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2019年1月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

六問(wèn)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng):怎樣保證開一家火一家?

作者:本刊特約記者 賁鵬

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)特別會(huì)玩,既有以節(jié)日活動(dòng)、親子活動(dòng)、熱點(diǎn)活動(dòng)、文娛活動(dòng)為主的營(yíng)銷,又有公益推廣。一年365天,天天都在熱鬧過(guò)節(jié),網(wǎng)友親切地說(shuō):天天都是WANDAY

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的廣告語(yǔ)讓人耳熟能詳。開開開、停不下來(lái)的節(jié)奏,讓外界操心不已:會(huì)不會(huì)太快?從目前的效果看,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)做到了開一家火一家,人氣越來(lái)越旺。這是怎么辦到的呢?

王健林董事長(zhǎng)說(shuō)過(guò),商業(yè)中心除了是吃出來(lái)的,還是玩出來(lái)的,大量的游樂內(nèi)容、體驗(yàn)內(nèi)容。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)特別會(huì)玩,既有以節(jié)日活動(dòng)、親子活動(dòng)、熱點(diǎn)活動(dòng)、文娛活動(dòng)為主的營(yíng)銷,又有公益推廣。一年365天,天天都在熱鬧過(guò)節(jié),網(wǎng)友親切地說(shuō):天天都是WANDAY。

各種WANDAY,帶有萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的獨(dú)家特色,不僅有客流、有效益,最難能可貴的是有溫度,向消費(fèi)者傳遞了生活中的正能量。在這里,體會(huì)愛、體會(huì)快樂、體會(huì)驚喜、體會(huì)幸福、體會(huì)陪伴、體會(huì)成長(zhǎng)……這,正是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)獨(dú)特的魅力所在。

節(jié)日活動(dòng)火熱  勁吹傳統(tǒng)文化風(fēng)

每逢國(guó)慶長(zhǎng)假,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)每天都是人頭攢動(dòng)。但是去年的國(guó)慶又有些不同,中國(guó)風(fēng)氣息特別濃厚,國(guó)旗國(guó)歌、唐裝漢服、精品國(guó)貨、琴棋書畫,在廣場(chǎng)的每個(gè)角落,都能感受到拂面而來(lái)的中國(guó)傳統(tǒng)文化風(fēng)。

去年中秋,全國(guó)250余座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)以收獲美好生活為主題,組織中秋文化節(jié)。演示漢服禮儀、講民俗故事、體驗(yàn)豐收游戲,共賞百米畫卷,還有不可錯(cuò)過(guò)的萬(wàn)人賞月晚會(huì)、中秋市集等活動(dòng),讓大家在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與最美的中秋月相遇。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)這些獨(dú)具匠心的活動(dòng),讓大家感受傳統(tǒng)之美,找到文化自信,不僅吸引了大量客流,也產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益。

親子互動(dòng)暖心  技藝比拼長(zhǎng)本領(lǐng)

親子活動(dòng)一直是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的強(qiáng)項(xiàng)。就在剛剛過(guò)去的2019年元旦,全國(guó)200多家位于萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的萬(wàn)達(dá)寶貝王門店,為孩子們舉辦了跨年P(guān)arty。家長(zhǎng)和孩子組成最強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)沖鋒闖關(guān)、DIY蛋糕迎新年、在小小跳蚤市場(chǎng)一起擺攤。

2018年11月,萬(wàn)達(dá)寶貝王還在寒冬中舉辦了一項(xiàng)暖心活動(dòng)——愛要大聲說(shuō)出來(lái)第二季全國(guó)大型親子告白活動(dòng)。當(dāng)媽媽們聽見寶寶的告白,整個(gè)冬季都變暖了。

2018年國(guó)慶節(jié)期間,全國(guó)各地的200多家萬(wàn)達(dá)寶貝王樂園為孩子們舉辦了很多活動(dòng),繪愛寶貝•靚艦行動(dòng)全球兒童創(chuàng)意繪畫大賽就是其中一項(xiàng)。旗艦畫得棒棒的小寶貝,有機(jī)會(huì)免費(fèi)去愛爾蘭參觀學(xué)習(xí),還能在第六季超人氣動(dòng)畫片《海底小縱隊(duì)》看到自己設(shè)計(jì)的作品。

文娛活動(dòng)火爆  引燃粉絲經(jīng)濟(jì)

除了節(jié)日活動(dòng)和親子活動(dòng),萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還會(huì)組織一些自帶流量的活動(dòng),參與者當(dāng)然是有著一眾粉絲的各界明星。

嘉興經(jīng)開萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦2018匹克籃球節(jié)暨喬治希爾見面會(huì)、杭嘉U20精英挑戰(zhàn)賽、小山羊籃球教學(xué)。

隔壁泰山阿里郎空降武威萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),神曲賀歲阿里郎明星見面會(huì),燃爆萬(wàn)達(dá)賀歲夜。在合肥萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),百大知名DJ空降電子音樂節(jié),活動(dòng)舞美由中國(guó)變形金剛第一人攜春晚道具組專業(yè)打造,讓參與民眾一起嗨起來(lái)。

主題活動(dòng)樹人  有歷史有溫度

2018年國(guó)慶節(jié),全國(guó)有160座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合舉辦城市合唱團(tuán)萬(wàn)人唱祖國(guó)活動(dòng)。還有170家廣場(chǎng)組織萬(wàn)名少兒繪祖國(guó)活動(dòng),小朋友們用彩色畫筆,把對(duì)國(guó)家的祝?;癁楣P下的壯闊山河。

而2018歲末的改革開放40周年文藝匯演、中國(guó)夢(mèng)•少年夢(mèng)才藝賽、漢唐婚禮秀、國(guó)貨展銷等活動(dòng),在各地的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)輪番上演,吸引成千上萬(wàn)的市民來(lái)參加和點(diǎn)贊。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)活動(dòng)中的我的國(guó),既傳統(tǒng)又時(shí)尚,有歷史溫度,更有希望的熱度。

公益亮點(diǎn)頻出  左手愛心右手創(chuàng)新

與此同時(shí),萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)傾盡全力打造了很多充滿創(chuàng)意的公益活動(dòng)。

從2017年開始,全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)每到 7 月,都會(huì)聯(lián)手舉辦萬(wàn)達(dá)兒童公益音樂會(huì),這是萬(wàn)達(dá)在公益領(lǐng)域的創(chuàng)新之作,也是目前中國(guó)規(guī)模最大的落地商業(yè)中心的兒童音樂公益活動(dòng),已經(jīng)成為中國(guó)公益的一個(gè) IP。2018年7月28日,第二屆萬(wàn)達(dá)兒童公益音樂會(huì)在249座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉行,36000多名兒童參加,7000多個(gè)精彩節(jié)目,募集善款逾百萬(wàn)。

2018年12月,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)五地聯(lián)動(dòng),北京通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、武漢漢街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、成都錦華萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、南京建鄴萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),共同為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)包縣扶貧的貴州丹寨搭建深山集市,為大山深處的手工匠人提供了一個(gè)依靠手藝改變命運(yùn)的平臺(tái),讓深山好物走向世界。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)有這么多有溫度的活動(dòng),不斷服務(wù)消費(fèi)者,完善體驗(yàn)消費(fèi),讓萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)旺了更旺。

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