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2017年10月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

萬(wàn)達(dá)電影:爆米花君玩出新花樣

作者:萬(wàn)達(dá)電影

萬(wàn)達(dá)電影深度整合各業(yè)務(wù)資源,并通過(guò)品牌IP創(chuàng)新的形式,創(chuàng)造性地將時(shí)下流行的影院爆米花文化與重點(diǎn)業(yè)務(wù)巧妙結(jié)合,形成了萬(wàn)達(dá)電影的專(zhuān)屬節(jié)日品牌,更創(chuàng)造了今夏暑期檔提升賣(mài)品交易額的非票房奇跡。

伴隨《戰(zhàn)狼2》的全線(xiàn)爆發(fā),剛剛過(guò)去的2017暑期檔注定會(huì)被載入史冊(cè),成為中國(guó)電影票房的又一里程碑。在異?;馃岬臋n期里,萬(wàn)達(dá)電影繼續(xù)發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)航母的影響力,取得在這個(gè)暑期檔票房同比增長(zhǎng)30.3%、賣(mài)品SPP環(huán)比增長(zhǎng)72%的成績(jī)單。而賣(mài)品的優(yōu)異表現(xiàn)與暑

期檔打造的年度IP活動(dòng)萬(wàn)達(dá)電影首屆爆米花節(jié)密不可分。

玩法一:爆米花君的故事

爆米花作為看電影時(shí)的經(jīng)典標(biāo)配,早已成為電影文化的一部分。但時(shí)間長(zhǎng)了,人們開(kāi)始對(duì)一成不變的事物感到厭倦。于是,重塑影院爆米花形象,將默默無(wú)聞的電影附加消費(fèi)小角色打造成熠熠生輝的大人物,成為本次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的原動(dòng)力,玩出新花樣的活動(dòng)主題也就隨之而來(lái)了。

漫畫(huà)版《爆米花君的故事》在社交媒體上的病毒式傳播開(kāi)啟了本次活動(dòng)的首輪預(yù)熱。同時(shí),結(jié)合活動(dòng)檔期內(nèi)的熱門(mén)影片為爆米花節(jié)錄制了多條明星ID,迅速在微博及朋友圈吸引了大量粉絲的關(guān)注與轉(zhuǎn)

發(fā),并聯(lián)合第三方渠道擴(kuò)大受眾覆蓋率,植入爆米花節(jié)信息,推廣活動(dòng)期間爆米花免費(fèi)升級(jí)等優(yōu)惠活動(dòng)。

接下來(lái),在全國(guó)400余家萬(wàn)達(dá)影城同步上線(xiàn)的多種口味以及不同包裝類(lèi)型與尺寸的爆米花產(chǎn)品,打破了消費(fèi)者對(duì)爆米花的一貫認(rèn)知;又通過(guò)開(kāi)展豐富有趣的觀(guān)影活動(dòng)與賣(mài)品優(yōu)惠活動(dòng),為消費(fèi)者提供了耳目一新的觀(guān)影體驗(yàn),為廣大影迷在暑期檔前往萬(wàn)達(dá)影城找到了更多理由。

玩法二:爆米花電影節(jié)

在首屆爆米花節(jié)上,萬(wàn)達(dá)電影從賣(mài)品、電商平臺(tái)、會(huì)員活動(dòng)與陣地活動(dòng)等維度圍繞爆米花推出了一系列的創(chuàng)新動(dòng)作。除了產(chǎn)品本身

的創(chuàng)新,萬(wàn)達(dá)電影還通過(guò)電商平臺(tái)將爆米花豐富口味所帶來(lái)的多重情感與經(jīng)典電影場(chǎng)景相關(guān)聯(lián),推出一袋爆米花的時(shí)間等系列主題內(nèi)容策劃,與影迷建立情感連接。爆米花電影節(jié)等線(xiàn)上優(yōu)惠互動(dòng)活動(dòng)全網(wǎng)總曝光量約1036萬(wàn)次。線(xiàn)上社群渠道同步配合該活動(dòng)開(kāi)展了爆米花節(jié)專(zhuān)屬卡牌收集,參與爆米花節(jié)活動(dòng)即獲得專(zhuān)屬卡牌,參與收集會(huì)員過(guò)萬(wàn)人。

萬(wàn)達(dá)電影創(chuàng)新會(huì)員活動(dòng)與陣地活動(dòng)期間覆蓋現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)影人數(shù)超過(guò)3300萬(wàn)。線(xiàn)下游戲互動(dòng)參與人數(shù)超過(guò)24萬(wàn),單店最高參與人次超過(guò)3500人;線(xiàn)上游戲參與人次超過(guò)28萬(wàn),形成了線(xiàn)上到線(xiàn)下的有效互動(dòng)。

玩法三:爆米花現(xiàn)場(chǎng)DIY

活動(dòng)期間,國(guó)外爆米花專(zhuān)家親臨北京豐臺(tái)萬(wàn)達(dá)影城,助力爆米花天團(tuán)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),為影迷現(xiàn)場(chǎng)講解趣味十足的爆米花冷知識(shí),并指導(dǎo)影迷親自動(dòng)手感受完整的爆制過(guò)程。全國(guó)20個(gè)重點(diǎn)城市的萬(wàn)達(dá)影城邀請(qǐng)到2000余位會(huì)員親臨現(xiàn)場(chǎng),見(jiàn)證萬(wàn)達(dá)爆米花標(biāo)準(zhǔn)化制作流程,參與主題爆米花教學(xué)活動(dòng),展現(xiàn)萬(wàn)達(dá)對(duì)爆米花選材和制作的高標(biāo)準(zhǔn)。截至8月底爆米花節(jié)結(jié)束時(shí),系列營(yíng)銷(xiāo)

活動(dòng)使爆米花品項(xiàng)貢獻(xiàn)率提升32%,共計(jì)逾55萬(wàn)人次參與了線(xiàn)上、線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)。

此次爆米花節(jié)不僅豐富了觀(guān)眾的觀(guān)影感受,更成為品牌IP創(chuàng)新的里程碑。萬(wàn)達(dá)電影深度整合各業(yè)務(wù)資源,并通過(guò)品牌IP創(chuàng)新的形式,創(chuàng)造性地將時(shí)下流行的影院爆米花文化與重點(diǎn)業(yè)務(wù)巧妙結(jié)合,塑造爆米花健康產(chǎn)品形象,增強(qiáng)影院場(chǎng)景內(nèi)的娛樂(lè)性,形成了萬(wàn)達(dá)電影的專(zhuān)屬節(jié)日品牌,更創(chuàng)造了今夏暑期檔提升賣(mài)品交易額的非票房奇跡。未來(lái),萬(wàn)達(dá)電影將把爆米花節(jié)打造成為年度品牌活動(dòng),并且持續(xù)

推出更豐富的品牌活動(dòng),提升影迷觀(guān)影體驗(yàn),拉動(dòng)賣(mài)品、衍生品等非票房收入,提升品牌價(jià)值及美譽(yù)度。

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