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2020年11月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

寶貝王初步建成IP授權(quán)生態(tài)體系

作者:寶貝王集團(tuán)

巴克隊(duì)長10歲了!他從一個(gè)動畫角色,成長為一個(gè)影視、圖書、游樂、周邊多棲的超級巨星。

10月21日晚,在亞洲最大的IP授權(quán)展上,上演了一場特殊的慶生會,當(dāng)晚壽星是巴克隊(duì)長和他的小伙伴們。2010年首播以來,《海底小縱隊(duì)》10歲啦!

生日會上,巴克隊(duì)長的朋友圈也亮相,中糧、肯德基、蒙牛、奧利奧都來慶生。這些年,《海底小縱隊(duì)》不僅是小朋友最愛,還結(jié)交了一幫有實(shí)力、很優(yōu)秀的大伙伴,成為一個(gè)超級IP。

 

簽約中糧,再添重量級好友

10月21日至23日,萬達(dá)寶貝王攜《海底小縱隊(duì)》《魔法俏佳人》《悟璐璐》《彩虹輕騎隊(duì)》等精品IP亮相第14屆中國國際品牌授權(quán)展覽會。寶貝王借助展會平臺精準(zhǔn)對接潛在客戶,發(fā)布業(yè)務(wù)新戰(zhàn)略,展示寶貝王特有授權(quán)生態(tài)模式的巨大商業(yè)價(jià)值。

在10周歲生日會上,巴克隊(duì)長收到一份特殊禮物——《海底小縱隊(duì)》簽約中糧,中糧旗下兒童食品將使用《海底小縱隊(duì)》IP。這是繼肯德基、高露潔、奧利奧、蒙牛、億滋之后,寶貝王合作的又一世界500強(qiáng)客戶,初步建立IP整合營銷授權(quán)生態(tài)體系。

 

小縱隊(duì)10年,超級巨星誕生

在2020年,10歲的《海底小縱隊(duì)》交出了一份亮眼成績單。它推出了首部院線電影《海底小縱隊(duì):火焰之環(huán)》,牽手了幾位新朋友肯德基、高露潔、億滋奧利奧、蒙牛未來星、A2至初、中糧。

自2017年萬達(dá)寶貝王成為《海底小縱隊(duì)》IP全球全版權(quán)持有方以來,巴克隊(duì)長和其他隊(duì)員迅速成長,成為超級巨星——

動畫片國內(nèi)全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破400億,在全球150個(gè)國家熱播,全球圖書銷量超4000萬冊,擁有主題樂園和主題街區(qū),打造明星IP主題活動六一親子跑,衍生品授權(quán)14大類、1000+SKU,橫跨兒童吃、用、住、行、玩、學(xué)等領(lǐng)域。

 

打造超級IP,萬達(dá)這么干

在各行業(yè)都受到疫情沖擊的2020年,為啥《海底小縱隊(duì)》能逆勢成長?

這離不開萬達(dá)全產(chǎn)業(yè)鏈打造IP的方法論?!逗5仔】v隊(duì)》的背后,是萬達(dá)寶貝王的精品IP矩陣打造策略,是覆蓋1800萬親子家庭的寶貝王樂園和在線教育平臺。

除了《海底小縱隊(duì)》,萬達(dá)寶貝王旗下還有個(gè)精品IP池。其中,有年輕少女IP《魔法俏佳人Winx》、女童IP《彩虹輕騎隊(duì)》,還有輕松萌系IP《悟璐璐》,已經(jīng)覆蓋了全年齡段。

IP、寶貝王樂園、網(wǎng)絡(luò)教育三大板塊相互賦能、互相導(dǎo)流、融合發(fā)展,讓《海底小縱隊(duì)》光速成長。

一個(gè)全球IP的打造,除了寶貝王集團(tuán)內(nèi)部協(xié)同,還有一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢——萬達(dá)集團(tuán)的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。萬達(dá)廣場、萬達(dá)酒店、萬達(dá)影院,為《海底小縱隊(duì)》提供了獨(dú)一無二的商業(yè)落地場景。有了萬達(dá)這片寬闊海洋,旗下IP才能上天入海、盡情遨游。

也正因?yàn)榇?,萬達(dá)寶貝王形成了以商品授權(quán)、內(nèi)容授權(quán)、場景授權(quán)、IP主題活動、IP整合營銷等多元化模式的合作形態(tài),可以為合作伙伴提供從賦能品牌到賦能收益的整合營銷解決方案。

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