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2019年1月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達(dá)廣場遍地開花 12月份開業(yè)12座

作者:特約記者 徐婷

到2018年年底,全國已有280座萬達(dá)廣場開業(yè)。人們在感受萬達(dá)速度的同時(shí),更是為萬達(dá)廣場開到哪里哪里便是城市中心的事實(shí)驚嘆不止。

2018年最后一個(gè)月,12座萬達(dá)廣場如期開業(yè),12月21日當(dāng)天,4座萬達(dá)廣場同時(shí)開門迎客;12月28日,3座萬達(dá)廣場同時(shí)璀璨開業(yè)。最新數(shù)據(jù)顯示,2018年全年有49座萬達(dá)廣場正式亮相。到2018年年底,全國累計(jì)開業(yè)的萬達(dá)廣場達(dá)280座。人們在感受萬達(dá)速度的同時(shí),更是為萬達(dá)廣場開到哪里哪里便是城市中心的事實(shí)驚嘆不已。

一張信息量豐富的機(jī)密表格

去年12月初,一張萬達(dá)內(nèi)部機(jī)密表格流出,在網(wǎng)上刷屏。這張表看似簡單,但信息量很大。

這張表里提前透露了將要開業(yè)的萬達(dá)廣場名單,短短一個(gè)月,12個(gè)萬達(dá)廣場要登臺亮相。它們分布在五湖四海,華東地區(qū)的有江蘇江西山東,華南地區(qū)的有福建廣東,西南地區(qū)的有四川重慶,東北地區(qū)的有遼寧本溪,西北地區(qū)的有陜西榆林。

事實(shí)證明,這不是紙上談兵。在2018年的最后一個(gè)月,這12個(gè)萬達(dá)廣場如期盛大開業(yè),平均兩三天就是一座,開業(yè)日都紅紅火火,當(dāng)?shù)厥忻穹鋼矶?,爭先一睹新廣場芳華。

什么是萬達(dá)執(zhí)行力?什么是說到做到?這就是!在這張表格背后,是萬達(dá)廣場的遍地開花,是萬達(dá)人一年的辛勤付出。

萬達(dá)速度一年開業(yè)廣場49座

2018年1月1日,北京懷柔青春萬達(dá)廣場正式營業(yè),這是2018年首座開業(yè)的萬達(dá)廣場。

之后,在一年時(shí)間內(nèi),北至遼寧,南到廣東,東至上海山東,西到新疆,49座萬達(dá)廣場在全國遍地開花。許多不同省份不同城市的萬達(dá)廣場選在同一天開業(yè),也讓萬達(dá)廣場的影響力產(chǎn)生了疊加效應(yīng)。

比如:

7月6日,石嘴山萬達(dá)廣場、商丘萬達(dá)廣場開業(yè);

9月28日,安徽淮北萬達(dá)廣場、河南開封萬達(dá)廣場、南京溧水萬達(dá)廣場同天開業(yè);

10月26日,泰興萬達(dá)廣場、龍泉驛萬達(dá)廣場開業(yè);

11月2日,邢臺萬達(dá)廣場、巢湖萬達(dá)廣場開業(yè);

11月30日,重慶沙坪壩萬達(dá)廣場、福建南平萬達(dá)廣場、河南許昌萬達(dá)廣場同天開業(yè);

12月21日,南昌青山湖萬達(dá)廣場、四川宜賓萬達(dá)廣場、四川綿陽經(jīng)開萬達(dá)廣場、遼寧本溪萬達(dá)廣場開業(yè)。

12月28日,廣州新塘萬達(dá)廣場、福建泉州安溪萬達(dá)廣場、張家港萬達(dá)廣場開業(yè)……

廣州新塘萬達(dá)廣場

重慶沙坪壩萬達(dá)廣場

陜西榆林萬達(dá)廣場

寧夏吳忠萬達(dá)廣場

烏魯木齊高新萬達(dá)廣場

武威萬達(dá)廣場

寧波奉化萬達(dá)廣場

不論是哪里的萬達(dá)廣場,在開業(yè)當(dāng)天都會呈現(xiàn)出一個(gè)共性:人山人海人氣爆棚,有的地方甚至可稱萬人空巷。

比如,2018年5月26日,寧波奉化萬達(dá)廣場開業(yè),這是寧波市第4座萬達(dá)廣場。開業(yè)首日客流超25.45人次,營業(yè)額近1239萬元。

6月1日,瀘州萬達(dá)廣場開業(yè),這是四川省開業(yè)的第17座萬達(dá)廣場,開業(yè)首日客流超28萬人次,營業(yè)額超2500萬元。

7月6日,商丘萬達(dá)廣場開業(yè),這是河南省開業(yè)的第11座萬達(dá)廣場,開業(yè)首日,客流27.5萬人次。

很多城市的萬達(dá)廣場都變成了當(dāng)?shù)氐男碌貥?biāo)。諸多著名品牌借力萬達(dá)廣場首次進(jìn)入當(dāng)?shù)亍?/p>

以烏魯木齊德匯萬達(dá)廣場為例,221家品牌強(qiáng)勢入駐,其中25家首次進(jìn)疆。廣場推出萬達(dá)影城全疆首個(gè)MX4D影廳、首個(gè)室內(nèi)大型海底小縱隊(duì)主題樂園萬達(dá)寶貝王、首個(gè)兒童學(xué)前教育萬達(dá)寶貝王早教以及首個(gè)彪馬明星店,成為集快時(shí)尚、生活超市、影院電玩、潮流精品、時(shí)尚服飾、新派餐飲、生活配套、兒童游樂、休閑娛樂等為一體的城市綜合體。

