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2021年2月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

以營銷為引擎 創(chuàng)新商業(yè)模式

作者:商管集團營銷策劃中心

營銷策劃中心將建立線上線下一體化營銷平臺的業(yè)務(wù)體系,通過線上線下融合驅(qū)動,締造萬達廣場自有營銷IP,以創(chuàng)新思維、匠心精神做好作品,以勇敢探索精神打造新商業(yè)模式。

 

營銷策劃中心組織全員認真學習董事長講話,堅信營銷作為商業(yè)引擎的信念,2021年將腳踏實地不斷進行創(chuàng)新探索,以業(yè)務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新雙線驅(qū)動,配合職能結(jié)構(gòu)優(yōu)化,為萬達商業(yè)的高品質(zhì)騰飛插上翅膀。

 

夯實商業(yè)資源,加強聯(lián)合營銷

我們將進一步夯實萬達商業(yè)資源平臺,加強聯(lián)合營銷力度與深度。充分聯(lián)動政府、行業(yè)協(xié)會、品牌商戶及跨界資源,推出重磅級聯(lián)名合作策劃,強強聯(lián)合;依托政府及行業(yè)協(xié)會等公信力,聯(lián)動舉行城市級影響力活動,借勢營銷。

在新組織架構(gòu)下,以創(chuàng)新為機制,在經(jīng)營考核指標的基礎(chǔ)上,推動大區(qū)發(fā)揮創(chuàng)意力,建設(shè)以經(jīng)營業(yè)績?yōu)榻Y(jié)果導(dǎo)向的多維度指標營銷考核體系,涵蓋業(yè)務(wù)考核與履職管理雙維度,確保考核的可量化、可視化、精準化。

我們將完善及打造新型培訓體系,加強橫縱向、內(nèi)外部交流與分享。推出由部門總經(jīng)理輪值的萬達營銷公開課,打造學習型組織,開拓團隊視野與思維。

 

線上線下融合,締造營銷IP

營銷策劃中心將建立線上線下一體化營銷平臺的業(yè)務(wù)體系,通過線上線下融合驅(qū)動,締造萬達廣場自有營銷IP,以創(chuàng)新思維、匠心精神做好作品,以勇敢探索精神打造新商業(yè)模式。

積極響應(yīng)內(nèi)循環(huán)為主、推動國產(chǎn)品牌發(fā)展、連接品牌與消費者的萬達廣場新國貨系列主題策劃,打造萬達派萬味榜營銷IP。形成行業(yè)聲量級影響力營銷事件,助力經(jīng)營的同時,塑造萬達廣場品牌的年輕化形象,提升萬達商業(yè)品牌影響力及美譽度。

打造會員數(shù)字化體系,開創(chuàng)商管集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新局面,為下一步實現(xiàn)數(shù)字化運營及流量變現(xiàn)奠定堅實基礎(chǔ)。

我們要努力當好商管營銷數(shù)字化的開路先鋒及商管數(shù)字化經(jīng)營的高效助手,撬動更多品牌營銷資源在廣場營銷平臺上的投入。

我們會進一步完善用戶數(shù)據(jù)及數(shù)字化平臺的建立,搭建商業(yè)分析模型,將用戶行為數(shù)據(jù)與廣場經(jīng)營數(shù)據(jù)相結(jié)合,逐步實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動經(jīng)營,建立數(shù)字化創(chuàng)新力及對經(jīng)營賦能。賦能品牌商家在萬達廣場數(shù)字平臺+實體場景雙平臺上的業(yè)績高速增長。

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