柳南項目在競爭日趨激烈的柳州房地產(chǎn)市場甫一亮相便迎來滿堂喝彩，商鋪首開便取得驕人的成績，靠的就是這軍爭之法。

《孫子兵法·軍爭篇》有言：“故其疾如風(fēng), 其徐如林，侵掠如火，不動如山。先知迂直之計者勝，此軍爭之法也。”商場如戰(zhàn)場，這句話正是對柳南項目的最好詮釋——在競爭日趨激烈的柳州房地產(chǎn)市場甫一亮相便迎來滿堂喝彩，商鋪首開便取得驕人的成績，靠的就是這軍爭之法。

工作迅速 其疾如風(fēng)

柳南項目自土地摘牌以來，工作推進迅速，“其疾如風(fēng)”。 8月11日上午土地摘牌成功，當(dāng)?shù)厮芯W(wǎng)絡(luò)媒體下午2點在網(wǎng)站發(fā)布頭條新聞報道，所有主流媒體次日全部發(fā)布深度報道。僅4天之后，品牌館開放，比集團節(jié)點要求提前40天，同期完成團隊組建。10月10日營銷中心開放，速度之快創(chuàng)下柳州房地產(chǎn)市場紀錄。10月30日商鋪認籌啟動，11月14日以再創(chuàng)紀錄的速度進行商鋪首開，業(yè)內(nèi)為之驚嘆。柳南項目在瞬息萬變的市場形勢下高速前行，搶占市場先機，將萬達速度體現(xiàn)得淋漓盡致。

穩(wěn)扎穩(wěn)打 其徐如林

柳南項目的每一步都走得快而穩(wěn)，真正做到“其徐如林”。集團領(lǐng)導(dǎo)在為柳南項目指明了前進方向的同時，更指出“柳南項目面臨著時間緊、任務(wù)重、強度大等諸多困難，要確保完成指標，項目全體成員就必須投入更多的精力和心血”。因此無論是開工儀式、品牌館開放、營銷中心開放還是明星演唱會、商鋪認籌、商鋪首開這些標準動作，項目都嚴格按照集團的標準執(zhí)行到位。在宣傳推廣、活動執(zhí)行、渠道派單、圈層拓客這些營銷動作的執(zhí)行上也盡力做到極致。全體人員在有限的時間內(nèi)將全部精力投入有效的工作，把每一個階段執(zhí)行的成果都化作下階段工作的良好基礎(chǔ)。

全面出擊 侵掠如火

為了在短期內(nèi)將所有工作做到極致，柳南項目全面出擊，高舉高打，“侵掠如火”，全城覆蓋。除了在傳統(tǒng)渠道全面鋪開宣傳之外，還在推廣、活動、派單、事件營銷等方面融入新媒體思維，進行創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)常規(guī)的渠道實現(xiàn)全新的效果。例如，在柳州首創(chuàng)三聯(lián)版異型報廣形式投放，引起媒體以及業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，大幅提高來電來訪量。創(chuàng)新性地將明星演唱會與認籌活動相結(jié)合，既利用熱烈的現(xiàn)場氛圍吸引商鋪客戶認籌；又通過現(xiàn)場觀眾廣泛傳播萬達商鋪遭瘋搶的信息，再度激發(fā)商鋪投資意向客戶熱情。

在事件營銷方面，柳南項目通過柳州第一次出現(xiàn)的“斯巴達勇士保衛(wèi)財富”活動，有效提高項目曝光率，引起市場高度關(guān)注產(chǎn)品價值點。同時通過 “復(fù)仇者聯(lián)盟”創(chuàng)意派單，增強派單的趣味性和到達率，實現(xiàn)了常規(guī)派單難以實現(xiàn)的宣傳效果。通過一系列組合拳，柳南項目的關(guān)注度已實現(xiàn)全面覆蓋，勢不可擋。

柳南項目創(chuàng)新思路、提前謀劃、順應(yīng)時宜、確保執(zhí)行，打贏了漂亮的第一仗。