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2017年12月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

微信小程序 萬達大謀略

作者:陳濤

萬達微信小程序使得消費者能快速實現(xiàn)應(yīng)用無處不在、即用即走。同時作為商家,又能夠以后臺大數(shù)據(jù)為依托,精準調(diào)查客戶屬性、敏捷捕捉客戶需求、及時轉(zhuǎn)化營銷商機。

相較于手機APP,微信小程序可以更便捷地查找自己想要的信息,具有觸手可及、用完即走又無需安裝卸載的便利。而且依托微信龐大的用戶數(shù)據(jù)資源,微信小程序可以推進商家打造屬于自己的會員體系。

敢為人先的萬達自然不會錯過這個機遇。萬達微信小程序自2017年9月底正式上線以來,依托其強大的技術(shù)支撐,改變了以往只有單一的線下營銷場景,實現(xiàn)了立體化營銷架構(gòu),促成了會員用戶的高效累積與沉淀,為后續(xù)的精準營銷奠定了堅實基礎(chǔ)。

十一黃金周期間,萬達就曾為萬達微信小程序定制了一系列活動,以吸引消費者的關(guān)注與使用。而后的萬達廣場‘雙十一’營銷活動中,又通過設(shè)計微信小程序掃碼有驚喜環(huán)節(jié),推出三天免費限搶哈爾濱萬達樂園價值138元的門票8900張,以及各個萬達廣場每日送出11個品牌的閃購券、優(yōu)惠券等措施,增加消費者對萬達微信小程序的認知與關(guān)注,進一步提升用戶使用萬達微信小程序的頻率,培養(yǎng)用戶的使用習慣。據(jù)統(tǒng)計,在今年雙十一的營銷活動中,萬達微信小程序的顧客使用量累計超1200萬次,注冊會員已達61萬人,優(yōu)惠券核銷率達到71.53%,比國慶期間提升近10%,閃購核銷率86.44%,維持高位。消費者在線領(lǐng)取免費停車券72.44萬張,有力拉動了廣場停車費電子支付比例。

王虹梅就是通過此次萬達廣場雙十一

銷活動才了解到萬達微信小程序的。由于趕上周末開車購物,商場里的顧客尤其多,她通過微信小程序順利找到自己想要購買的商品是否有優(yōu)惠,還看了看當天有哪些商家打折力度比較大,明確了購物目的后,她還嘗試了一下智能停車。快捷、便利、舒心,是她使用萬達微信小程序后最大的感受。

實體經(jīng)濟要想走出當下的困頓,必須要做的一件事就是創(chuàng)新,可以是產(chǎn)品的創(chuàng)新、經(jīng)營模式的創(chuàng)新或者銷售渠道的創(chuàng)新。萬達微信小程序便是在營銷模式創(chuàng)新上的一次大膽探索。據(jù)了解,如今的萬達微信小程序具備一個應(yīng)用,四種入口,即通過搜一搜掃一掃轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)公眾號關(guān)聯(lián)找到萬達微信小程序;一個入口,網(wǎng)絡(luò)全國,即通過小程序的一個入口端,可以看到全國所有萬達廣場的信息,還能定位到所在城市;一個入口,四種場景,即搭建廣告宣傳、優(yōu)惠信息、限時搶購和智能停車四種應(yīng)用場景。

當然,對于普通消費者而言,關(guān)注的并非微信小程序的商業(yè)價值,而是它是不是實用、是不是好用。萬達微信小程序的推出,有效避免了一些尷尬事件的發(fā)生,比如手機系統(tǒng)不兼容、手機內(nèi)存有限、操作繁瑣、避免廣告植入和不必要的推送等等。只要點開微信,在微信小程序中動動手指,就能一次性解決所有問題,讓人徹底從技術(shù)的局限中解放出來,開開心心享受逛街時光——既可以逛街,也可以有目的地逛街。

消費者使用應(yīng)用程序時最渴望獲得的是什么?無非方便、實惠。萬達微信小程序推出一鍵停車繳費限時搶購優(yōu)惠券三項便捷服務(wù)。智能停車,免去了長時間排隊交費的煩惱;限時搶購優(yōu)惠多多,比如搶購一對一鋼琴課只要0.1元,自然會引來消費者的高度關(guān)注;有了優(yōu)惠券,一大波吃喝玩樂購的力度折扣便會奔涌而至,消費者既化解了自己不知道去哪家店購物的煩惱,又不會被長輩批評花錢!

在這個以為中心的時代里,只有對用戶有用,只有留住用戶,它才會有價值。萬達微信小程序的出現(xiàn),就是要在最大程度上為消費者提供方便,使得消費者能夠快速實現(xiàn)應(yīng)用無處不在、即用即走。同時作為商家,又能夠以后臺大數(shù)據(jù)為依托,精準調(diào)查客戶屬性、敏捷捕捉客戶需求、及時轉(zhuǎn)化營銷商機。

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