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2016年7月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

千千萬萬中國人因萬達而改變

作者:北京大學(xué)教授 張頤武

在中國很多地方,從一個普通人變成一個中產(chǎn)階層,是靠萬達幫他脫胎換骨的,這其實是萬達對中國貢獻最大之處。生活水平上去了,生活方式改變了,萬達給中產(chǎn)們提供了想要的生活,從住所溫飽問題升級到文化給養(yǎng)。

中國這30年,特別是現(xiàn)在,有兩個大的群體發(fā)揮了很大作用,其中一個是中產(chǎn)階層、中產(chǎn)群體的快速膨脹,這個膨脹的速度在人類歷史上都是少見的。中國中產(chǎn)群體急速膨脹的過程,其實是萬達給他們提供了生活方式和價值選擇。

中產(chǎn)階層因萬達而脫胎換骨

中產(chǎn)群體膨脹,是從一線城市開始,然后向二三線、三四線急劇擴張,這當(dāng)中,萬達有一個最重要的作用,是在三四線城市迅速對打造提升整個生活品質(zhì)的全消費鏈提出了漂亮的解決方案。全消費鏈的解決方案,簡單說,就是顧客一到那兒,萬達廣場就有6廳以上的電影院可以休閑,從吃飯開始到買東西,都可以在萬達完成,然后到酒店,整套的全消費都涵蓋在里邊了。

可不要小看了這個生活方式的提升,這里面是有一個價值選擇的。在中國很多地方,從一個普通人變成一個中產(chǎn)階層,是靠萬達幫他脫胎換骨的,這其實是萬達對中國貢獻最大之處。

過去肯德基有一個口號挺重要的,叫為中國而改變,就是肯德基要本土化,本土化就要為中國改變,怎么樣為中國改變?過去肯德基是一個非常國際化的公司,它只賣炸雞,到中國后,也賣油條、賣皮蛋瘦肉粥了,為中國而改變,做到了本地化。但是萬達的情況不同,是千千萬萬的中國中產(chǎn)階層因萬達而改變,由于萬達在,萬達的高速擴張,生活水平上去了,生活方式改變了,萬達給中產(chǎn)們提供了想要的生活,從住所溫飽問題到娛樂,升級到文化給養(yǎng)。

萬達最狠的地方是引領(lǐng)時代

萬達狠在哪兒?一個是給中產(chǎn)階層提供生活方式,中產(chǎn)階層是成年人,然后是小孩。中國的小孩其實消費能力是世界上少見的,抓住小孩,就抓住了中國的未來。剛才說的15歲、18歲,然后到20多歲、30多歲,為什么?中國小孩消費能力很強,但是他消費需要有一個不斷提升的過程,這個是萬達要引領(lǐng)的。

萬達最狠的地方是引領(lǐng)時代。我有一個感受,萬達是引領(lǐng)時代半步的公司。要是引領(lǐng)時代一步太超前了,你這個公司大家都跟不上,大家跟不上,你自己的資金鏈會斷,價值鏈也會斷,就沒用了。萬達永遠是轉(zhuǎn)型以后,大家的增量就立即跟上來了。當(dāng)然,如果落后時代半步,肯定被時代所淘汰。因此,太前衛(wèi)或者太落伍都沒用,但萬達把握得很準(zhǔn),步子踏到點上,永遠是在半步轉(zhuǎn)型。

我最近看萬達廣場搞那么多娛樂設(shè)施,萬達搞大型文化城建設(shè),正好黨中央把二胎放開了,把這些政策和現(xiàn)象關(guān)聯(lián)起來想的話,這個事做得太漂亮了,比政策還超前半步。這就是萬達的過人之處。

萬達的全產(chǎn)業(yè)鏈,是為了給中國人提供最好的生活。過去是我們要提供中國最好的給別人,現(xiàn)在是要把全世界最好的提供給國人。馬競是全世界最好的球隊,傳奇是全世界最好的電影制作,萬達收購后,提供給中國的消費者。這些喜歡馬競和傳奇的消費者,是未來20年全球消費的最大主力。

比如說傳奇影業(yè)制作的東西,最后還是要打通人和世界的聯(lián)系,就是因為萬達,讓這些人連上了整個世界,連上了美國歐洲的生活方式,他見過了、知道了,然后就能嘗試去改變。

現(xiàn)在萬達最核心的是要給小孩期望,讓小孩看到全世界最好的東西,他會想,我怎么才能享有這些東西?要努力干活,努力奮斗,賺更多的錢。當(dāng)然這個是庸俗的說法,但是它讓人努力去干活、去拼命,能夠成就他的夢想,千千萬萬中國人都因萬達改變了。

萬達創(chuàng)造了一種價值認(rèn)同

中國新一代年輕人已經(jīng)打上了萬達的烙印,因為萬達給三線城市、四線城市的年輕人提供了懷有夢想的機會。這些人原來生活在小城市,他的空間是一眼看到頂?shù)?,就像賈樟柯電影里那些人,生活沒有指望。

超級大都市的年輕人或許沒那么需要萬達引領(lǐng),因為他見得多。但二三四線城市里容納了中國現(xiàn)在主流的消費人群,新放量的新年輕人、新中產(chǎn)需要靠萬達給他一個容器,容納新生活方式的容器。他進到這個容器里,就脫胎換骨。

過去,三四線城市的小孩都是打臺球,在街邊玩耍,那是低端的一種生存模式,大家在徐崢的電影里看到過,到麗江去根本沒著落,在街邊理發(fā)、洗腳的店里邊晃蕩,就是那種生活。但是現(xiàn)在萬達廣場一來,萬達城一來,帶來了新的生活范式,夢想之都就來了,城市就有消費的地方了,人的狀態(tài)變了,這些年輕人的生活由此改變。

所以,萬達讓你覺得自己的生活更有價值,活得更有滋味。原來在閉塞的小地方,活得沒指望、沒價值,就老想到大地方去,到北京才有價值。北漂為什么漂?就是因為原來的地方?jīng)]價值。但是萬達一來,他在這個地方活著有價值,生活改變了。

萬達要提供這種改變。把美好的東西集中在那兒,然后你會發(fā)現(xiàn)有歸屬感。實際上,萬達說到底是創(chuàng)造了一個認(rèn)同。什么認(rèn)同?就是人生價值認(rèn)同。

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