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2016年6月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達(dá),改變我們的生活方式

作者:藍(lán)鯨傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人 李武

究竟是萬達(dá)先畫一個軌跡我們跟著走,還是我們正要往這條路上走的時候,萬達(dá)搶先畫了這條軌跡,或許一時半會兒很難說清楚,但這兩條軌跡恰恰是高度一致的。

萬達(dá)是什么?

一個答案就是萬達(dá)是一種生活方式,尤其是到二三線、三四線城市以后,你會發(fā)現(xiàn)萬達(dá)不是一個廣場、不是一個商場、不是一個影院,也不是一個什么樣的東西,它是一個城市綜合體,這個綜合體會改變我們的生活方式。

就說說我吧,原來我的生活方式是到西單去看電影,現(xiàn)在改變了,萬達(dá)就在家門口。它不僅僅改變我看電影的路徑,它還改變了我的生活方式。尤其是在二三線、三四線城市,這種效應(yīng)會更加明顯,這些地方的萬達(dá)廣場是真正能確立和改變?nèi)说纳罘绞降摹?/p>

在原來沒有萬達(dá)的時候,我們做很多事情很瑣碎,今天要看電影,得要跑到哪個地方的電影院;明天要逛商場,得跑到某一個地方的商場逛;后天要干什么,得要跑到另外一個地方去。有了萬達(dá),就不一樣了,它把這些聚合在了一起,你的生活方式改變了,而且大大便利了。

如果返過頭去看已經(jīng)發(fā)展了那么多年的萬達(dá),它是什么?我覺得是一種軌跡,這個軌跡是什么?一開始講從人的消費需求出發(fā),最開始是衣食住行,這是最基本的消費。衣食住行當(dāng)中最核心的是什么?住,一直到今天為止還是住,所以萬達(dá)從開始切入商業(yè)領(lǐng)域里面去,從棚戶區(qū)改造開始,到后面開發(fā)住宅。到了2000年以后,大家開始有點錢了,要消費了,然后萬達(dá)開始做商業(yè)地產(chǎn),搞商場,再逐漸把它做成綜合體。再到今天,你發(fā)現(xiàn)大家又更有錢了的時候,萬達(dá)在干嗎?在豐富你的精神生活。

說到精神生活這個層面上,就不僅僅是電影院和逛商場這么簡單了,可能就變成了今天萬達(dá)正在干的,文化的、體育的、娛樂的一系列的東西,因為這些東西已經(jīng)是拋開了衣食住行以外的更高層次的追求。你會發(fā)現(xiàn)中國改革開放30年,萬達(dá)在做的事情,實際上就是隨著我們每一個人的生活軌跡、財富軌跡在發(fā)生變化,它在引領(lǐng)你,你也在跟它走一條一模一樣的軌跡。

萬達(dá)要做百年企業(yè),接下來的70年要怎么走?一定要順著整個中國消費群體的軌跡走。究竟是萬達(dá)先畫一個軌跡我們跟著走,還是我們正要往這條路上走的時候,萬達(dá)就搶著畫了這條軌跡,或許一時半會兒很難說清楚,但是這兩條軌跡恰恰是高度一致的。

所以,我覺得從宣傳的角度來講有這兩類,恰好涵蓋兩個群體,一個是90%以上的,跟萬達(dá)每天發(fā)生關(guān)系的二三線、三四線城市的普通人,是萬達(dá)在改變或者在幫他們確立一個新的生活方式。另外一類人,恰好就是對改革開放的30年,對萬達(dá)的30年感興趣的人。

這兩天,我留意到有一個奧迪廣告特別好,廣告詞是時代不等人,我們不等時代,實際用在萬達(dá)身上相當(dāng)貼切,萬達(dá)的這條軌道是不是就是不等時代?是萬達(dá)在引領(lǐng)你,萬達(dá)轉(zhuǎn)商業(yè)地產(chǎn)的時候,大家還覺得住宅才是核心。開始有人跟著萬達(dá)做商業(yè)地產(chǎn)的時候,萬達(dá)開始做城市綜合體了,大家還沒跟上趟時,萬達(dá)已經(jīng)開始豐富人們衣食住行以外的娛樂生活或者叫做消費生活。

我覺得未來成熟的商業(yè)模式,一定是衣食住行這種最基本的消費需求以外的核心的商業(yè)模式,就是你能被你的愛好,或者你能被你的精神和物質(zhì)生活去消費,這是核心。萬達(dá)正在做的文化類的東西,娛樂類的東西,體育類的東西,恰好就是這樣的東西,軌跡高度一致。

我對未來的萬達(dá)充滿期待。

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