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2018年1月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

你真的聽懂王健林的重磅演講了嗎?

作者:王石川

從小目標到宏偉計劃,王健林為萬達廣場未來標定了新目標,釋放的信息是,實體商業(yè)有前途,實體商業(yè)的物業(yè)有價值,關(guān)鍵是怎么做。而實體經(jīng)濟發(fā)展得好,勢必實現(xiàn)多贏,帶給消費者更多美好體驗。

繼小目標之后,有個詞又要火:宏偉計劃。在蘇寧智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略暨合作伙伴簽約大會上,王健林表示:我們還有一個比較宏偉的計劃,即從明年開始,力爭用10年左右時間,到2028年,把萬達廣場發(fā)展到1000個左右。

消息一出,網(wǎng)友戲稱這次真不是小目標了,這是大目標,干大事的節(jié)奏

平心而論,王健林洋洋灑灑數(shù)千字的演講,勢大力沉,頗多金句,更有諸多干貨。

觀點新穎,令人耳目一新。

就事論事,王健林的演講主題實體商業(yè)的新戰(zhàn)法,這在當下不應該是最時尚、最有話題性,也最有現(xiàn)實價值的商業(yè)命題嗎?從王健林的演講中,我們很容易看到零售的多個面孔,很自然就能感受到萬達的抱負,更不難發(fā)現(xiàn)實體商業(yè)與電子商務的愛恨情仇。

關(guān)注點不同,得出的結(jié)論也不同,但在所有的關(guān)注點中,有個詞不能忽略:實體商業(yè)。這是王健林在演講中反復提到的一個詞,也是既有分量又有力量的一個詞。一定程度上說,讀懂這個詞,就能探究到王健林演講的精髓,就能發(fā)現(xiàn)萬達清晰的發(fā)展方向,甚至可以把握中國經(jīng)濟的發(fā)力點。

王健林的這個演講,是在2017年12月19日,而恰與中央經(jīng)濟工作會議的召開時間有交集——2017年12月18日至20日,中央經(jīng)濟工作會議在北京召開。作為每年級別最高的經(jīng)濟工作會議,具有重要的風向標作用,比如,可研判當前經(jīng)濟形勢,可定調(diào)第二年經(jīng)濟政策,影響著億萬國人的生活。這次會議提出,要強

化實體經(jīng)濟吸引力和競爭力,優(yōu)化存量資源配置,強化創(chuàng)新驅(qū)動,發(fā)揮好消費的基礎(chǔ)性作用,促進有效投資特別是民間投資合理增長。

十九大報告提出,建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系,必須把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上,把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向,顯著增強我國經(jīng)濟質(zhì)量優(yōu)勢。關(guān)鍵詞是實體經(jīng)濟。

2017年12月8日,中共中央政治局召開會議分析研究2018年經(jīng)濟工作,同樣提到了實體經(jīng)濟,比如防范化解重大風險要使宏觀杠桿率得到有效控制,金融服務實體經(jīng)濟能力增強。

日前,習近平總書記十九大后首調(diào)研,強調(diào):中國這么大,必須始終高度重視發(fā)展壯大實體經(jīng)濟,不能走單一發(fā)展、脫實向虛的路子。

實體經(jīng)濟怎么發(fā)展?見仁見智,言人人殊。而作為中國實體商業(yè)的一個代表,萬達有話說,王健林有發(fā)言權(quán),也不乏經(jīng)驗可言,(萬達)這些年受電子商務的沖擊是很小的,甚至可以說影響微乎其微,這是怎么做到的?萬達經(jīng)驗給其他實體商業(yè)帶來什么樣的啟發(fā)?如何共同為中國的實體經(jīng)濟貢獻動力,世人渴望知道。

據(jù)統(tǒng)計,萬達2016年之前每年最多開業(yè)25個萬達廣場,2016年和2017年每年開業(yè)超過了50家萬達廣場。到2028年,把萬達廣場發(fā)展到1000個左右。傳遞的信號是,萬達要繼續(xù)做大做精商業(yè)實體,這無疑堅定了同行乃至實體經(jīng)濟從業(yè)者的信心。

發(fā)展實體經(jīng)濟不是因循守舊,更不是抱殘守缺。從王健林的表述看,萬達要做的、正做的,恰恰體現(xiàn)了與時俱進,不只是契合消費者所需,還帶有改造和引領(lǐng)消費者觀念的性質(zhì)。比如,突出體驗消費,商業(yè)中心除了是吃出來的,還是玩出來的這一觀點就頗為精辟。

再比如,王健林表示,在商業(yè)中,除了增加體驗、消費內(nèi)容,還會引進文化,甚至包括小型的博物館、文化館、主題街區(qū),都是未來商業(yè)中心的趨勢。增加文化內(nèi)容,同樣可圈可點。文化消費是更高層次的消費,美好生活絕不只是吃飽穿暖,不帶給消費者文化上的滿足,商業(yè)實體就缺少抓手。

此外,萬達要通過線上線下的融合,來解決萬達廣場智慧化、科學化管理,也有現(xiàn)實意義。一旦取得長足進展,也對商業(yè)實體大有裨益。

從小目標到宏偉計劃,王健林為萬達未來標定了新目標,釋放的信息是,實體商業(yè)有前途,實體商業(yè)的物業(yè)有價值,關(guān)鍵是怎么做。而實體經(jīng)濟發(fā)展得好,勢必實現(xiàn)多贏,帶給消費者更多美好體驗。

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