凝聚億萬人眼球

乳虎嘯谷，百獸震惶。

鷹隼試翼，風(fēng)塵翕張。

11月22日，“萬達(dá)新媒體聯(lián)盟”成立，各方震驚，無論是文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，還是房地產(chǎn)業(yè)、媒體行業(yè)，都對這個(gè)消息保持了高度關(guān)注。很多朋友為此專門打電話過來，咨詢?nèi)f達(dá)成立這個(gè)聯(lián)盟到底是要做什么。

難怪外界驚異，因?yàn)檫@是國內(nèi)首家企業(yè)級新媒體聯(lián)盟！對創(chuàng)新做法，自然市場各方要密切觀察。

行業(yè)權(quán)威報(bào)告顯示，截至11月份，我國智能手機(jī)擁有率高達(dá)86%，超過六成的受訪用戶使用4G服務(wù)，68%的中國購物者使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮波濤洶涌，驚濤拍岸。

這種環(huán)境下，該怎么做？

萬達(dá)亮劍！

正式成立的萬達(dá)新媒體聯(lián)盟覆蓋上億人，已成為國內(nèi)最大的自媒體，涵蓋萬達(dá)集團(tuán)及下屬系統(tǒng)共451個(gè)微信號(hào)，粉絲共1607萬人；微博賬號(hào)404個(gè)，粉絲共2594萬人。

值得關(guān)注的是，萬達(dá)新媒體聯(lián)盟還將設(shè)立外部聯(lián)絡(luò)機(jī)制——集結(jié)外部優(yōu)質(zhì)資源，每一個(gè)子微信賬號(hào)將根據(jù)自身定位，合作、綁定一個(gè)粉絲量在10萬以上的優(yōu)質(zhì)“大號(hào)”，覆蓋上億人群。這一量級，已超過了全世界90%國家的人口量，超過國內(nèi)大多數(shù)衛(wèi)視臺(tái)的人口覆蓋量，超過了中國最大的微信訂閱號(hào)“微信路況”；相當(dāng)于社群規(guī)模最大的訂閱號(hào)“羅輯思維”的三倍之多。同時(shí)，覆蓋38577名員工的510個(gè)微信群，相當(dāng)于有著100萬粉絲量的訂閱號(hào)的平均閱讀量。這些海量粉絲雖然分散在每個(gè)子賬號(hào)，但萬達(dá)新媒體聯(lián)盟把所有賬號(hào)聯(lián)合了起來，這將是互聯(lián)網(wǎng)歷史上前所未有的、超級微信公眾號(hào)。

其實(shí)，萬達(dá)新媒體聯(lián)盟在成立之前，就已經(jīng)小試過牛刀。2014年，百座萬達(dá)廣場聯(lián)合做推廣活動(dòng)，當(dāng)時(shí)商管系統(tǒng)全體同事將微博、微信的頭像全部換成了統(tǒng)一的頭像，場面蔚為壯觀，一時(shí)傳為佳話。而這種陣勢在以后的新媒體聯(lián)盟里將是常態(tài)，這也正是新媒體聯(lián)盟要達(dá)到的效果之一。

2016年，創(chuàng)新營銷勢不可擋，凝聚億萬人眼球的“萬達(dá)新媒體聯(lián)盟”必將如紅日初升，其道大光。