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2014年3月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

寧德嘉華 新媒體營(yíng)銷(xiāo)增人氣

作者:寧德萬(wàn)達(dá)嘉華酒店 蔡瑋

寧德萬(wàn)達(dá)嘉華酒店在新浪微博平臺(tái)發(fā)起了一場(chǎng)以回家看看為名的全國(guó)性轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng),大獲成功。5天轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)結(jié)束,共收獲新粉絲近1.9萬(wàn)人,引起轉(zhuǎn)發(fā)34734人次,參與評(píng)論的網(wǎng)友達(dá)到13464人。

寧德萬(wàn)達(dá)嘉華酒店為馬年春節(jié)做了充足的準(zhǔn)備,借節(jié)日的濃郁氣氛,通過(guò)在社交網(wǎng)絡(luò)推廣來(lái)提高春節(jié)期間酒店的市場(chǎng)影響力和業(yè)績(jī)。

酒店在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)展了關(guān)注微信贏取甜品的活動(dòng),借萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)周末人流的高峰期進(jìn)行酒店微信平臺(tái)的推廣,同時(shí)對(duì)酒店的特色甜品進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo),獎(jiǎng)品是酒店西餅房廚師獨(dú)具創(chuàng)意的草莓雪人甜品和酒店特制面包。冬季正是草莓上市的季節(jié),西餅房廚師們應(yīng)季應(yīng)景,巧手制作了可愛(ài)的草莓雪人甜品,吸引了不少顧客。不僅是孩子們對(duì)草莓雪人甜品愛(ài)不釋手,拉著父母參與現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng),不少成人顧客也為贏得甜品紛紛拿出手機(jī)刷起了二維碼,還有一部分顧客因?yàn)槁?tīng)說(shuō)是寧德萬(wàn)達(dá)嘉華酒店的微信推廣活動(dòng),毫不猶豫地關(guān)注了酒店微信。酒店工作人員每日會(huì)在微信上發(fā)布酒店最新的促銷(xiāo)活動(dòng)及優(yōu)惠信息,關(guān)注微信能在第一時(shí)間收到酒店的最新活動(dòng)及優(yōu)惠資訊。

這次的關(guān)注微信贏取甜品活動(dòng)持續(xù)了兩天,酒店微信新增粉絲400多人,粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到800人,是酒店開(kāi)通微信公眾平臺(tái)以來(lái)粉絲增長(zhǎng)最快的一次活動(dòng)。同時(shí),酒店也展出了2014年新春禮籃,獨(dú)特的鯉魚(yú)年糕和上等福鼎白茶吸引了不少顧客咨詢。

2013年12月27日至2014年1月1日,寧德萬(wàn)達(dá)嘉華酒店在新浪微博平臺(tái)發(fā)起了一場(chǎng)以回家看看為名的全國(guó)性轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng),大獲成功。5天轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)結(jié)束,共收獲新粉絲近1.9萬(wàn)人,引起轉(zhuǎn)發(fā)34734人次,參與評(píng)論的網(wǎng)友達(dá)到13464人?;顒?dòng)的余熱還未散盡,酒店借新春佳節(jié)來(lái)臨之機(jī)再次掀起了一輪微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)。

2014年1月24日,新春團(tuán)圓時(shí)活動(dòng)正式上線?;顒?dòng)上線第一天就吸引了數(shù)千名網(wǎng)友積極參與,在接下來(lái)的幾天活動(dòng)中,越來(lái)越多的網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā),并表達(dá)了想要贏得房券的迫切愿望?;顒?dòng)結(jié)束,寧德萬(wàn)達(dá)嘉華酒店官方微博新增粉絲達(dá)到4萬(wàn)人,總粉絲數(shù)達(dá)到15萬(wàn)人。此次活動(dòng)參與轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友達(dá)到64193人次,評(píng)論達(dá)到31152條,是歷次微博活動(dòng)中轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論數(shù)最高的。酒店在春節(jié)返鄉(xiāng)高潮期間發(fā)起有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)贏取酒店房券的活動(dòng)正好迎合了在外游子急切回家團(tuán)聚的心理,加上博文中傳遞家庭溫情句子的催化作用,使此輪有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)成為酒店官方微博開(kāi)通以來(lái)贏得最多網(wǎng)友參與的活動(dòng)。

馬年春節(jié)大年三十至初八的9天時(shí)間內(nèi),酒店根據(jù)客人預(yù)訂情況,有效調(diào)節(jié)房?jī)r(jià),收入同比增長(zhǎng)3%,餐飲收入超過(guò)50萬(wàn)。

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