再如2018年5月25日開業(yè)的嘉興經(jīng)開萬達(dá)廣場,300余國際國內(nèi)知名品牌進(jìn)駐,其中眾多品牌均為首次入駐嘉興,如國際潮流服飾品牌H&M、彰顯年輕活力的洛克公園美式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館、充滿兒童夢幻樂趣的袋鼠王蹦床公園、知名藝術(shù)教育全球連鎖機(jī)構(gòu)楊梅紅私立美校、中國民營書店中的先行者與代表品牌西西弗書店等。

主題街區(qū)成標(biāo)配

自2003年萬達(dá)在長春開業(yè)第一座萬達(dá)廣場——重慶路萬達(dá)廣場以來,十余年間,萬達(dá)廣場遍地落子。

從2016年開始,萬達(dá)廣場以每年開業(yè)50座左右的驚人速度在全國各地落地開花。平均下來,每周都會有一座萬達(dá)廣場開業(yè)。到2018年年底,全國已有280座萬達(dá)廣場開業(yè)。到今年金秋,萬達(dá)廣場會毫無懸念地邁入300+時(shí)代。

你會發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的萬達(dá)廣場正在悄悄改變,廣場里除了常態(tài)的餐飲、百貨、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)外,還多了更多面孔。它是籃球場,是首鋼大院,是小吃街,是海底世界,是生態(tài)農(nóng)場。它們是萬達(dá)廣場新物種——主題街區(qū),2018年在全國萬達(dá)廣場爭相涌現(xiàn),成為萬達(dá)廣場的標(biāo)配。它們會根據(jù)不同的廣場形態(tài)配置不同的主題街區(qū),有兒童主題街區(qū)、文創(chuàng)主題街區(qū)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)街區(qū)、特色餐飲主題街區(qū)。

2018年6月22日,河南鶴壁萬達(dá)廣場開業(yè)。其精心打造的叢林探秘主題街區(qū)是鶴壁市最大的兒童、體驗(yàn)業(yè)態(tài)主題街區(qū)。

同年7月6日,商丘萬達(dá)廣場開業(yè),其中的海底小縱隊(duì)主題街區(qū)是商丘首條富有特色的兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)主題街區(qū)。

2018年7月12日,山東東營東城萬達(dá)廣場開業(yè),好望角潮流主題街區(qū)融匯電子數(shù)碼、時(shí)尚潮牌、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、文藝書店,因其新鮮、摩登、有趣,成為東營炙手可熱的拍照打卡圣地。

2018年9月7日開業(yè)的淮南萬達(dá)廣場,打造了世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)二十四節(jié)氣主題街區(qū),為淮南市民帶來獨(dú)特的購物體驗(yàn)。

從商業(yè)中心到社交中心

主題街區(qū)所到之處,人氣爆棚。這背后,跟萬達(dá)廣場的全新玩法有關(guān)。

2017年12月19日,王健林董事長出席蘇寧集團(tuán)在南京召開的智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略暨合作伙伴簽約大會,并在會上發(fā)表題為《實(shí)體商業(yè)的新戰(zhàn)法》的演講。在這次演講中透露了在電商沖擊下,萬達(dá)廣場能一直維持持續(xù)增長的秘密:一是定位社交中心。萬達(dá)廣場從誕生那天起就沒把自己定位成購物中心,而是社交中心、生活中心。二是突出體驗(yàn)消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對提袋消費(fèi)即消費(fèi)中的零售部分沖擊比較大,但永遠(yuǎn)無法替代只有到具體場景中才能進(jìn)行的體驗(yàn)式消費(fèi)。三是增加文化內(nèi)容。萬達(dá)在商業(yè)中心引進(jìn)小型的主題樂園、主題街區(qū),萬達(dá)廣場正在升級的產(chǎn)品,文化娛樂內(nèi)容占比接近50%。四是線上線下融合。萬達(dá)慧云系統(tǒng)通過線上線下融合解決了萬達(dá)廣場智慧化、科學(xué)化管理的問題,節(jié)省人力和能源成本,萬達(dá)廣場未來還將大量采用人工智能。

提升體驗(yàn)消費(fèi)占比,是增加用戶黏性最好的辦法。萬達(dá)有多強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)消費(fèi)?再告訴你一個(gè)數(shù)據(jù):萬達(dá)的規(guī)劃設(shè)計(jì)院有一個(gè)強(qiáng)制條件,原則上新開店和調(diào)整后的老店要求體驗(yàn)消費(fèi)的業(yè)態(tài)占比不低于60%,否則審批通不過。萬達(dá)還有一個(gè)目標(biāo),爭取5年時(shí)間,使體驗(yàn)消費(fèi)業(yè)態(tài)達(dá)到70%。

萬達(dá)廣場不僅是城市中心,更是社交中心、愛的中心。在那里,有吃喝玩樂購的極致體驗(yàn),有天真的笑聲和溫暖的擁抱,有細(xì)水長流的美好生活。

謝謝你,萬達(dá)廣場。因?yàn)橛心?,人間很值得!

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