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2015年8月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

期待中國(guó)文化打敗米老鼠

地產(chǎn)巨頭萬達(dá)要轉(zhuǎn)型做旅游,還要挑戰(zhàn)迪士 尼。面對(duì)迪士尼這樣一個(gè)已風(fēng)靡近百年的老牌娛 樂帝國(guó),王健林手里有哪些王牌能讓萬達(dá)旅 游業(yè)盡快風(fēng)靡起來?

最近3年萬達(dá)通過資本化運(yùn)作,并購(gòu)了十幾 家國(guó)內(nèi)大型的旅行社,今年收入會(huì)突破百億元。 到2020年,僅旅行社收入就會(huì)達(dá)到400億元。近期,萬達(dá)又投資了同程旅游網(wǎng)。顯然,萬達(dá)已經(jīng) 形成了從創(chuàng)意、線下旅行社、線上渠道到旅游目 的地這樣一個(gè)綜合性的旅游產(chǎn)業(yè)鏈,或許這將成 為他手中壓箱底的資本。

此外,王健林早就打造了他的秘密武器—— 萬達(dá)文化旅游城(以下稱萬達(dá)城)。王健林 對(duì)萬達(dá)城有明確的配置要求超大型室內(nèi)游、頂 級(jí)秀場(chǎng)、酒店群、商業(yè)中心、醫(yī)院等等。以即 將開工的成都萬達(dá)城為例,針對(duì)成都人喜歡雪的 特點(diǎn),成都萬達(dá)城配備了世界第四代室內(nèi)滑雪 場(chǎng)世界唯一的驚悚主題樂園電影主題樂園, 再加上室外主題公園、舞臺(tái)秀、酒店、酒吧等休 閑場(chǎng)所,可以滿足不同年齡、不同類型人群的享 樂需求,萬達(dá)城的目標(biāo)是成為世界級(jí)旅游目的地。

目前萬達(dá)城在全中國(guó)已有10個(gè)項(xiàng)目,到 2020年,萬達(dá)城在中國(guó)開業(yè)數(shù)量至少在15家以上。 一個(gè)萬達(dá)城至少是每年1000萬人次以上的客流, 稍微大一點(diǎn)的像武漢中央文化區(qū),年游客量突破 3000萬人次,15個(gè)萬達(dá)城加起來,就能實(shí)現(xiàn)2億 人次的目標(biāo)。

或許很多人會(huì)質(zhì)疑,有了萬達(dá)城游客也不一 定會(huì)來,那么王健林靠什么吸引游客前往?在王 健林看來,在當(dāng)今社會(huì),各種文化創(chuàng)意元素已多 元化發(fā)展,若要打造一系列足以一炮走紅且能遮 蔽迪士尼的創(chuàng)新卡通形象,顯然難度較大,但他的軟實(shí)力在于已經(jīng)擁有了一支能夠打造從 創(chuàng)意、線下旅行社、線上渠道到旅游目的地的完 整的綜合性旅游產(chǎn)業(yè)鏈的團(tuán)隊(duì)。在創(chuàng)意方面, 萬達(dá)早在幾年前就創(chuàng)立了文化旅游規(guī)劃院, 專門負(fù)責(zé)創(chuàng)意人才培養(yǎng)和扶持,目前在職的300 員工中一半就是外籍人士,其中不乏作為北京奧運(yùn)會(huì)開幕式舞美總設(shè)計(jì)師的馬克·菲舍爾這樣的 世界級(jí)大師所帶出的團(tuán)隊(duì)。

王健林曾表示,在文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)沒有天花板的新領(lǐng)域,萬達(dá)要用文化強(qiáng)國(guó),要用中華文化去影響世界。為了打通文化旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,未來 萬達(dá)集團(tuán)還可能會(huì)進(jìn)軍航空業(yè)。可見,王健林已經(jīng)充分意識(shí)到,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其中所蘊(yùn)含的軟 實(shí)力巧實(shí)力,他并非單純依靠旅游地產(chǎn) 這類硬件設(shè)施,以及旅游者人數(shù)的優(yōu)勢(shì)來挑戰(zhàn)迪 士尼,他正在想方設(shè)法地開發(fā)旅游業(yè)當(dāng)中所包含的文化底蘊(yùn),并使之轉(zhuǎn)化為有力的盈利模式。

王健林對(duì)于旅游業(yè)盈利模式也有過一段十分 精辟的闡述:傳統(tǒng)旅游,結(jié)合山水資源,搞酒店或者是搞高爾夫就完了;傳統(tǒng)文化,拍部電影,演一個(gè)舞臺(tái)戲或者搞相聲就完了,最大的毛病是盈利模式不行,很多是虧損的,其次收入上不去, 規(guī)模上不去。所以,我們一個(gè)新的發(fā)展定位就是 分幾點(diǎn):一是高科技。一定要做高科技的路線, 靠科技而不是靠人體極限來表演文化。二是大投 入大產(chǎn)出。1000萬元搞一臺(tái)戲也意味著一年最多收1000萬元,盈利不好。三是融合。一定不能就文化講文化、就旅游講旅游、就商業(yè)講商業(yè),我 們一定是把所有的元素一起搞,打破舊有的模式。

王健林既然敢于提出自己的雄心抱負(fù),相信他一定有自己的金剛鉆。相信這一切都躲藏 在他的秘密武器——萬達(dá)文化旅游城里。

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