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2017年12月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

超級品牌日成新的營銷增長點

作者:陳濤

超級品牌日的活動設(shè)置在迎合營銷主題的同時,進(jìn)一步挖掘了消費者的消費訴求,培養(yǎng)了消費者在特定時段的消費習(xí)慣,與此同時也為各個品牌帶來了新的營銷商機(jī),還進(jìn)一步提升了品牌影響力。

正好我家裝修,就趕上了萬達(dá)的‘品牌日活動’,這下我可是省錢又省力了!雙十一期間,周華敏忙不迭地在微信朋友圈自個兒的好心情。

原來,剛剛買了新房的她正準(zhǔn)備買家電,本打算到實體店看看家電型號再去網(wǎng)上訂購,但恰好趕上萬達(dá)廣場雙十一超級品牌日活動,便臨時改了主意。實體店一站式購物可感可觸,還可以隨時提問,而且商家又開出了很大力度的優(yōu)惠,比網(wǎng)上買放心,還便宜不少!沒花多長時間,超級愛捯飭的她就把自個兒新家所需的家電購置齊全了。

超級品牌日是2017年萬達(dá)廣場雙十一營銷活動中一次全新的嘗試,首次大規(guī)模整合蘇寧電器、孩子王、寶貝王、大玩家、漢堡王、多走路、MJstyle、屈臣氏、周大福、Balabala、林清軒等全國共10多個品牌,分6天(11月3日至11月5日、11月10日至11月12日)推出了品牌萬達(dá)專享活動。各類品牌通過大幅度的折扣讓利,拉動品牌會員轉(zhuǎn)化,快速集聚人氣,在提升營銷業(yè)績的同時,為萬達(dá)廣場的雙十一系列活動添加了新的營銷增長點。

據(jù)統(tǒng)計,參加此次超級品牌日的品牌銷售數(shù)據(jù)均有大幅度增長,拔得頭籌的Balabala銷售額同比增長490%。此外,林清軒銷售環(huán)比增長235%,蘇寧電器銷售同比增長184%,周大福銷售同比增長167%,屈臣氏銷售同比增長110%,寶貝王銷售同比增長179%,其他聯(lián)發(fā)品牌的銷售業(yè)績也是可圈可點。

萬達(dá)廣場‘雙十一’營銷活動開始之前,色彩鮮明、活潑明快的明黃色平面

視覺傳播形象已經(jīng)傳遍網(wǎng)絡(luò),海報中i GO愛有引力·為愛熱購等設(shè)計元素,吸引了眾多消費者,尤其是年輕群體對于超級品牌日的認(rèn)知與關(guān)注。萬達(dá)廣場超級品牌日活動的消息迅速在各類媒體和微博轉(zhuǎn)發(fā),成為熱議的話題。只為讓你逛個夠給你最大福利絕對挑戰(zhàn)你的想象力搶福利要從娃娃抓起看完高興到起飛等熱詞頻頻出現(xiàn),從另一個角度驗證了超級品牌日在先期預(yù)熱推廣時收獲的良好效果。特別值得注意的是,超級品牌日活動與為愛發(fā)聲——全國萬達(dá)廣場情感營銷活動全城擁抱11秒——‘雙十一’光棍節(jié)單身派對單身無醉——單身狂歡派對等活動形成有效銜接與直接聯(lián)動,消費者不僅參與了各地萬達(dá)廣場組織的精彩活動,還購買到自己心儀的商品,形成與消費者的高效互動與緊密貼合。

此外,在活動結(jié)構(gòu)的設(shè)置上,超級品牌日與其他雙十一營銷活動緊密銜接,提升了消費者的參與度。聯(lián)發(fā)品牌的選擇上也力圖做到覆蓋廣泛,以滿足消費者的不同偏好和消費習(xí)慣,商家也積極助力活動推廣。當(dāng)消費者面對如此大幅度的折扣讓利,怎能袖手旁觀?此時不買,更待何時!

超級品牌日的活動設(shè)置在迎合營銷主題的同時,進(jìn)一步挖掘了消費者的消費訴求,培養(yǎng)了消費者在特定時段的消費習(xí)慣,也為各個品牌帶來了新的營銷商機(jī),還進(jìn)一步提升了品牌影響力。有業(yè)內(nèi)專家表示,通過對于超級品牌日銷售數(shù)據(jù)分析,可看出時下消費者在童裝、化妝品、家電、珠寶首飾等商品品類方面的消費潛力,這對于今后不斷優(yōu)化萬達(dá)廣場品牌組合方面,有重要的參考與借鑒意義。

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