眾多品牌集中進駐,各系餐飲美食薈萃,既時尚又親民,既亮麗又環(huán)保,富有地域性特色。

位于一樓的男裝店鋪MAZZONNE,采用內推設計,店面門口的異形造型很有調性,開放式櫥窗,地臺做了燈帶亮化,整體色調協(xié)調。

位于三樓餐飲的九莊火鍋店,采用全開放式設計,中式庭院風格,充滿濃濃的家的氣息。

 

拉薩金街,新品怎么設計

在拉薩柳梧萬達廣場開業(yè)前幾天,拉薩城關萬達廣場前的拉薩金街也精彩亮相。

拉薩金街,是萬達首個自營模式的室外步行街。網(wǎng)紅酒館、音樂餐吧、24小時餐飲,24小時不間斷營業(yè),品牌齊全,不管啥時候來這條街都有得逛。這里全業(yè)態(tài)規(guī)劃,匯聚了美容美體品牌、兒童教培體驗館、娛樂解壓館和生活家居配套服務。

除了兩座萬達廣場,又添一條金街。面對顧客多樣化、體驗式的消費需求,如何做出差異化?

第一招,店鋪發(fā)力特色外擺區(qū)。店鋪內、外兩個經(jīng)營空間,無形中增加了營業(yè)面積。在外擺區(qū)域進行主題包裝,塑造品牌形象,可有效提升與消費者的互動氛圍。顧客們更樂于在店外就餐消費,外擺區(qū)能夠迅速聚集人氣。

第二招,一條精巧設計的動線。金街商鋪動線與拉薩城關萬達室內步行街相互連通,各業(yè)態(tài)充分互補,既滿足社區(qū)居民日常的生活訴求,也形成完整的商業(yè)閉環(huán)。

 

83天籌開,萬達速度的背后

拉薩柳梧萬達廣場屬于改造項目,此前已有主體工程,萬達接著完成主體建筑及部分機電。

項目6月28日正式移交萬達,到8月27日開業(yè),只有短短83天。83天開業(yè),還面臨著海拔高、氧氣稀薄、交通運輸周期長而且受阻、道路坍塌等重重困難。

海拔高、工期緊、人手少、裝修受阻,萬達人如何破局?

絕招一:一方有求,八方支援。其間商管西區(qū)派出成都城市公司28座廣場的精兵強將進藏支援,全面管控招商運營、工程裝修、營銷活動。貴陽和西安城市公司也伸出援手。

絕招二:模塊化。梳理重要問題800余項,嚴格執(zhí)行、逐一銷項;組織各類銷項技術交流會60余場,確保每項工程技術標準達標,保證廣場準時開業(yè)。

8月26日距開業(yè)不足24個小時,因商戶及公區(qū)施工進度慢,對公區(qū)造成嚴重污染。成都區(qū)域工程部某負責人立即決定,當晚8點,等商戶及公區(qū)施工完畢,對步行街進行全面清潔。當晚,支援人員準時集結,推塵組兩組8人,洗地組兩組4人,邊角處理兩組6人,垃圾清理兩組6人,一直干到次日凌晨3點半。4個小時后,商管在拉薩的人員就整裝集合沖刺當天的盛大開業(yè)了。

83天的淬煉,萬達人夜以繼日,最終拉薩柳梧萬達廣場順利開業(yè),締造出拉薩河南岸新的地標。世界屋脊上的萬達廣場的建成,是萬達招商、運營、執(zhí)行力的絕佳展現(xiàn)。

夜幕中的萬達廣場泛著霓虹金光,與布達拉宮相映輝煌。雪域高原又添新一道亮麗美景。

坐上了火車去拉薩,去看那神奇的布達拉,去看那最美的格桑花……如果你哪天踏上拉薩之旅,也來海拔最高的萬達廣場逛逛吧。

中式庭院風格的火鍋店

MAZZONNE店面設計有特點

拉薩金街精彩亮相

拉薩柳梧萬達廣場開業(yè)盛況

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