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2015年1月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

漢秀就是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向

作者:尤洋

雖然已經(jīng)過去數(shù)日,但漢秀和電影樂園對于我感官的刺激仍未散去,腦海中不斷浮現(xiàn)的還有萬達這兩個項目的幾組數(shù)據(jù):

武漢中央文化區(qū)的項目是萬達集團投資超過500億元,高密度集中在楚河漢街地段,其中僅漢秀單個項目的投入逾30億元,整場節(jié)目使用的燈光線纜長度逾200公里,250名的演員和制作團隊,容納配備2000個可移動的高科技觀看座位。首演過后各界紛紛用震撼來形容觀感,如世界游樂園及景點協(xié)會主席就說漢秀堪稱世界第一。

中國地產(chǎn)企業(yè)在實現(xiàn)了住宅類、商業(yè)地產(chǎn)的進階開發(fā)后,隨著土地成本上升和市場需求趨于飽和,似乎轉(zhuǎn)入文化產(chǎn)業(yè)是必然的選擇。特別是在2011年發(fā)布的第十二個五年規(guī)劃綱要中明確指出:推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。隨后各級政府在政策層面大開綠燈,也為這一轉(zhuǎn)型推波助瀾。而萬達集團在這一輪發(fā)展中的企業(yè)資源優(yōu)勢不言而喻:萬達項目多在各城市新興區(qū)域,嫁接自身商場寫字樓資源和品牌效應(yīng),吸引龐大的優(yōu)質(zhì)消費者群體到文化項目觸手可及,從而帶動需求;而近年來萬達在影視行業(yè)的收購和投資,使得拓展影視下游文化產(chǎn)品項目在內(nèi)容資源上能夠有效控制成本;再者,一旦武漢項目實施成功,這一模式將很快借助萬達在其他城市的項目和資金儲備實現(xiàn)幾何級的數(shù)量增長。據(jù)統(tǒng)計,2014年度中國電影市場的票房不過250億元,電影衍生產(chǎn)品和地域文化產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大,目前并未得到有效的開發(fā)。與之形成對比的是,僅武漢一地的兩個萬達文化項目預(yù)計在來年直接票房收益就達到15億元。

王健林董事長坦言,武漢本身具有強大的文化產(chǎn)品需求因而擇在此地投資漢秀和萬達電影樂園??梢灶A(yù)見,未來在進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中,調(diào)研及呵護本地文化的地緣性將是中國企業(yè)家必定要承擔(dān)的文化歷史責(zé)任,也是文化產(chǎn)業(yè)的新一輪商機所在。

在未來,承載著消費大國夢的中國,將不僅只是全世界頂尖建筑師和流行藝人巡演的舞臺,也將成為景觀式演出產(chǎn)業(yè)待開墾的寶地。在大量資本進入文創(chuàng)行業(yè)時,在短期我們可以斷言這將驅(qū)動新一輪的GDP增長。然而,除了產(chǎn)生經(jīng)濟效益,文化產(chǎn)業(yè)也是輸出文化意識形態(tài)的重要渠道。今天飛速發(fā)展的中國,對消費者灌輸著同樣飛速的消費觀和來自世界各地的圖像,來自歐美的文化快餐產(chǎn)品通過成熟的營銷手段已經(jīng)充斥在一二三線城市的街頭和市民的客廳。大規(guī)模扁平化的波普式項目,不僅會削平文化的質(zhì)感,也會潛在地透支觀眾群體的消費興趣。誠然,今天的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不可避免地帶有全球化的特征,經(jīng)濟全球化所帶來的文化同質(zhì)已經(jīng)成為知識生產(chǎn)的新一輪危機,但如同硬幣有正反面一樣,在看到危機的同時,我們也要看到機會,比如通過全球化思維視野,整合全球資源來創(chuàng)新地域文化,未來或許就是中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,而漢秀恰恰就是在這樣一個融匯全球視野和頂級藝術(shù)資源,結(jié)合中國文化特色打造出來的產(chǎn)品,可以說,它的發(fā)展方向?qū)⑹侵袊幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

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